何为软文？.pdf

何为 “软文” 近期我们分享了一些从 SEO 角度看软文、软文写作技巧等相关文章。365 平台上也有会员 问道“什么是软文，为什么叫软呢”。那么，软文是怎样定义的呢？今天我们就软文来个简 单的分享。 软文是相对于硬性广告而言的。软文是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责 撰写的一种 “文字式广告”。一般说来，软文就是一种针对某种产品 （有形及无形的）进行 宣传的文章，最终达到promotion sales 效果。 区别与硬广告，软文精妙之处就在于一个“软”字，我们在此给出这样的形象解释：软文好 似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果， 是一种很有力的营销手段。 软文两种定义： 狭义的：企业花钱在报纸、杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。也就是所谓的付费文 字广告。 广义的：企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知 名度，或可以促进企业销售的一种宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、 付费短文广告、案列分析等。 软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉 度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。当然， 达到这一效果，软文得写的有声有色才行。 从用户的角度来看，何为好软文： 如果你写出来的东西，能帮用户解决问题，特别是一些非常让用户头疼的问题，那用户肯定 会叫 “好”。 在文章中，将你所要宣传的产品融入得自然些，不要让读者觉得太生硬，让人产生对广告的 那种反感。写出来的东西，用户认可了，这自然就是好。 Promotion 效果好的软文有怎样的基本要求： 产品功能形象化： 将产品功能形象化，是整个软文布局的战略指导思想。赋予产品与生俱来的形象化描述，让 消费者与文案产生互动。 看这段中文软文文字：“骨病之痛苦，连患者亲友都不忍目睹，常见患病的人突然间倒吸几 口冷气，牙缝间丝丝作响——骨刺又发作了!俗话说：得了骨病犹如骨里插刀”形象地指 出了骨病人群的痛苦，这种丝丝入扣的形象描述，在消费者心里可以产生强烈的共鸣，引发 了消费者的高度认同。 这在英文软文写作中也类似适用吧。其实就是要求我们在写到宣传介绍某种产品的时候，不 能单纯的停留在产品使用说明上的介绍，否则会软绵无力。再说，这些东西用户自己去看使 用说明就好了，网站上也有产品性质等相关介绍。我们在软文中，要做的是最好能够挖掘产 品的亮点，用生动形象的文字表现出来，让用户看了能够与文案形成互动，自然“入局”， 才会对产品效果深信不疑。 写作语言通俗化： 软文具有好的宣传效果，还在于其语言的通俗化，要能照顾到大多数阅读者的理解能力。软 文的阅读者是普通的消费者，而且在英语语言习惯的国家，人们也不喜欢那种华丽辞藻的修 饰。软文拒绝连篇累牍的描述，它需要将思想和灵感通俗化、商业化、锐利化。能被人轻松 阅读并理解的，这是前提和基础。没有语言的通俗易懂，软文只能曲高和寡，没有回应，自 然谈不上带动产品销售。 举个番茄红素产品的软文，为了说明番茄红素在清除氧自由基方面强大的能力时这样描述 ” One lycopene can win over thousands of its enemies – oxygen radical. ” 将一个番茄红素分子 能敌国很多氧自由基这样艰深的道理浅显化，消费者不但能理解而且深刻地记住了这种说法。 为了通俗，能避免使用行话；尽量长话短说；尽量避免华丽辞藻的修饰；尽量用消费者熟悉 的生活元素去说道理。 以上是对软文的一个简单分享，如果你有更多相关话题想与我们大家讨论，不妨也交流下！ 14 个关于软文的FAQ 在365 上写才软文这么久了，除了根据一个话题，然后完成软文写作，获取相应报酬，你是 否对软文有过一些疑问？总结了平台上会员对软文的各种疑问，在这里，我们简单分享一下 软文中常见的问题。 FAQ1：与传统纸面上写作相比，网上写作有何特点？ 纸面上写作：更多注重体现文学修养，可以采取很多描写的手法；但这类文章在网上没人看， 因为大家都是眼睛一扫而过，无法入情入境。 网上写作：是即时写作，可长也可短，比如写个二百万字的长篇小说。但是