奥运金标准无毒新家装水性科天2016奥运营销方案课件.pptx

;奥运价值：高关注度、高参与度、高卷入度;奥运价值：提升水性科天品牌渗透力与影响力，用奥运让品牌升华;第1层级合作伙伴由国际奥组委委任 2-4层级由里约奥组委授权 赞助权益与国际奥组委，中国奥委会申请协调后可在中国境内使用。;以 小 博 大;“里约奥运会官方供应商” “巴西奥委会官方供应商”;2016里约奥运会官方供应商、巴西奥组委官方供应商权益 身份权益时间：截止2016年12月31日;;目的：大众认知唤醒手法：借身份、找关联、高曝光、搭内容、做延展;投放频道;水性科天15s奥运宣传片内容建议;2016里约奥运会开幕式前，CCTV-5晚间新闻栏目中将依次介绍举办奥运赛事的比赛场馆，为比赛进行预热。在新闻中插入“水性科天，为了这一天”主题宣传版块，与宣传片呼应强化品牌理念。迎合奥运将至的节奏，强调水性科天品牌对奥运积极筹备工作的支持，从工作人员不懈努力，在平凡生活中搭建奇迹的历程中与观众建立情感纽带。;二、奥运主KV及权益应用延展;二、奥运主KV及权益应用延展;物料延展;传播延展;三、线上奥运资源传播：视频广告拦截奥运人群;“2016奥运主题家装设计大赛”火热进行中，扫描了解详情;三、线上奥运资源传播——搭载媒体奥运定制活动，触达消费者;线上奥运视频资源及定制活动权益及报价;四、线下活动——水性科天 ? 里约奥运会签约仪式新闻发布会;五、线下活动——奥运主题经销商活动;活动目的和意义;活动推广期（3月）：充分知晓，广而告之;活动竞赛期（3-6月）：为之自豪，争当冠军;指标;;评选结果公布及里约行程期（6-7月）：分享荣耀，共赴里约;媒体发布;后续展示分享期（8-12月）：店里展示出游结果，年终经销商大会分享巴西之旅;预算明细;活动内容：;;;;大赛主题和赛事内容上充分体现奥运权益;Part 1;;主办机构：水性科天搜狐焦点家居 大赛周期：2016年4月-10月 赛 制：第一轮招募选手参赛+第二轮分区命题角逐总决赛 五大赛区：北京（华北），杭州（华东），广州（华南），兰州（西北），合肥（华中） 大赛流程：总启动-分区海选-分区导师评选-分区名师课堂培训-总决赛-获奖选手可获得畅游巴西/绿色家装基金;;Part 2;;大活动 各区设计活动震撼落地;大业主 严选装修业主提供实战命题;大营销 海量推广蜚声海内外;;Part 3;[赛事进程];1. 大赛官网上线;时间：4月中旬 地点：北京/兰州 （主题创意设计空间或会所，结合客户需求而定） 邀请嘉宾：设计大咖导师、顾问和评委、搜狐领导、协会领导、设计媒体和嘉宾、合作企业领导、历届大赛冠军、设计作品业主代表 活动规模：不超过100人 活动流程： 1. 嘉宾签到 2. 活动开始 （大赛简介，嘉宾介绍等） 3. 领导致辞（合作企业高层、搜狐、协会领导等） 4. 本次大赛赛程赛制介绍 5. 导师团及评委团亮相 6. 设计师高峰对话——话题可定制 7. 启动仪式;[重要环节：设计大咖高峰对话];[城际交流];[作品征集];名称;评选方式： 赛区导师根据方案质量，评选出本赛区2强设计师 录制评选视频，线上公示评选结果;[全国10强设计师角逐总冠军];Part 4;全网数千万资源整合推广 搜狐矩阵保证设计师大赛高流量、高曝光、高关注;;搜狐首页;2016年奥运主题家装设计大赛作为水性科天定制化活动 对外宣传声势庞大，合作伙伴声音同步传输！;大众人群;活动报价;活动报价;奥运营销传播行程（行程仅供示意，实际需结合企业传播规划进???专项策划）;奥运营销整体预算;附：官方供应商身份权益展示;1. 官方赞助称谓及LOGO使用;1.1 企业网站可呈现里约奥运会、巴西奥组委LOGO并链接到官网;1.2 线下赞助激活活动中使用里约奥运会、巴西奥组委LOGO;1.3 里约奥运会、巴西奥组委LOGO可用于公司出版物 ;1.4 里约奥运会、巴西奥组委LOGO可用于赞助企业产品包装;1.5 里约奥运会、巴西奥组委LOGO用于员工名片及办公用品;2. 里约奥运会、巴西奥组委赞助商回报;;2.2 奥运场馆外围官方供应商英文名称呈现 ;2.3 里约奥运会宣传手册及背景板赞助企业英文名称呈现;2.4 里约奥运会、巴西奥组委接待处背板官方供应商名称呈现;2.5 里约奥运会提供的官方认证;2.6 官方供应商员工可参与巴西境内火炬传递;2.7 奥运期间在场馆进行产品展示等相关赞助激活活动;2.8 到访奥林匹克俱乐部及赞助商款待中心;2.9 参与里约奥运官方赞助商保护计划;3. 里约奥运赞助权益可使用时间;服务架构明细 核心成员介绍;昌荣水性科天奥运服务团队;昌荣水性科天奥运客服团队及驻场人员安排;奥运服务小组核心成员介绍;服务客户之心，永无止境