12会计五年制《市场营销》课程标准.doc

《市场营销》课程 课 程 标 准 系（部）：经济与管理系 教研室：物流管理教研室 日期： 2016年 月 日 一、课程基本信息 1、课程代码：050102、课程名称：市场营销 3、学时/学分：学时学分4、先修课程：管理学5、面向对象：专业专科生 6、开课系（部）：经济与管理系 7、教材：《营销》，主编，出版社 教学参考书： （）菲利普.科特勒 《市场营销》 华夏出版社 （） 《市场营销理论与实务》 中国出版集团现代教育出版社 （3）韩得昌、郭大水 《市场调查与市场预测》 天津大学出版社二、课程的性质和任务 专业的专业课 本课程的教学任务是：揭示与阐明市场经济条件下市场营销活动的规律，通过教学，使学生掌握市场营销与策划的基本原理和实用方法，树立正确的市场营销观念，在对环境进会客观准确分析的基础上，寻找市场机会，选择与切入目标市场，选用正确的营销组合策略，实施并管理市场营销活动，并为学好各门专业课打下良好的基础。 通过讲授该门课程，使学生理解和掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识加强对企业市场营销管理的重要性。通过学习市场营销环境、市场购买行为、市场细分和目标市场选择、市场营销组合决策、组织和控制市场营销活动等内容，培养和提高学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础，为实际工作提供一定的指导和参考。 三、教学内容和要求 《市场营销》课程教学内容分为章，对不同章节的教学要求分别叙述如下。第一章 市场营销（学时）1、市场营销概述2、营销要求：掌握营销的核心概念，营销观念的演变；了解4P策略和4C策略；了解市场营销管理哲学及其演进。 第二章 市场分析（学时） 、市场营销环境和环境分析 要求：掌握市场营销的宏观环境分析、微观环境分析；掌握市场营销的客户分析、竞争者分析；能正确运用市场营销环境分析的理论和方法，对某个物流企业的营销环境进行具体分析，提交一份环境威胁与市场机会分析报告。 第三章 （学时）1、 2、 要求：第章 （学时）1、 2、 要求：第章 （学时） 1、市场细分 2、目标市场选择及策略要求：了解市场细分的概念、作用及市场细分的依据，掌握目标市场的选择及策略，掌握物流企业的市场定位，掌握市场营销组合策略。 第章 产品策略（学时） 1、产品的组合策略 2、产品的品牌策略 3、产品的生命周期策略 4、新产品的开发策略 要求：了解产品的层次、特征及分类；掌握产品的组合策略、品牌策略；了解品牌决策的理论，熟悉品牌传播的技巧；掌握产品生命周期策略，及新产品的开发策略。 第章 定价策略（学时） 1、定价方法 2、定价策略 要求：了解影响产品定价的因素，掌握定价方法、定价的相关技巧。 第章 策略（学时） 1、分销渠道 2、分销渠道的设计与管理 要求：了解分销渠道的类型，掌握分销渠道的设计与管理，特许经营及网络营销第章 促销策略（学时） 1、人员推销 2、广告促销 3、营业推广 4、公共关系 要求：了解促销的概念，掌握各种促销形式的操作方法，掌握物流服务的有形展示。第章 市场（学时） 1、市场 2、 要求：、各教学环节学时分配 章 讲课 习题课 讨论课 实验课 实训课 其他 合计 第一章 ? 1 ? ? 6 第二章 ? ? ? 6 第三章 2 ? 10 第四章 ? 4 第五章 ? 4 第六章 ? ? 6 第七章 ? 1 ? ? 6 第八章 1 4 第九章 1 4 第十章 4 4 复习 4 4 考试 2 2 总计 ? 60 六、对学生能力培养的要求 通过本课程的学习，使学生掌握和区分不同的营销概念和观念，能够进行市场需求调查与预测分析，能对市场进行细分、选择目标市场和进行市场定位，能够进行营销沟通，管理服务质量，进行客户满意度调查和客户关系管理，提出市场管理的营销建议。比较全面系统地掌握市场营销的基本理论、基本知识、基本方法和独特的研究领域，从市场及企业管理的角度全方位地认识企业的运作及管理模式，认清其发展规律，将提高理论知识和培养实际运用能力有机结合起来，培养和提高分析能力和解决问题的能力，能较好适应现代企业市场营销工作的需要。 、考核方法： 1、考核方式： 2、成绩组成：期末考试成绩（0%）+ 平时成绩（0%） 撰写人： 张翔 制定日期：年 月 日 教研室主任审核签字：　　　 审定日期： 年 月 日? 系主任审核签字：????????????? 审定日期： 年 月 日 5