优秀广告的设计作品赏析.ppt

优秀广告设计作品赏析;学习方法：;二、广告的基本概念;一、课程概述;随机抽取几名同学做自我介绍,以电视或电台广告形式；时间不超过2分钟。;1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得你； 3、在最短的时间里突显自己独特的与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什么、怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的关键要素;2、广告的神奇力量;3、本门课程的基本内容;4、本门课程的授课方式;二、广告的基本概念;二、广告的基本概念;2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律和方法;3、广告的分类;4、广告的作用;5、影响广告发展的因素;;1、何谓广告媒体;2、广告媒体研究的主要内容;3、现代主要媒体;4、户外广告媒体和其他;邮寄广告媒体;5、媒体策略;四、广告主题;1、广告主题是广告学中重要的理论和实践问题;２、广告主题理论和实践发展的三个阶段;c、第二阶段：２０世纪６０年代以后，从推销观念向市场营销观念转变．美国的奥格威提出“每一个广告都是对品牌印象的长期投资”即形象至上，树立品牌形象．企业形象系统即从该时期发展起来;３、广告主题要解决的主要问题;如同为航船找到方向．广告的步骤应该是：产品还未投入市场时，广告先行；进行广告时，主题先行．评价一件广告作品的重要标准就是有无准确的广告主题;５、确定广告主题的方法;五、广告创意;1、关于广告创意的概念探讨;d、创意具有创造性思维的特点，并非无中生有，而是在脚踏实地的基础上产生的创造;２、广告创意的原则之一：自然原则;a、 直接从自然物象中寻找意义 ;b、对自然物象适当安置以获取新的意义;c、对原始的自然信号进行意义加工;设计者应当怀有一种对现实自然物的深刻尊重，每一个自然物体都具有天赋的神圣性，当电脑可以轻易地将现实自然变形、改造和打扮的当今时代，重新还原人类与自然的纯朴关系，尽可能顺应自然物的原始走向和脉络，是每一个有思想的设计人值得考虑的问题。;３、广告创意的原则之二：简单原则;1．简单是一种智慧 ;当我们解决某一难题的时候，很容易一开始就将问题想得特别复杂。从心理学角度分析，这实际上已经是失败的开始，因为它有两个致命的不利： 一是当你觉得它很难时，你就会想方设法从难处着手，从而忽略了最简单的解决之道。这就像古代一著名的开锁匠，因罪被皇帝关在牢里，花了 30年时间试图打开牢门的锁，最后都无功而返，30年之后牢狱结束放他出来时，竟被告知这把锁一直是开着的。 二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。 ;简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广告创意追求的正是这样一种境界 ;简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。 ;2．简练就是丰富 ;2．简练就是丰富 ;这就是简单化思维，这就是简单化思维所应达到的境界 —— 最简练的形式表达了最丰富的内容。 ;４、广告创意的原则之三：具象比喻;a、what　何谓具象比喻;b、why　为什么在创意中使用具象比喻;c、how　如何在创意中使用具象比喻;５、广告创意的原则之四：家常原则;a、追求一种最老百姓的语言、最贴近受众的表达方式 ;b、用生活表现生活，而非用艺术表现生活 ;“家常原则”并不一定能给予我们直接的创作灵感，但是只要建立起一种相应的意识，一种老百姓意识，就容易将思路引导到某种方向 ．;6、广告创意小结;a、创意=创异+创议+创艺+创益+创忆;b 、KISS原则;a、对谁广告:确立媒体,促进销售