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网络电子商务公司营销策略与效益研究—以京东为例 本 科 毕 业 设 计 论 文 题 目 网络电子商务公司营销策略与效益研究—以京东为例 系 别 管理系 专 业 工商管理 班 级 工商102班 学 号 学生姓名 贾豪 指导老师 刘红升 2014年6月 摘要: 21世纪随着互联网的发展企业间的竞争，为了降低商品的交易成本，扩张市场渠道，电子商务作为一种新型的营销方式在如今的市场经济环境下得到了蓬勃发展，本越来越多电子商务公司如雨后春笋般出现。它们以B2B,C2C或B2C又或者O2O的运营方式活跃在这个市场中，然而在竞争如此 激烈的市场中站稳脚跟对任何一个公司来说都是一个巨大的挑战，那么决定一个公司的存活主要是看公司的效益的，而效益的直接决定因素则是公司制定的营销策略，所以一个公司的营销策略是一个很值得研究话题尤其是对网络电子商务公司来说。本文结合电子商务网络营销优势，阐述电子商务网站网络营销策略，希望能给发展中的电子商务网站提供参考，获得更广阔的商机。 关键字：电子商务 网络营销 B2C ABSRRACT In twenty-first Century,?with the development of the Internet enterprise?competition,?in order to reduce the transaction?costs?of goods,?expand market?channels,?e-commerce?as 7a new marketing?approach to flourish?in today#039;s?market economy environment,?the?more and more electronic?Business Company?like the?bamboo shoots?appear.?In?B2B,?C2C?or B2C?or?O2Ooperation mode?is active in?this market,?however,?in such a competitive market?foothold?is?a huge challenge for?any company,?then?determine the survival?of a company?depends on?the company#039;s?benefit,?and?directly determines the?efficiency?factor?the company is?to develop marketing strategies,?so?a company#039;s marketing?strategy?is a very worthwhile?research?topicespecially for network?electronic?Business Company.?In this paper,?combined with theelectronic commerce network?marketing advantages?of?e-commerce website,?network marketing strategy,?hoping to provide some reference for the?e-commerce websitedevelopment,?get?more?business opportunities. KEYWOEDS:?electronic commerce ,network?marketing , B2C 1 绪论 在这个互联网高速发展的时代，互联网已深入到人们生活的各个领域．电子商务从1997年至今一发展到第15年，我国的电子商务正保持良好的形势蓬勃发展，但同时也存在着越来越大的竞争，各电商之间在媒体的利用方面也各有千秋，京东商城作为中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，它选择了电影媒体这种差异化的传播平台来筑成坚实的品牌壁垒．励志将京东的品牌打造成中国的亚马逊。 1.1研究的背景 (一) 国内的发展状况 中国最近十年的外贸迅猛增长，帮助