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（3）功效系列策略 功效系列策略则是通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略。 （4）产品系列策略 　 产品系列策略则是为了适应和配合企业系列产品的经营要求而实施的广告策略。 4.2 广告策略 2.广告时间策略 　　 广告的时间策略，就是对广告发布的时间和频度作出统一的、合理的安排。 （1）集中时间策略 集中时间策略，主要是集中力量在短时期内对目标市场进行突击性的广告攻势，其目的在于集中优势，在短时间内迅速造成广告声势，扩大广告的影响，迅速地提高产品或企业的声誉。运用此策略时，一般运用媒介组合方式，掀起广告高潮。 4.2 广告策略 （2）均衡时间策略 　　 均衡时间策略，是有计划地反复对目标市场进行广告的策略，其目的是为了持续地加深消费者对商品或企业的印象，保持显在消费者的记忆，挖掘市场潜力，扩大商品的知名度。 （3）季节时间策略 　　季节时间策略主要用于季节性强的商品，一般在销售旺季到来之前就要开展广告活动. （4）节假日时间策略 　　 节假日时间策略是零售企业和服务行业常 用的广告时间策略。 4.2 广告策略 广告媒介就是承载和传播广告信息的物质载体（工具）。 媒介是广告的重要组成因素。在广告活动中，离开媒体，广告主的信息就无法传递。 4.3.1广告媒介的分类 1.按其表现形式分类 （1）电子广告媒介 如电视、电台，电影等。 （2）印刷广告媒介 如报纸、商品目录、杂志、商品说明书、 宣传小册子等。 4.3 广告媒介 （3）展示广告媒介 陈列、橱窗、POP广告、活人广告、展销会等。 （4）户外广告媒介 广告牌、气球、霓虹灯、飞艇等 （5）其他媒介 火柴盒、香味广告、手提袋、实物馈赠广告、包装纸、礼品、购物袋等 电视、广播、报纸、杂志被誉为四大媒体。（网络） 4.3 广告媒介 2.按其功能分类 （1）视觉媒介 报纸、杂志、海报、传单、橱窗布置等 （2）听觉媒介 无线电广播、有线广播、宣传车、录音、电话等 （3）视听两用媒介 电视、电影及其他表演项目 4.3 广告媒介 4.3.2广告媒介特点 1.杂志广告媒介 （1）优势 易于保存，有效时间长，可重复阅读，针对性强，印刷精美，有良好的视觉效果，内容专业性强，有独特的、固定的读者群。 （2）劣势 周期长,读者群小,声势小，成本高 4.3 广告媒介 （3）杂志广告创作需注意的问题 ①使用占优势广告因素 ②运用精美设计 ③使用突出而醒目的广告主题 ④应用艺术化的形象语言 ⑤运用对比 4.3 广告媒介 2.广播广告媒介（无线电广播和有线电广播） （1）优势 传播迅速，收听便利，通俗易懂，听众层次广泛，费用低、制作灵活方便。 （2）劣势 有声无形，缺乏形象感，转瞬即逝，不易查存。 4.3 广告媒介 3.电视广告媒介 （1）优势 视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高，形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。 （2）劣势 不易记忆，查阅困难，费用昂贵，制作复杂，不能对广告内容做详细解释。 4.3 广告媒介 4.报纸广告媒介 （1）优势 发行量大，覆盖面宽，读者稳定，传播灵活迅速，“五性”显著，便于保存，可多从传播，制作成本低。 （2）劣势 保存时间短，阅读仓促，形象表达功能欠佳，信息拥挤不利于引起注意。 4.3 广告媒介 （3）报纸广告制作需注意的问题 ①使用占优势广告因素 ②保持统一风格 ③明确广告对象 ④使用突出而醒目的标题 ⑤采用简洁明快的构图 ⑥不要故弄玄虚 ⑦连续刊登 ⑧版面大小、位置安排要科学。 4.3 广告媒介 5，户外广告媒介 （1）优势 传播主旨鲜明，形象突出；传播不受时间、空间限制，能够随时随地发挥作用；美化环境、具有艺术性。 （2）劣势 传播范围较小，传播内容受到限制。管理混乱。 （3）户外广告设计创作需注意的问题 4.3 广告媒介 ①内容简短，浅白清楚 ②运用对比，加强刺激 ③字体单一，保证尺寸 ④文字图片，突出特点 6.POP广告媒介 （1）优势 传播效果直接，促销作用明显；创造气氛，美化环境，有较好的现场促销作用。 （2）劣势 传播对象仅为目的性客流；表现单一；一 般只是辅助性媒体。 4.3 广告媒介 4.3.3广告媒介的评价指标 广告公司对媒介评价目的是为了选择媒体提供依据，以合理的费用，取得良好的发布效果。 1.视听率 2.毛评点 毛评点=广告发布次数×视听率 3.视听暴露度 视听暴露度=视听总人数×毛评点 4.3 广告媒介 4.到达率 到达率=接触广告总人数/传递范围内总人数×100% 5.暴露频次 暴露次数=毛评点/到达率 6.