[12.20]中俄携手欢乐健康行PPT.ppt

中俄携手欢乐健康行 大型电视旅游文化主题活动策划方案 借“中俄旅游年”国家活动 为“2012中国欢乐健康游”造势 项目目标 2012年中俄两国将同时开启“中俄旅游年”的国家活动，以旅游为界面，深化与扩大两国政府及民间的交流与交往。 在媒体宣传层面上，本方案旨在为国家旅游局2012年度宣传主题——“欢乐健康游”在“中俄旅游年”这一重要国家活动中寻找内容契合点，从而使中国旅游的新业态能在国家政治、文化的热点中借势发展。 创造独特性的媒体活动 传播中国旅游的核心价值 项目目标 中国旅游的核心价值提出正当时，强劲推动中国旅游新业态发展与产业升级。 用活动制造具有传播价值的独特内容，使宣传超越于一般的报道层面。 用事件营造社会关注度，用事件构成活动内在驱动力。 欢乐与健康 创意方向一 创意方向二 活动化 事件化 项目优势 中 俄 语 言 年 中 俄 国 家 年 依托国际台在“中俄国家年”、“中俄语言年”中积累起来的政府资源、媒体资源、运作经验和核心团队。 活动价值 双方互派主持人组成活动主创团队，中方主持人首选杨澜。 俄方：俄罗斯国家电视台 中方：中国国际广播电台61个语种网络及电台播出； 天地视频网站播出； 国内主流卫视平台播出，如旅游卫视； 国内主流门户网站播出，如搜狐网。 中 俄 联 合 录 制 中 俄 联 合 播 出 整合中俄高端媒体资源 国际传播中国旅游 创设中俄专业媒体代表联合旅游团 为中国旅游非常打分 项目特色 中俄分别从各自国家精选十余家以旅游为内容的、有影响力媒体中的专业人士组成。 欢乐分：从欢乐建设角度为中国旅游打分 健康分：从健康建设角度为中国旅游打分 联合旅游团 媒 体 打 分 精选最具代表性的十大旅游路线及项目 构成活动主体内容 项目特色 “中俄携手欢乐健康行”活动将依托各旅游单位的特色项目而展开，精选最具代表性的十大旅游路线及项目进行视频化和活动化。可以是功夫之旅、探险之旅、养生之旅、民族生活体验之旅等主题。 制造“欢乐星”和“健康星”概念 打造活动主题的视觉表达 项目特色 “中俄携手欢乐健康行”根据每个景点项目的特色情况进行节目流程、环节的设计。每位媒体旅游团的代表在每个景点项目都配有“欢乐星”和“健康星”，满意即可分别将“欢乐星”和“健康星”粘在旅游景点特别设计的星牌上。 活动升级版 利于品牌传播 更符合活动的特性需求 更利于展现活动现场及细节 制作系统化 制作规模化 直播录制 并非即时直播，而使用直播的方式进行录制。 在有影响力的门户网站及相关网站开办活动的互动专区，借用网络平台，将活动波及面及影响面成倍数扩大。 网络互动生产活动新内容； 网络互动使活动传播有效升温。 活动升级版 网络互动 谢 谢！