网络传播课件教学讲义.ppt

第一章 网络传播概论 ;一、网络媒体的基本含义 二、作为新闻媒体的网络的发展历程 三、网络大众传播的特点 四、网络传播的受众特点 五、现阶段网络新闻传播机构的特点 六、网络新闻业务与传统新闻业务的区别与联系;一、网络媒体的基本含义 在通常情况下，网络媒体多指具有一定资质的、利用网络这样一种媒介从事新闻与信息传播的机构。包括有传统媒体背景的网站和有新闻登载资格的商业网站，有时人们也称其为新闻网站。;;三、网络大众传播的特点 1、低门槛性 表现为信息发布设备和信息发布技术两方面的低门槛。只要拥有能上网的电脑，会一些基本的操作，任何个人都能够在网上发布信息。 ;3、海量性 网络存储空间的海量性导致了网络信息的海量性。 4、互动性 互动性是作为大众传播媒介的网络的一个本质性特征。 网络新???传播中的互动方式主要有：受众点击新闻形成的直接反馈、受众对新闻发表评论（新闻后跟帖、论坛、博客等）、受众提供新闻线索、在线交流、在线调查等。;5、多媒体性 网络传播中的多媒体性有两个层面的含义：一是指网络这个大平台，可以承载任何一种形式的信息；二是指在网络新闻或信息传播中，可以在单一报道中综合运用多媒体手段。;6、多级性 ①信息流动的多级性： 例如：网站——邮件——个人 网站——BBS——个人 网站——博客——个人 网站——BBS——邮件——个人等 网络信息的传播通常是大众传播渠道（新闻网站）、群体传播渠道（BBS等）与人际传播渠道（博客、即时通信工具、邮件等）三者的组合。;②信息作品及消费过程的多级性 网络信息的组织与发布多是采用层次化的结构。这种特殊性，使得信息作品也成为了多级的。/ 一个完整的网络新闻作品可以有五个层次：标题——导语——梗概——背景资料——相关链接 新闻作品的多极化，可以更好地满足受众的个性化选择。 信息作品的多级性直接导致了信息消费的多级性，并不是所有受众都会逐级点开信息作品，获得完整的信息。;7、连通性 信息与信息之间的连通性：超链接的思想，使得网络信息之间的联系不再是线性的、一元的，而是网状的、多元的。信息的连通性给人们拓展信息的广度和深度提供了一定的基础。 传播者与受众之间的连通性： 受众之间的连通性： 各种传播形态之间的连通性：网络传播并不是单纯的大众传播，而是人际传播、群体传播、组织传播与大众传播的结合体。网络新闻或信息传播的效果取决于这几者的共同作用。 ;四、网络传播的受众特点 1、个体性 尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中说：“在数字化生存的情况下，我就是‘我’，不是人口统计学中的一个‘子集’。” 网络技术使受众作为一个个体存在有了意义。 传统媒介的传播方式是“点对面”的，个体只是作为不定量多数的受众中的一员，任何一个传媒组织都不会针对某个人的特别需求来进行信息传播。 网络使“点对点”传播成为可能，网络能够为个体“量身定做”，提供他所需要的特定信息，这就是所谓的个性化服务。 ;“个体化”是网络媒介的技术特点所带来的理论上的结果。但是，它的真正实现，靠的是提供网络信息服务的网站和人。网站的理念、人员及提供个性化服务所需要的成本等问题，都可能成为障碍。;2、社会性 网络传播中的受众有着个性化的一面，同时也有社会性的一面。网络传播带来的受众的连通性，使得受众在网络中进行信息消费或从事其他活动时，都会受到别人的影响和干扰，他们个性化行为的背后，往往隐藏着非常强烈的网络社会环境的因素。 网民在选择新闻、表达意见等方面，有时候表现出很强的一致性和从众心理。 比如：网民对“艳照门”事件的关注和推动 ;3、虚拟性 网络传播的受众是在网络这一虚拟环境下接受信息或服务的。 网络给受众提供了一种充分表达自己的环境，受众的需求与他在物理世界的需求相比，可能会发生一些偏离，他们可能会更加追求在物理世界里得不到的需求。 网络中的受众会在不同的心情下或不同环境里扮演不同的角色，有时可能会分化成几个看上去完全不相关的人。 虽然有些人在网络中面目全非，但是一个人在网络中会变成什么样子，总有他的现实基础。网络生活还是一面镜子，不过更像是一面哈哈镜，它把人的某些特征夸大，某些特征缩小。如果没有现实中的人，就没有镜中的像。;4、自主性 网络技术使得受众根据自己的需要“拉出”信息成为可能。受众可以更加自由地选择自己喜欢的网站、信息或服务。 受众的媒介消费行为，在时间上和空间上有了更多的自主性。 受众对信息接收的数量和程度，也可以完全取决于自己的意愿。;5、参与性 网络受众不再仅仅是接收者和旁观者，而是更多地参与到传播过程中来。 受众参与新闻传播的方式包括： ①启动式新闻生产：网民无意或有意向网站提供的新闻线索，或者进行的最原始状态的报道，是帮助网站