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网络营销案例分析——腾讯的珍珠港逆袭：微信红包
* 腾讯VS阿里 移动支付大战 腾讯的珍珠港逆袭 ——微信红包 vs 拥有6亿用户的微信和手机+PC超7亿支付宝成了主角 腾讯QQ——财付通 主要运用与易迅网的交易付款，QQ红包等 阿里——支付宝 主要运用于淘宝等阿里公司以及各大需要运用支付平台的主流付款方式之一 微信——微信支付 由微信红包兴起的一种支付方式，后期在京东等大型交易平台中逐渐站住脚步，成为除支付宝外的另一大型支付平台 “抢红包”并不是个单纯的小游戏 手段：娱乐大家，实现自我 目的：微信红包一根牵引线，带着众多用户来到一个新大陆，认识新的支付方式、电商平台、理财产品…… 微信红包，抢占用户 得用户者得天下 微信支付将从微信红包用户中可以获得哪些用户信息： 用户基本信息：姓名、身份证号、银行卡卡号、信用卡有效期、手机号、电子邮件地址、账单地址、外汇购买额度等； 用户真实社交关系的基本信息 微信红包，意在用户 微信红包，意在支付 微信红包： 以0成本推广费实现了微信和银行卡的绑定 微信支付： 让微信支付有了大批量的绑卡用户，最难的第一步已经迈出 微信支付的应用场景： “扫一扫” 表情商店 游戏支付 手机话费充值 理财通 嘀嘀打车 精选商品 Q币充值 电影票 AA收款 …… 趣味的、自然的、具有自我传播能力的微信红包，将帮助微信支付获得了大量用户，建立习惯。 微信红包火爆，则是微信第一次证明其在移动支付上的力量，以及移动端社交与支付之间的强联系。后者，是阿里真正在意的事情，因为它的社交几乎空白，且短期内难以填补。 抢群红包 红包有病毒式传播机制 尝试 接收 收红包 抢红包 抢群红包 抢群红包 互动 更多交互 发群红包 发群红包 发群红包 发群红包 发群红包 发群红包 更多接收 抢群红包 抢群红包 抢群红包 抢群红包 抢群红包 抢群红包 抢群红包 更多尝试 真实的数据在这里 根据腾讯提供的必威体育精装版数据，从除夕开始，截至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。 据了解，抢红包的高峰时段出现在除夕夜零点时分，前5分钟内有58.5万人次参与抢红包，其中12.1万个红包被领取。群红包发放常见金额是100元左右，抢到10元到50元的好友超过1/5。 微信红包，微信支付的珍珠港偷袭！ 未来=移动互联网 移动互联，用手机掌控生活 *
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