客观分析抚州旅游市场科学开展我市旅游营销宣传[终稿].doc

客观分析抚州旅游市场　科学开展我市旅游营销宣传 年初，市委、市政府在《关于加快旅游产业发展的意见》中提出，到2015年我市旅游综合收入将达到全市ＧＤＰ的10%左右，确立了我市成为全省旅游大市的目标，并制定了专项考核办法，将旅游产业发展纳入对县（区）政府工作的综合考评之中。这些举措推动了我市旅游产业的迅速升温。因此，如何客观分析抚州市旅游市场，如何按照“摸清资源、明确定位，突出特色、打造亮点，总体规划、逐步实施，政府引导、市场动作”的工作思路，科学开展我市旅游营销宣传，成为我市旅游进一步发展的新课题。 一、抚州旅游ＳＷ70分析 ＳＷＯＴ分析是目前国际通用的科学分析区域旅游市场的一种方式（它主要通过对当地旅游市场的优势（strength）、劣势（weakness）机遇（opportunity）挑战（threat）四个方面进行深入调研），从而有针对性地制定有效的营销宣传措施促进当地旅游发展的方法。 （一）优势（strength） 1、旅游产业的发展得到了市委、市政府高度重视。2月27日，我市召开了抚州旅游史上规格最高的会议。市政府张市长在重要讲话中客观分析了我市旅游业发展滞后的原因，并强调必须形成合力，理清思路，实现我市旅游跨越式发展，使旅游业成为建设幸福抚州的支柱产业。随后出台的一系列文件和政策更是吹响了了全面发展我市旅游业的号角。通过对各县（区）的督查我们了解到，各地都结合当地实际制定了切实可靠的实施意见，落实了旅游产业发展资金，重点建设了一批旅游项目。这一切为我市旅游发展创造了一个良好的产业发展环境。 2、发展旅游的自然资源丰富。 我市名山大川遍布全市，“洞天福地”麻姑山，“赣东屋脊”军峰山，“峡谷漂流”大觉山钟灵毓秀、雄奇壮美。龙潭瀑布、军峰瀑布、金竹瀑布、方家山瀑布云笼雾绕、远近闻名。醉仙湖、九龙湖、潭湖、高坊湖、廖坊湖、傩湖、青桐湖烟波飘渺、碧波荡漾。更有资溪县法水温泉、南丰清水湾沁温泉、黎川县洲湖暖水温泉、崇仁县汤溪、广昌县？？温泉等温泉资源十余处。我市森林覆盖率61%，最高达87%，空气质量优良。一流的环境、一流的空气、一流的水质、一流的生态是我市旅游产业最大的优势，最好的财富。 3、深厚的文化底蕴，丰富的历史人文资源。 抚州素有“才子之乡、文化之邦”的美誉。王安石、汤显祖、曾巩等一大批名儒巨匠灿若星辰。谢灵运、颜真卿、陆游等一批文人墨客的诗字歌赋广为传唱。王祥卧冰、麻姑献寿、南柯一梦等众多贼流芳千古，独特的临川文化构成了丰富多彩并极富多元性、原生性和传承性的人文生态环境。 我市在第二次国内革命战争时期，抚州市三分之二的地方是革命根据地和游击区，毛泽东、周恩来、朱德、邓小平、陈毅、彭德怀等老一辈无产阶级革命家和曾在抚州从事过革命活动，并留下黄陂、东陂、登仙桥、周枝芽、询口、高虎脑等战役遗址和康都会议、闽赣省委苏维埃旧址等红色历史遗迹。其彪炳史册的革命胜迹和光辉千秋的革命精神而会成为我们红色旅游的宝贵资源。 4、较好的旅游产业基础。 （二）劣势（weakness） 1、旅游形象定位未成型，品牌宣传没有影响力。 旅游产业的独特性使之必须实施差异化发展，就是指为使旅游产业、服务、目的地形象与竞争对手有明显的区别，以获得竞争优势而采取的战略。在差异化发展战略的诸多信息中，城市旅游形象具有极其特殊的重要性，它是吸引旅游者并驱动其前往目的地的闻关键因素之一。旅游者对城市目的地的选择通常依赖于在旅游品牌推广中接收到的对该城市旅游形象的认知水平。 抚州市在·····年以····在征集主题词选定的···· 因此，抚州城市旅游形象的设计、塑造和对旅游品牌的推广迫在眉睫。 2、交通进入性不强。 旅游是以游客的相对空洞的变换为特征的一种活动。作为旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素之一的交通便利，是游客对行程舒适度、满意度最直接的衡量标准。所以，通过性良好的行程能记得游客较高美誉度，从而树立良好的旅游形象；而到达性较差的行程，不但提高游客交通成本和时间成本，更会有损城市形象，造成客源流失。 抚州市交通······ 3、客源市场单一，客源辐射半径小。 源源不断的增量客源是旅游业维持的必要基础，也是旅游业可持续发展的重要指标，客源市场定位的主流分析方法是按地理市场细分，有基本客源市场和核心客源市场。按旅游者职业划分的公务员公务游　、学生时期游、企事业单位福利游；按组织形式划分的团队游和自由行等。 抚州市核心客源市场应是本市游客和与我市相距100余公里的南昌市和福建省三明市市场。基本客源市场有与我市相邻的吉安市、鹰潭市等市场以及由于资溪天通专列的上海市场。从客源市场目的来看比较单一，主要是到大觉山漂流。从客源来源半径来看辐射仅两百余公里。客源的单一还表现在游客出行目的仅为漂流和少数公务考察等。单一的客源市场和较小的客源辐射半径决定了我市旅游业发