伊利畅轻2010全年活动方案100105.pdf

伊利畅轻 2010年度线下推广活动方案 达生市场推广有限公司 2010年1月 我们的任务 提升销量 结合世博提升产品知名度 我们的思考 提升销量—— 最有效的办法：在终端开展促销活动。 结合世博提升产品知名度—— 把产品和世博有机地相联，并在各种渠道 进行宣传。 我们要解决的问题 如何将畅轻产品和世博有机结合起来，让消费者 既能体会到产品的利益点，又能最大化借世博之 名提升品牌？ 我们的分析 关于世博会 关于世博 世界博览会是人类文明的驿站：从1851年至 今，世博会日益成为全球经济、科技和文化领 域的盛会，成为各国人民展示成果、交流文化、 体现合作的重要舞台。 上海世博会是向世界展示中国的重要窗口。 而伊利作为上海世博会唯一的乳制品赞助商， 世博会也是伊利向全中国、全世界展示的重要 窗口。 因此：世博会是直通世界的窗口 我们的分析 关于产品 含有独特的ABB复合益生菌，A菌促吸收，B 菌助通畅。 使你和家人得到立体调理，肠道舒畅，一身轻 松，让你充满健康活力。 因此：畅轻是直通健康的产品 因此我们的主题 主题诠释： “畅游世博”：“畅”即伊利畅轻，亦为畅快，舒畅，轻松。意为喝伊利畅 轻，能让你轻松游世博。 “直达健康”：畅轻富含A菌及B菌帮助消化和吸收，喝畅轻，肠道轻松，心 情也轻松，身体自然更健康！ 我们的载体 畅轻直通车 世博 健康 建立畅轻是直达健康、直通世博的快速列车的形象！ 活动策略 围绕活动主题 “畅游世博 直达健康”及主推概念 “畅轻直通 车”，我们将活动分为两波： 一、2010年3月1日—4月30 日，重点沟通 “直达健康” 二、2010年5月1日—10月31 日，重点沟通 “畅游世博” 渠道选择 考虑到活动的可执行性以及目标人群的分布，建议选择以下渠道： 卖场 写字楼 健身房 影院 社区 周六、日 周一至周五， 周六、日 周二、周六- 日目 周六、日 目标人群最常去的 目标人群最集中的 目标人群比较集 标人群最为集中的 目标人群经常出没 地方，人群密集， 地方，最有效地提 中且符合产品利 地方。能提高目标 且和生活紧密相关 对品牌信息的传播 高产品尝试，对目 益点的地方