欧洲豪门足球俱乐部在华商标申请注册的启示.docx

欧洲豪门足球俱乐部在华商标申请注册的启示文/温海星体育产业是现代服务业的重要组成部分，具有资源消耗少、拉动增长作用强的特点，是绿色低碳的朝阳产业。我国的体育产业的发展相较西方发达国家，还处于较为稚嫩的阶段。如何在全球化浪潮中迎接挑战，发展壮大我国的体育产业是一个值得关注的问题。本文分析欧洲豪门足球俱乐部在我国的商标申请注册情况，希望能给我国相关政府机构和企业带来有益的借鉴，对我国体育产业在全球化 背景下的品牌塑造与保护发展提供帮助。一、欧洲豪门足球俱乐部分析样本选取及在华商 标申请注册情况足球作为三大全球性体育运动之一，其全球化、职业化、商业化程度在体育产业中位居前列，具有广泛的影响力。2013年11月9日，参加2013年 度亚洲足球俱乐部冠军联赛的广州恒大俱乐部战胜韩国的首尔FC俱乐部，夺取了中国职业联赛以来的第一个洲际冠军，仅此一场比赛的门票收入就超 过了5500万人民币，吸引全球数亿人观看直播。广 州恒大俱乐部由此从“土豪”变身洲际冠军的“豪门”。欧洲足球俱乐部相较之下，发展历史更悠久，水平更高，也更加重视全球市场的开发。限于篇幅和资料搜集难度，笔者综合考虑了欧洲各国的经济发展水平与足球运动水平、俱乐部历史战绩及在华影响力等因素，选取了欧洲四个国家（英国、 德国、西班牙、意大利）的13个著名足球俱乐部作 为欧洲豪门足球俱乐部的代表，分析其在华的商标 申请注册情况。此13个足球俱乐部皆处于欧洲经济 较为发达、足球运动水平位于世界前列的国家，且俱乐部历史战绩（特别是洲际比赛的战绩）辉煌、市场化程度较高，较多地参与了全球市场的竞争，并在我国具有较高的知名度和影响力，基本可以作德中国德龙商标网65龙Rdelong.c欧洲豪门足球俱乐部在华的典型代表。 由于相关资料收集较为困难，笔者主要以各个俱乐部的名称、简称及队徽标志等为关键词与检索条件，在工商总局商标审查系统就其商标申请注册情况（含待审、注册、驳回、撤销等情况）进行了查询，具体查询结果见下表一。此表中的各项数据 难免疏漏，仅供参考。二、欧洲豪门足球俱乐部在华商标申请注册的共 性分析1、商标申请注册的要素类型较为近似欧洲豪门足球俱乐部大都经历了较长的历史发展时间，俱乐部建设较为规范，基本都具有能代表自身特点的俱乐部简称、队徽、队名、昵称以及其他口号标志等。各俱乐部普遍以全称、简称、队徽、队名、昵称、口号等作为商标要素进行注册。由于这些要素基本是在其少则数十年、多则百余年的漫长历史中形成的，因此在普通大众特别是庞大的球迷群体中形成了很高的可识别性与显著性，完全满足了商标可识别性、显著性等要求。而这些要素类型已经基本涵盖了我国现行商标法规定的汉字、字母、图形、颜色等要素。一般来说，由于各俱乐部的地域性特征，基本上俱乐部的名称中都带有欧洲各国比较著名的城市名称，根据相关规定一般会被引用商标法第十条第二款（关于公众知晓的外国地名不得作为商标的规定）驳回。另外，根据新修订的商标法第一章第八条的规定，声音要素也可以作为商标申请注册，各个欧洲豪门俱乐部的表一：欧洲豪门足球俱乐部在华商标申请注册情况简表国籍俱乐部名称注册人名称申请注册类别申请注册数量英国阿森纳足球俱乐部阿森纳足球俱乐部公 共有限公司第9、16、18、21、24、25、28、33、36、38、41、43类（共计12大类）18切尔西足球俱乐部切尔西足球俱乐部有 限公司第3、6、9、14、16、18、21、24、25、26、28、41类（共计12大类）55曼彻斯特联合足球俱乐部曼彻斯特联合有限公司第3、8、9、14、16、18、21、24、25、26、28、33、35、36、38、41、43类（共计17大类）52曼彻斯特城足球俱乐部曼彻斯特城足球会有 限公司第9、16、25、43类（共计4大类）12利物浦足球俱乐部利物浦足球俱乐部第6、9、16、18、21、25、28、36类（共计8大类）19德国拜仁慕尼黑足球俱乐部拜仁慕尼黑足球俱乐 部公司第9、16、18、21、24、25、28、41类（共计8大类）8多特蒙德足球俱乐部多特蒙德销售规划股 份有限公司第3、5、6、8、9、10、11、12、14、16、18、20、21、22、24、25、26、27、28、29、30、32、33、34类（共计24大类）24西班牙皇家马德里足球俱乐部皇家马德里足球俱乐部第3、4、6、9、10、11、14、16、18、19、20、21、24、25、26、28、29、30、32、33、34、38、41、42、43、44类（共计26大类）81巴塞罗那足球俱乐部巴塞罗那足球俱乐部第9、14、16、18、25、28、35、38、41、43类（共计10大类）31意大利AC米兰足球俱乐部AC米兰股份公司第3、6、8、9、12、14、15、1