「体验至上」百思买移动 BESTBUY MOBILE 全新广告策略简案.ppt

百思买移动 BESTBUY MOBILE 南京巴士空间广告传媒有限公司 2012年10月 全新广告策略简案 目录CONTENTS 一、策略提出 二、策略执行 一、策略提出 什么是体验式消费？ What is experiential consuming？ 教科书上的定义 体验式消费，是指以消费者为中心，通过对商店、产品的安排以及特定体验过程的设计，让消费者在体验中产生美妙而深刻的印象，并获得最大程度上的精神满足的过程。 巴士空间的理解 体验为先，体验为重。 体验不应仅仅以促成消费为最终目的，而应更多地让消费者切实感觉到值得在此消费。 促成消费不是结束，而是后期持续体验（温馨省心的跟踪售后服务）的开始。 体验式消费 = 体验 + 消费 巴士空间为百思买移动 BESTBUY MOBILE提炼出的 独特销售主张USP 「体验至上」 Experience should be paramount! 「体验至上」 触屏的还是带键盘的？Android系统的还是iOS的？HTC的还是摩托罗拉的？百思买移动给您提供必威体育精装版、最全的手机产品选择。 必威体育精装版最全的手机产品选择 ANY PHONE 自由的电信运营商选择 ANY CARRIER 个性化的通信套餐选择 ANY PLAN 用中国移动、中国联通，还是中国电信？百思买移动让您自由地选择电信运营商。 不浪费每一分钱话费，百思买移动让您选择属于您自己的个性化套餐方案，从而尽情尽兴地体验美好移动生活。 二、策略执行 百思买移动 BESTBUY MOBILE 「体验至上」 Experience should be paramount! 平 面 示 意 效 果 图 一 平 面 示 意 效 果 图 二 「体验至上」 Experience should be paramount! 「体验至上」 Experience should be paramount! 平 面 示 意 效 果 图 三 THE END,THANK U.