《网络营销与策划》期末复习内容.docVIP

《网络营销与策划》期末复习内容 　　第一章 网络营销概述 　　考核内容及要求： 　　重点掌握： 　　1．网络营销的基本职能 　　2．网络市场的功能 　　3．网络市场交易模式与流程 　　掌握： 　　1．网络营销的内涵与特点 　　2．网络市场的主体与客体 　　3．网络市场的内涵与发展 　　了解： 　　1．了解网络营销的产生与发展 　　2．网络营销的基础 　　第二章 网络营销环境与网络市场调研 　　考核内容及要求： 　　重点掌握： 　　1．网络市场调研的内容 　　2．网络市场调研的步骤 　　3．网络市场调研策略与方法 　　掌握： 　　1．网络市场调研的内涵与特点 　　了解： 　　1．网络营销的宏观环境和微观环境 　　在应用能力方面，要求学生能够运用网络市场方法进行调研，并能撰写网络市场调研报告。 　　第三章　网络市场细分 　　考核内容及要求： 　　重点掌握： 　　1．网络市场细分过程 　　2．网络目标市场的选择 　　3．网络目标市场的定位 　　掌握： 　　1．网络消费者的需求特征和购买动机、购买决策行为 　　2．网络市场细分的内涵和要素 　　了解： 　　1．网络消费者的内涵与类型 　　2．网络目标市场的内涵 　　教学要求：理解网络消费者、网络市场细分、网络目标市场的内涵和特征，掌握网络市场细分方法和网络目标市场选择的方法。 　　第四章　网络营销战略 　　考核内容及要求： 　　重点掌握： 　　1．网络营销战略的类型 　　2．网络营销的盈利模式 　　3．网络营销战略的制定与实施 　　掌握： 　　1．网络营销战略目标 　　2．网络营销战略的影响因素 　　了解： 　　1．网络营销战略的内涵和意义 　　2．网络营销战略的发展阶段 　　教学要求：理解网路营销战略和网络营销模式的内涵，掌握网络营销战略的内容、网络营销模式的分类，能够进行网络营销战略的选择与策划。 　　第五章　网络营销策略 　　考核内容及要求： 　　重点掌握： 　　1．网络营销的品牌策略 　　2．网络营销的新产品开发策略 　　3．网络营销产品组合策略 　　4．网络营销产品定价的方法 　　5．网络营销产品定价的策略 　　6．网络营销渠道建设 　　7．网络营销渠道策略 　　8．网站推广 　　9．网上销售促进 　　掌握： 　　1．网络营销产品的概念和特点 　　2．网络营销产品定价目标的选择 　　3．网络营销渠道的类型、功能、特点 　　4．网络广告的内涵与表现形式 　　5．网络公共关系 　　教学要求：掌握网络营销产品策略、定价策略、渠道组合策略、促销策略的主要内容，能够应用网络营销策略进行相应的营销策划活动。 　　第六章　网络营销工具与方法 　　考核内容及要求： 　　重点掌握： 　　1．有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销特点、流程、模式和策略 　　2．电子邮件营销的基础条件和基本方法 　　3．电子邮件营销策略 　　4．博客营销的应用策略和操作模式 　　5．病毒营销的模式与实施 　　掌握： 　　1．电子邮件营销的的概念、作用和类型 　　2．博客营销的概念和特点 　　3．病毒性营销的概念和特点 　　了解： 　　1．有哪些信誉好的足球投注网站引擎的基本工作原理和类型 　　教学要求：理解有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、E-mail营销、博客营销与病毒营销的概念与作用，掌握这些营销工具的操作模式和应用策略，能够应用这些营销工具顺利进行网络营销活动。 　　第七章 网站建设 　　考核内容及要求： 　　重点掌握： 　　1．网站的种类与功能 　　2．网上商店的内涵与特点 　　3．网上开店的流程 　　4．网上商店的经营 　　了解： 　　1．网站的内涵与构成 　　2．网站在网络营销中的地位 　　教学要求：理解网站与网络营销的关系，了解网站的各种功能，能够进行网上商店的开设和经营。 　　第八章 网络营销策划 　　考核内容及要求： 　　重点掌握： 　　1．网络营销策划的原则与流程 　　2．网络营销策划的方法 　　掌握： 　　1．网络营销策划的内容体系 　　2．网络营销策划的分类 　　了解： 　　1．了解网络营销策划的概念与特点 　　教学要求：要求学生了解网络营销策划的概念和特点，理解网络营销策划的原则和流程，掌握网络营销策划的方法。 　　第九章 网络营销策划书 　　考核内容及要求： 　　重点掌握： 　　1．网络营销策划书的构成 　　2．网络营销策划书的基本范式 　　3．网络营销策划书的策略分析 　　4．网络营销策划书的编写内容 　　掌握： 　　1．网络销售策划书 　　2．网络采购策划书 　　了解： 　　1．网络营销策划书的概念 　　2．网络营销策划书的编制原