关于设计品牌.doc

写在前面 其实说“解析”说的有大了，以我目前的功力还没有达到这个层次，昨天在站酷、ＱＱ空间以及我的个人主页发表第一篇后得到了很多朋友的认可和转载，谢谢大家！ 希望通过这些文字以及我的个人见解能给各位带来帮助，所说的不到之处，也请大家批评指正！ 黄敏０１２．３．３１ 人类经历过的四个在资讯传达上的重大变革 语言的使用 文字的诞生 印刷技术的发明 数位多媒体沟通的出现 见解：时代的发展促进了科技的发展，越来越多的新技术的诞生也加快了信息的传播，有了好的载体，当然要有好的传播内容，同样是声音，一首美妙的歌曲会让人心情愉悦并记住它，但是工地上发出的机械工作的声音只会被人们当成噪音在屏蔽。 如果能把企业理念浓缩简化为公司名称，图案化为标志，则这个企业品牌形象的脉络就畅通无阻了。 见解：以后好的公司名称和标志所包含的不仅仅是一个词语和图案，它需要有内涵和自己独特的个性，它承载着一个品牌的附加值。 在企业所发出的讯息中新商品新技术的资讯被称为“流动资讯”而发于企业的经营态度及哲学讯息则呗称为“存量资讯”，“流量资讯”会因为商品与技术而随着不同时代使价值有所变动，所以是浮动的，变化的，存量资讯的企业经营态度与哲学则是不会变化的。所以是积累的不动的。 见解：麦当劳出了多少的产品或许我们不会记得，优秀产品出来之后，马上就会被模仿，同时随着时间的变化又会被更新的产品所掩盖，只有优秀的品牌价值才是屹立不倒的。 技术若是发展到极致就会成为艺术。 将经营理念与哲学转化到语言上，成为有如诗篇的文学再表现于图纹时，则达到美术工艺的水准，升华为艺术感动大众，在没个人心理留下深刻的印象。 经营是艺术，如果不能提成为艺术层次，就不能算是品牌。 见解：优秀品牌的诞生需要一个长久的调查研究和成长积累的工作，这是一个繁琐而又又在专业技术含量的工作。 随着科技的发展，信息技术越来越发达，各种各样的广告信息充斥着消费者的头脑，在可称之为“资讯泛滥”的信息时代，消费者为了避免资讯过多，往往会在脑中运用“压缩技术”，这些脑中被压缩的资讯就是形象资讯。 形象资讯在输入人脑的阶段就已经附上了标签，以利随时可以解冻取出，等同于企业相关压缩资讯标签的就是所谓的企业理念、品牌名称（公司名称）与标志。 如果能把企业理念浓缩简化成为公司名称，图案化为标志，则这个企业品牌形象的脉络就畅通无阻了，将企业理念用一行文字表现出来就是企业陈述，标志则是将企业相关的所有关键要素集合起来浓缩酝酿而成的企业形象精华。 见解：为什么很多的知名品牌在品牌形象上会花很大的代价来请专业的品牌设计公司代为完成，是因为他们深知一个品牌形象的重要性，专业与非专业的差别。 人类对特定资讯产生注意称之为选择的注意。 如果相信包裹处于符合大众形象收讯频道选择的注意状态，由于频道相符，那么企业所发出的讯息就会能很容易的地进入大众的心里。 见解：爱美之心人皆有之，一个好的形象更容易会被大众所介绍，如果说一个不好的形象他勉强接受了那是因为没有更好的作为对比，或者是因为他自身知识量的不够。很多设计师一直在困扰，自己设计的居多方案中，最满意的被客户遗忘了，而客户选择的是一个连自己都不满意的备选方案，这样的事情我也遇到过，而且不止一次，我认为之所以发生这样的事情有几种原因：第一，没有明确的表达这一品牌的内涵；其次是客户自身知识面的狭窄，他所处的层次无法接受这一优秀的方案。 品牌一词来自于“打印、烙印”而品牌与标志能一体化的理由则是因为标志是视觉形象的表达手段。 鲸鱼、猿猴与鸟类是通过声音来传达讯息，昆虫则是通过气味与舞蹈来传达讯息，人类是通过五官来传达讯息，有研究表明五官感受中光是视觉传达就承担了65%（其次是听觉25%），因此要从外部了解企业时，第一被人注意到的就是企业标志就是视觉形象，传达的重要手段。当消费者看到海报与广告时首先印入眼帘的就是品牌名称（企业名称）与标志，会与消费者脑中储藏库的资料相对照，假使标志所发出的资讯内容与接收端心里的频率不符，也会被视为噪音，直接从消费者意识里被抹消。 见解：图形也是一种语言，一个优秀的品牌标志是不需要太多的诠释的，在提案的时候，我更喜欢用贴合标志内涵的图片来表达我所要表达的内容，个人认为这种手法更加的容易被大众接受。 品牌化的三个阶段 阶段一，确定企业识别，也就是确立企业的存在意义与价值 阶段二，创造与集中品牌要素 阶段三，培育并维护品牌 品牌要素包括： 企业理念（哲学、使命） 语言（品牌名称与企业陈述） 造型（品牌标志与设计展开） 企业品牌化的过程 见解：一个品牌的诞生或者提升是一个复杂而专业化的过程，前面就已经谈过，一个设计LOGO，一套VI不能称之为品牌设计，在设计品牌之前，我们要了解这一品牌，了解品牌在向谁说话？说什么？然后就是怎么说？ 直白的说，在做品牌之前，我们需要对这一