房地产广告创意文案写作指南（可编辑）.doc

房地产广告创意文案写作指南 房地产房地产广告创意文案写作广告创意文案写作指南指南 广告文化的发展空间越来越广泛在这个越来越强调品牌文化品牌文化 品牌文化品牌文化 企业文化的时代广告更突出显示了创作者的知识底蕴企业文化 广告更突出显示了创作者的知识底蕴敏锐的视觉敏锐的视觉 企业文化企业文化 广告更突出显示了创作者的知识底蕴广告更突出显示了创作者的知识底蕴敏锐的视觉敏锐的视觉 和独特的思维方式和独特的思维方式 和独特的思维方式和独特的思维方式 首先某认为做为平面创意者也好文字创意者也好必须明确 广告的受众是广大的百姓我们且不先去细分哪些会是我们目标受 众大体来说展示给每一个看得见听得见的观众或读者那么首 先要求它必须平民化必须平民化浅显浅显易懂易懂例如给电脑做广告与其说它有 必须平民化必须平民化浅显浅显易懂易懂 奔四的 CPU256 兆内存不如换个比喻的方式去说明它有更大的内 存更快的速度因为一些专业的术语并不是每个人都懂的如雀雀 雀雀 巢咖啡的那句经久不衰的广告语巢咖啡的那句经久不衰的广告语 咖啡味道好极了咖啡味道好极了 不仅朗朗上 巢咖啡的那句经久不衰的广告语巢咖啡的那句经久不衰的广告语 咖啡味道好极了咖啡味道好极了 口更是平民化的典范所以它经得住时间的考验正所谓意深词 浅思苦言甘 其次文案做为广告的一部分我们要注意它的整体性尽量用词 语来概括消费者购买时决策的依据往往是他们自认为最重要正 确无误的主观认知而不是来自于后天的经过理性思考后的客观认 知这就要求我们在展示产品功能在展示产品功能特点时特点时力求简洁明了力求简洁明了让消费让消费 在展示产品功能在展示产品功能特点时特点时力求简洁明了力求简洁明了让消费让消费 者在最短的时间内抓住广告的关键词语者在最短的时间内抓住广告的关键词语当然我并不是说不可以把文 者在最短的时间内抓住广告的关键词语者在最短的时间内抓住广告的关键词语 案写的太长相反如果产品正处于投入期在受从并不了解品的功 能时系统地介绍产品是必不可少的这就要求我们在着手策划文案 时要充分了解产品要充分了解产品并与商家保持良好的交流并与商家保持良好的交流 要充分了解产品要充分了解产品并与商家保持良好的交流并与商家保持良好的交流 当产品已经过入投入期时我们在策划文案时就要力求简洁 切莫华而不实让一些词藻冲谈了主题如手机T189的广告语小 巧一派更得宠爱 另外我认为好的给人一些启示给人一些启示或触发人某种情感或触发人某种情感让人产生一让人产生一 给人一些启示给人一些启示或触发人某种情感或触发人某种情感让人产生一让人产生一 种依恋种依恋如孔府家酒孔府家酒叫人想家叫人想家如郎啊郎郎啊郎别太忙别太忙 种依恋种依恋 孔府家酒孔府家酒叫人想家叫人想家 郎啊郎郎啊郎别太忙别太忙 最后让我们来分析一则广告语这是一则手机广告手机广告男主角男主角刘刘 手机广告手机广告男主角男主角刘刘 德华德华从明星效应上讲华他人气够旺更是许多人心目中的成功人 德华德华 士该广告树立了一个成功男人事业与爱情兼顾的形象相信男主角 饱含深情的对女主角说的那句饱含深情的对女主角说 事业我一定争取事业我一定争取对你从未放弃对你从未放弃 饱含深情的对女主角说饱含深情的对女主角说 事业我一定争取事业我一定争取对你从未放弃对你从未放弃 深深的感动了广大观众它淋漓的表现了人们追求事业又期待爱情的 心境试想谁不希望事业与爱情兼顾我想这就是广告的艺术吧 什么是广告文案写作 什么是广告文案写作 什么是广告文案写作什么是广告文案写作 广告文案就是在广告画面中的文字而广告文案写作就是如何在 广告的画面里存储文字但是文字不能过长也要文字与画面的意思 一致而且要显而易见 名词解释名词解释什么叫广告文案什么叫广告文案 名词解释名词解释什