2013年迎新春年货购物博览会项目可行性分析大学作业.doc

2013年迎新春年货购物博览会 项 目 可 行 性 分 析 2013年迎新春购物博览会项目可行性分析 一、 市场环境 （一）、文化背景 1.河南年俗故事多 “比起西方的有些节日，中国的年文化更有人情味中国的年是祝福人的平台，是以人为核心的。” 李宪奇认为中国的年更有特点，不但人情味十足，而且持续的时间更长，有充足的时间展示文化内涵，开展民俗活动。 “淮河流域年文化有三个板块，虽然各不相同，但是都有一个特点是打年货。只是那时年货远远没有现在丰富，只是在逢集的时候才能准备。现在年货丰富了，购物的同时又能得到文化的享受 。不但打年货是年俗中必不可少的一部分，河南的年还有自己的特点。“年三十要吃鱼，而且要一对，寓意年年有余。吃丸子，寓意团团圆圆。吃马蹄莲晒干烧肉做成的安乐菜，寓意平安……” 2.年俗文化是“富矿” “吃了腊八粥，就把年来过。” 这是河南一句广为流传的民谣。如果从腊月初八算起到正月十五。河南的年将持续30多天，这给年文化的展示留足了空间。 郑州市居民过年的消费比例占到全年消费比例的4.95%而城市人口这一比例占到4.8%中国人在过年过节的时候是最舍得花钱的时候，中国年文化是一座“富矿”，但目前对这块“富矿”的开发相对不足。“河南能否把迎春年货庙会做起来” 可以走出年货做年货，将戏剧、非物质文化表演、糖画等年俗表演引入年货展丰富年文化的内涵。不仅如此，郑州也可以放眼更广阔的市场，将郑州经济圈乃至全省都纳入年货庙会市场，将迎春年货庙会做成文化事件旅游的品牌。 （二）、政治背景 1.中国（郑州）年货采购博览会是将旅游、购物为一体的重大展销活动。由郑州市人民政府主办，郑州市委宣传部支持，郑州市旅游局和郑州好博塔苏斯展览有限公司承办，市民关注度高。 2.有政府、媒体、专业网站提供立体式全面宣传，进行专人对企事业单位、政府的团购邀请。 3.政府给予办展优惠政策，交通、住宿和餐饮条件都得到了大大改善。 （三）、社会环境 1.郑州人口众多，近年来经济发展迅速，居民消费水平普遍提高。 2.郑州会展业现处于发展阶段，会有很多的机遇。 （四）、意义 1.展会举办政策法规支持《关于加快会展业发展的若干意见》，成为郑州会展管理工作的指导性文件。 2.加强区域食品文化交流，寻求区域合作机会。 3.提高食品企业管理水平，树立合郑州形象。 （五）、发展趋势和SWOT分析 1.优势 （1）.政府支持与重视 。近几年，我市会展管理的相关政策措施逐步推出并进一步完善，为合肥会展业发展提供了有力的组织保障。2004年5月出台了《关于加快会展业发展的若干意见》成为郑州会展管理工作的指导性文件。 （2）.城市综合实力日益增强。 近年来，合肥在过去良好的基础上建设与发展步伐明显加快。在极其复杂的宏观环境下，全市经济社会仍然保持又好又快的发展势头。随着经济社会快速发展，郑州市的知名度不断提高，吸引力越来越强，为我市大力发展会展业奠定了坚实的基础。 （3）.区位条件优越。交通便捷，郑州市地理位置独特，区位优势明显。郑州是河南省省会，地处中原腹地，距北京600余公里。郑州是全国重要的商品集散地，交通通讯枢纽。 主要京广、陇海铁路及京珠、连霍高速公路皆在郑州交汇。 郑州是亚洲最大的铁路货运编组站，也是全国最大的零担货物中转站和全国最大客运站之一。 郑州拥有7,446平方公里土地主体建筑两层，辅楼六层，建筑面积16.68万平方米。由两个展馆、会议室、餐饮设施、办公室及商店等组成。两个展馆共可设置3,394个9平方米的国际标准展位，展馆跨度102米并设有五道活动隔段，可把展馆分割成6个独立展览会；二层展馆为无柱间隔。车辆可直接驶入两个展馆布展或撤展。 2011第八届汽车用品交易会暨第八届汽车羊剪绒产品订货会 2011中国郑州奢侈品收藏品展览会2011(海名)中国郑州珠宝玉石首饰展览会中国郑州裤业博览会第六届中国（郑州）国际酒店、餐饮、泳池沐浴SPA设备及用品博览会第六届中国（郑州）国际家纺、布艺及工艺品、礼品家居装饰博览会）