基于AISAS模式下微信公众号的品牌形象传播初探[Word文档].doc

基于AISAS模式下微信公众号的品牌形象传播初探 关键字： 基于AISAS模式下微信公众号的品牌形象传播初探 本文为Word文档，感谢你的关注！ 　　摘 要：新媒体环境下，越来越多企业开始拓展线上的品牌形象传播方式，尤其在以微信为代表的新媒体出现后，整体的消费格局发生了巨大的变化。面对互联网媒介的快速发展，本文基于AISAS模式，探讨企业该如何借助微信公众平台，使自身的品牌形象得到更好的传播，从而实现品牌推广。 　　关键词：AISAS模式；品牌形象；微信公众号 　　随着移动互联网的发展，微信逐渐成为时下最热门、使用最广泛的信息交流平台。微信公众平台于2012年8月推出，一经推出就广受欢迎，成为企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等继微博之后又一重要的运营平台。相关研究数据表明，2014年微信注册用户接近5亿。 　　2014年，微信5.0进一步完善了其公众账号体系，将公众账号定位于服务，着眼点在用户体验，而不是单纯的信息传递。[1]这便为各大企业的品牌形象推广拓展出了新的传播渠道，从更加贴近消费者生活和使用习惯的角度来挖掘品牌形象宣传的新模式。 　　1 AISAS模式分析 　　AISAS模式是在2005年，由国际4A广告公司日本电台公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，提出的一种全新的消费者行为分析模型。目前，伴随着移动互联网的发展，广告传播的营销方式逐渐从传统的AIDMA（Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memory记忆、Action行动）逐渐发展为具有互联网特殊性质的AISAS（Attention注意、Interest兴趣、Search有哪些信誉好的足球投注网站、Action行动、Share分享）模式，如图1所示。 　　那么，在AISAS这种全新的营销法则中，尤其注重的是两个具备网络性质的“s”，即search（有哪些信誉好的足球投注网站）和share（分享）的出现。它们的出现正是意味着互联网时代下有哪些信誉好的足球投注网站（Search）和分享（Share）的重要性，改变了以往一味地向用户进行单向的理念灌输。由此，也充分体现了互联网对人们生活方式和消费行为的影响与改变。 　　因此，企业在进行品牌形象提升设计后，应结合AISAS模式实现互联网时代的新型营销模式，?_到号召消费者对产品引起注意（Attention），诱导消费者对其产生兴趣（Interest），引导消费者对产品进行相关的有哪些信誉好的足球投注网站（Search），并采取关注的行动（Action），促成分享行为的发生（Share），达到品牌形象推广的最终目的，成功为企业实现线上的品牌宣传。 　　2 微信公众号的传播特点及品牌形象现状 　　2.1 微信公众号的传播特点 　　微信公众平台作为一个新兴的网络传播平台，在传播过程中存在着有别于其他传播平台的特点： 　　（1）基于熟人网络进行小众传播的用户群体，使传播的有效性更高。微信公众平台的传播内容依托关注微信公众号的好友进行阅读和传递，属于点状式传播类型，并不像其他平台面状式地对外发布消息。当某个用户获取到感兴趣的信息内容时，往往会将这些内容与其他朋友进行共享，使信息实现点对点的扩散传播，由点及面地进行大范围扩散。 　　（2）不受时间和地域的影响，提供实时信息服务，同时到达的时间更长。随着网络技术的不断发展，只要手机能够连上移动互联网，就可以通过微信公众平台获取想要得到的信息，十分便捷。无论身在何处，一旦用户有获取信息的需求，只需要打开微信中的订阅号，通过公众号的历史消息一栏，便能够浏览其发布过的所有信息。 　　（3）营销和服务的定位更精准。微信公众平台为用户提供了更加精准化、自主选择性更强的服务功能，用户可以依照自己的喜好、习惯选择关注的信息类型。因此，对于企业而言，在建立微信公众号之前，明确好微信公众号的定位，不仅能够保证品牌形象明确，而且能够形成细化、忠实的用户群。 　　（4）富媒体平台，媒体内容便于用户分享。富媒体是具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，其本身并不是信息，但可以加强信息，当信息更准确地定向时，广告主会拥有更好的结果。微信公众号的内容设置不仅仅只是静态的图文，也可以是动态的视频，以此，增加用户更丰富的阅读体验。 　　（5）一对多的传播形式，保证信息的高达到率。这里所说的一对多，是指一个微信公众号往往有许多微信用户的关注，每当公众号有动态推送，用户就可以第一时间得到这些信息，让信息的到达率变得更高。 　　（6）基于LBS，特殊的地理位置服务。所谓的LBS，是指通过电信运营商提供的无线网络或通过GPS的外部定位以获取移动设备的位置信息。微信公众平台用户可以及时收到和发送地理位置消息，为后台活动提供便利。地理位置信