2016-2016中国电商品牌媒介传播白皮书.doc

2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆前 言经过两三个月的奋战，《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》终于与大家见面了。本次调查我们采用问卷调研与深度访谈相结合的方式，面向国内主要电商企业一共发放了128份问卷，最终回收有效问卷96份，基本达到了预先设定的调研目标，相信对业内人士了解2012年中国主流电商品牌的媒介传播现状、洞察未来1年中国主流电商品牌的媒介传播趋势、分析中国主流电商品牌媒介传播目前存在的问题与误区会有所帮助。在调研之前，我们不无忐忑，毕竟这是我们的第一次，也是营销传播类专业媒体执行的行业性调研活动的第一次。问卷的设计是否科学、调研方法是否合适、能否得到电商企业的大力协助等都是摆在我们面前的现实问题。为此，我们聘请了CSM媒介研究原总经理王兰柱博士为这次调研活动总顾问，在问卷设计、调研方法方面提供专业指导意见，同时，借鉴业内知名调研咨询公司的问卷设计逻辑、调研方法，以保证这次调研的科学性与有效性。高兴的是，大多数电商企业对这次调研活动表示出了浓厚兴趣，回收问卷的数量也基本说明了这一点。国美控股品牌总监曹基伟对我们说，市场上形形色色的调研报告很多，但大多数出于各种不同的商业目的，调研结果的科学性、客观性很值得怀疑，由专业杂志所做的行业调研，商业意味淡些，对推动电商行业品牌传播的科学实践很有参考价值。由于时间匆忙，这次调研只是对电商品牌媒介传播的基本状况做了一次全景式的扫描，对最后数据处理得到的结果并未有深入全面的解释，这都为我们以后的调研工作累积了宝贵的经验与教训。万事开头难，我们开了个好头，好的开头会是通往最后成功的路径。我们衷心感谢参与这次调研活动的电商企业，没有你们的帮助与配合，就没有业内第一本《中国电商品牌媒介传播白皮书》的问世；我们也为自己而自豪，尽管步履蹒跚，但我们毕竟勇敢走出了业内的第一步。《广告主》杂志主编 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆社长陈晓玲主编刘再兴副主编曹礼财记者于　娜 盖雄雄 邢庆亮 孟佳 戴丽丽 龚倩倩美术编辑付　东电话010真010稿信箱admag@sina4#ff66ff总经理刘再兴(兼)副总经理程坤行政总监刘海燕广告部石晓媛电话010场部杜肖莹电话010行部石晓媛电话010海办谢仁清电话021告运营北京澜坤星才文化传播有限公司广告经营许可证号2201005010036开户行中国工行北京现代城支行户名北京澜坤星才文化传播有限公司帐号0200228109200077353地址北京朝阳区建国路88号现代城5号楼1106室邮编100022网址.advertiser官方微博weibo#ff66ff/advertiser主管吉林省舆林报刊发展中心主办现代营销杂志社地址长春市普阳街1688号长融大厦B座三层邮编130061电话0431国统一刊号CN22-1256/F国际标准刊号ISSN1009-2994学术支持中国传媒大学#99ff99MBA学院中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所媒体合作网站：和讯网、中国媒体广告刊例网、西部E网、优友网、媒介网、价值中国网、中华广告网、中国广告网、中金在线、公关网、市场部网、速途网、营销智库手机终端：蜘蛛书报亭、VIVA、读览天下、联讯读报数字期刊：读览天下、蜘蛛网、龙源期刊网、联讯时代、博看网、91阅读网、维普资讯网、万方数据网、麦米网 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆目 录CONTENTS4社会化媒体营销9有哪些信誉好的足球投注网站营销 网址导航广告 5网络广告联盟营销 7邮件营销 9移动营销 网络展示广告 5网络视频营销 7电视广告 0户外广告 报刊广告 5广播广告 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆社会化媒体营销 什么是社会化媒体营销社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频分享等。网络营销中的社会化媒体主要是指具有网络性质的综合站点，其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供（UGC），而用户与站点不存在直接的雇佣关系。社会化媒体营销初现于2009年。到2010年，网络广告价格普遍上涨30%，门户网站等强势媒体甚至上涨了40%-50%，各B2C平台推广成本激增187%；另一方面，微博等社会化媒体发展迅猛，2011年，新浪微博与腾讯微博双双报告称用户超过3亿，每日分别发布微博数亿余条。电商开始转而寻求营销成本较低的社会化营销手段。《商业周刊