XX印象—活动策划.doc

XXX印象，XXX味道 活动背景 XXX温泉于2008年2月成功钻探出水，2009年元旦试运营；温泉矿水中含有硫、氟、锶、锂、铁、钠、钙、碘、溴及偏硅酸、偏硼酸等多种极具医疗价值的元素，命名为含偏硅酸、偏硼酸的硫化氢、氟、锶医疗热矿水，为典型的优质医疗保健型温泉。 XXX啤酒自上市以来一直坚持特色与精品之路，尤其是黑啤酒和螺旋藻啤酒推出之后，市场反应强烈，前景非常乐观，为精品和特色之路开锣鸣鼓，平均每年以35%的销售业绩上升，进而为企业的进一步发展壮大奠定了基础。 XXX温泉作为XXX当地的必威体育精装版开发的特色经济项目，亟需要通过各种方式进行宣传，提高温泉的知名度，让消费者了解自己，从而提高温泉的效益，而XXX啤酒作为一个老牌的产品，地区知名度和认可度虽然有所累积，但随着重庆啤酒的渗透竞争，XXX啤酒在继续巩固自身发展地位的同时还要进行一定程度的扩张，谋求企业做大做强。 XXXX是国内最大的温泉咨询、销售、温泉项目、温泉整合营销推广平台、是国内温泉领域风向标，藉此夏季温泉发展淡季，特联合XXX啤酒和XXX温泉举办一次品牌联谊活动。 活动目的 1、提升XXX温泉的知名度，提高XXX啤酒的市场占有率。 2、推广夏季泡汤项目，提高市民夏季泡汤的积极性。 3、对XXXX进行形象推广，让更多人了解XXXX。 活动要求 1、在活动开始之前，由XXX温泉和XXX啤酒双方做好各项准备活动，将所需的物品都准备齐全，保证活动顺利开展。 2、在活动开始之前，双方须做好活动的宣传工作。 3、活动期间，企业和群众须遵守活动规则。 4、活动的最终解释权归XXX温泉和XXX啤酒所有。 四、活动内容 1、XXX大酬宾 （1）降价 活动期间，XXX温泉的价格下调，成人票由原来的38元降为25元，儿童票由原来的25元降为15元。 （2）赠饮品 活动期间，凡是前来泡温泉的群众可以免费畅饮由浙江飞度XXX啤酒提供的啤酒，花生奶，碳酸饮料等各类饮品以及由XXX温泉提供的各种美食。 并且凡是前来泡温泉的群众均可以获得与门票价值相当的由XXX啤酒提供的啤酒，花生奶，碳酸饮料等饮品带回家。（饮品的兑换在前台凭门票换取） 2、喝啤酒，赢门票 活动期间，凡是前来的群众都可以参加在温泉中心举行的喝啤酒大赛。每组比赛尽量有8人以上（含8人）参加才可开始，在规定时间内（5分钟）喝下啤酒最多的那一位选手获得胜利，胜利者可以获得由XXX温泉提供的消费券2张以及XXX啤酒一箱（12瓶装）。（注：每一位群众最多只能参加两次比赛） 3、水上杯技 活动概况：本活动主要方向是一个挑战赛，在规定的时间内由现场挑战者进入温泉，在温泉中的一块泡沫板块上把给定的杯子叠起来，并装满啤酒，推给池边的观众品尝，超过挑战的标准则为成功，可以获赠礼品。 活动细节： 本活动将需要高脚杯50个，泡沫板一块（注：在活动进行之前执行人员必须事先测定泡沫板的浮力和高脚杯所产生的压力，泡沫板的浮力略超过50个高脚杯装满啤酒所产生的压力即可，泡沫板的面积不可太大，可以根据实际材料和测试进行确定），每位挑战者啤酒10瓶； 参与挑战的人员在报名处登记后，进入温泉，其亲友团同样进入温泉（若没有亲友团的可以委派工作人员）负责在边上辅助，辅助任务是递杯子和啤酒，第一个杯子到达挑战者手中开始计时，挑战时限为3分钟； 挑战任务就是挑战者在规定的时间内把给定的杯子叠起来，把规定的啤酒数量倒入杯中，超过挑战标准以后即为成功（注：挑战者的手除了可以接触泡沫上方以外，不得接触其他边缘和底部，掉进水里的杯子作废，挑战完成之后由工作人员负责打捞）； 在可控的范围内，挑战标准采取随即起伏刷新制，即以预定或第一位挑战者所创下的分数为基本标准，以后每一次挑战均以前一次挑战记录为标准，超过此标准的可获得XX奖励（注：可控标准可以根据现场的参与热情和参与人数进行确定，当挑战记录超过三次无法打破时，启用记录上限，当挑战记录超过三次被打破时，启用记录下限）； 主持人宣布时间到以后，挑战者停止手中的所有动作，记层完成之后开始向观众推杯，由观众品尝； 记录采用层分和杯分互半分数制，层分记法：除第一层以外，每层加10分，占总分数的50%；杯分记法：现场由记分员确认，观众每拿到一满杯啤酒记为1分，不满则为零分，占总分数的50%； 4、戏水游龙 活动概况：给定一个团体（人数上限4人）两根限定长度的绳子和一定数量的啤酒，在规定的时间内，四个人在温泉里把啤酒绑成一串，绑定的程序和数量符合要求后将可获得XX奖励。 活动细节： 本活动将由现场人员自觉组队，分工由队员自己商量决定； 参赛对于无论用什么样的方式，只要能把啤酒连成一串，从水里面拖出来即可； 要求：要求必须有两排绑定绳子，绳子不得连接起来，每条绳子的长度为50米，绑定啤酒下限数量为10瓶，上限为30瓶，限时5分钟； 现场出现最后30