微博研究（调研报告）.pptVIP

——————前言 近来，微博发展势头强劲，成为了社交网站的新宠，也成为了四 大门户网站比拼人气的新的杀手锏。随着微博的普及，大学生群 体使用微博的人数也在逐渐增加，我们组认为微博将在信息满足、 自我诉求、参与社会、人际交往等方面对大学生产生重要影响。 思考1：为什么微博客可以迅速的普及并在社会社会 生活中扮演重要的角色？ 调查内容：由传播学角度研究微博对于网络信息传播的影响 ?微博的含义 微博客是比博客更轻便的一种信息发布形式，也是一种信息共享空间，个体可 以通过手机或电脑等终端在微博上发布信息，并获得自己所关注的对象的信息。 在美国的微博博客twitter推出3年之后，09年下半年左右，微博客在中国网络中 兴起，对论坛、博客等网络应用形成了强大的冲击。 ?每个社会网络上的个体都是一个“节点”，理 论上来说，正如米尔格伦的“六度分隔”所说， 任何节点之间都有可能通过某个路径连接起来。 ?个体在微博平台上的传播能量与其在社会网络 的拓展与维护方面所付出的努力是相关的。 ?社会网络的形成与扩张－－信息由点向面扩 散的第一层级力量，如有广泛的社交圈或较强 的传播能力，也会增加信息扩散的面。 ?节点间信息的流动机制－－推荐机制、转发 机制 ?对于某一信息发布者或者其信息的价值认同程 度，会在较大程度上影响着信息的传播。 ?信息的传播动力依赖于强关系节点的数量与能 力 ?弱关系节点彼此呼应形成的次级传播对于信息 传播有重要的意义 调查对象：在校大学生群体 思考2：微博如何让个体迅速形成自己的关系网络？ ? 微博在09年于中国兴起，在校大学生群体是其主 要的用户人群，调查参与度高。 ?本次调查内容主要围绕微博对于网络信息传播的 影响来进行的，在校大学生对网络依赖性强，选择 大学生群体更有针对性。 ?我们是调查者，我们也是大学生，选取周围的同 学做调查的载体更容易成功。  调查类型及方法 一般性的调查方法主要有：实地观察法，问卷调查法，访谈调查法，最佳答案实验调查法，文献调查法等5种。 与其舍近求远不如深入到同学中间寻找问题的答案，所以我们组决定首先采取实 际观察法，提问一下在座的同学。 1.有多少同学知道微博？ 2.有多少同学开通了微博？ 3.有多少同学每天登录微博？ 4挑选一名同学说说使用微博后的感想 另外我们组也会采取问卷调查的方式在图书馆、自习室、食堂、宿舍随机发放调 查问卷辅助我们的调查 思考三：微博与传统大众传播机制的区别在那里？ 从传播学角度看微博的兴起 【摘要】近来，微博发展势头强劲，成为了社交网站的新宠，也成为了四大门户网站比拼人气的新的撒手锏。本文试从传播学的角度来探讨网络媒体发展中的这一新现象，运用“使用与满足”理论来解释微博的功能与其受“脖友”青睐之间的关系，并论述了微博所带来的传播方式的新变革。 ■刘红平曹君如 传统媒体应用微博的问题及对策研究----以新浪微博中的纸质媒体微博为例 【摘要】2010 年国内微博用户群得到了极大的发展，传统媒体也纷纷开通微博，将微博作为和新媒体融合的新方式。传统媒体在对微博的应用上已经取得了一定的成果，但仍然存在着一系列的问题。本文以新浪微博中的纸质媒体微博为例，对传统媒体应用微博存在的问题进行研究，并在此基础上提出应对的措施。 ■雷博涵 大学生使用微博原因初探 【摘要】微博以其信息公开化、碎片化、参与性和实时性强等特点在全球风靡，已成为信息传播的重要工具之一。随着微博的普及，大学生群体使用微博的人数也在逐渐增加。本文在探究微博内涵和特征的基础上，从四个方面论证大学生使用微博的原因。笔者认为微博将在信息满足、自我诉求、参与社会、人际交往等方面对大学生产生重要影响。 ■于阳 关系化信息流：微博环境下的“把关人” 【摘要】 由于网络媒体去中心化、传受合一等特点，把关人在网络中的地位受到威胁，纠错功能减弱。本文正是在这样的背景下，重新反思网络环境中的把关职能，强调由“纠错”向“筛选”的回归。而微博关系化的传播模式恰恰适应了这种职能变化。微博作为新兴媒介的代表，对其把关形态的研究，有利于我们今后对新媒体发展方向的整体把握。关系化信息流模式的形成，为微博把关机制的发挥和应用提供技术性的保障。 汤向男 基于招聘广告的国内微博发展态势探析-----以新浪、搜狐、腾讯微博平台为例 【摘要】随着互联网行业突飞猛进的发展，微博成为目前中国成长最快也最热门的互联网应用平台，面对无限成长潜力，微博的发展也日益受到众多用户和企业的关注。企业纷纷意识到微博很可能是一个不可忽视的营销平台，而作为自媒体的微博平台也在不断探索和实践，寻求微博的健康良性发展。本文主要以新浪、搜狐、腾讯三大微博平台为例