“为爱代言”活执行方案.doc.docVIP

“为爱代言”活动执行方案 报名时间 2014年11月1日—2015年1月20日持续进行活动目的 以活动贯穿整个推广过程，弱化项目属性，不断地将项目形象植入并深化。以活动吸引人气，引起市场关注和轰动，积累大量意向客户，最终促成成交。以“爱”为主线的活动，契合青年客群的生活状态和成长历程，“为爱代言”主题活动，从选拔情侣作为项目代言人切入，亲民贴合项目属性，活动具有娱乐话题性，能迅速引起市场关注，持续不间断的为项目带来人气。同时，活动对当下青年现实生活的关注和关爱，还具有公益性，从而树立企业和项目良好形象。 活动时间 2014年11月19日-2015年2月14日 活动形式 “为爱代言”活动，以选拔情侣代言人展开，通过报名-海选-初选-月赛选拔-决赛的流程形式进行，最终选拔出一对情侣，作为国际青年社区2015年的形象代言人，对其进行包装，为国际青年社区做2015年所有线上广告代言以及线下活动宣传。 活动流程 情侣招募： 信息释放：将“为爱代言”活动信息释放，在启动宣传中同时加入“‘为爱代言’情侣招募活动启动”的信息。 主题内容 时间 宣传渠道 宣传形式 备注 “为爱代言”情侣选拔赛启幕，敢爱·你就来 11.18 演唱会新闻发布会 新闻报道 11.20 北方新报 硬广 11.18前报广设计定稿 11.10-11.30 内蒙古电视台 电台广告插播 11.8前电台文案完成 11.18-12.18 搜狐焦点 通栏硬广、软文 11.8前网络通栏设计定稿 11.18-12.18 0471房产网 通栏硬广、软文 11.10-12.10 新华广场户外led（演唱会配送） 硬广 11.8前户外led设计定稿 12.1-12.18 万达影院 片头宣传片 11.30前宣传片制作完成 11.18-12.18 微信打印机 电子屏海报画面 11.18前活动海报设计定稿 11.18-12.18 微信 活动专题页面、推送活动信息 11.18前活动专题页面完成 11.18-12.18 公司官网 活动专题页面 11.18前活动专题页面完成 报名 报名渠道 ( 国际青年社区官网：建立国际青年社区官方网站，设置“为爱代言”招募活动页面墙，在网页上进行报名，填写基本资料，上传照片，页面并添加投票窗口，作为后期评选依据之一。 ( 国际青年社区微信平台：国际青年社区微信公众号设置“为爱代言”报名专题模块，填写基本资料，上传照片，页面显示选手票数，作为后期评选依据之一。 ③ 电话报名：电话做简单登记，最终汇转入官网和微信平台报名系统。 ④ 售楼部现场报名：电话做简单登记，最终汇转入官网和微信平台报名系统。 报名标准 女，年满20周岁；男，年满22周岁；形象好、气质佳、有故事、有创意、青春时尚等。 报名内容 填写资料、上传情侣照片、写爱情留言等。 （二）、海选 方法（资料审核） ( 电话通知：每周对各渠道报名汇总数据后，电话通知所有报名者到售楼处递交资料。 ( 递交资料：核对报名身份信息，递交身份证复印件、单身照片、情侣合影照片、爱好信息登记。 ③ 现场审核：出生年龄在80-93年之间，符合法定结婚年龄；无爱好、才艺者不予通过。 （三）、初选 选拔时间： 11月30日、12月13日、12月27日、1月10日、1月24日 选拔地点：售楼部 选拔内容：选手形象、才艺 选拔方法：选手现场即兴才艺展示，由国际青年社区管理层领导3人，组成情侣海选评委组，对选手进行进一步的筛选，形象气质40%、才艺表演60% 奖励政策：初选通过者均可获得置业劵一万元（可转让） （四）、月赛 现场选拔： 每月举办一场现场选拔赛，评出月赛的冠军1对、亚军2对、季军3对。 选拔时间： 11月月赛：12月5日 12月月赛：1月3日 1月月赛：1月31日 比赛内容： 选手形象、保护女神、保护男神游戏、默契大考验、才艺比拼 评分形式： 观众分：现场投票，发放100张爱心卡给现场观众，观众投给喜爱的选手，积攒爱心卡数量即为观众分； 评委分：三位评委（公司领导、媒体代表、微信公众人物），每位评委对选手评分0-50分； 总分=观众分+评委分 奖励政策 月冠军：价值3万元 夏威夷双人双飞游 月亚军：价值1万元 海南三亚双人双飞游 月季军：iPhone6一部 月赛参与奖：国际青年社区情侣保温杯一套 媒体推广 主题内容 时间 宣传渠道 宣传形式 备注 “为爱代言”情侣选拔赛月赛精彩角逐，敢爱ing 12.4、12．25、1.22 北方新报 硬广 12.1前3期系列活动报广设计定稿 12.1-1.31 内蒙古电视台 电台广告插播 12.1前电台