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发现未见 创新生活 PAGE \* MERGEFORMAT8 《学与教的心理学》课程作业发现未见 创新生活——飞利浦2012“感谢自然”系列广告分析（知觉规律） 王烁 教师教育学院 思政 2012/9/22 精于心 简于形  《发现未见 创新生活》 ——飞利浦2012“感谢自然”系列广告分析（知觉规律） 项目名称：“感谢自然” 客户：飞利浦中国 简介：通过电视广告，提升飞利浦的整体定位，打造成为中国消费者心目中先进、创新的品牌。 创意代理商：上海奥美广告 飞利浦，是世界上最大的电子公司之一，1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统。 外文名称： PHG 总部地点： 荷兰阿姆斯特丹 成立时间： 1891年 经营范围： 电子产品 公司口号： 精于心，简于形 员工数： 123800（2007） 飞利浦电子公司是一家“健康舒适，优质生活”的多元化公司，致力于通过及时地推出有意义的创新来改善人们的生活质量。 作为全球医疗保健、优质生活和照明领域的领导者，飞利浦基于对客户需求的深入了解以及“精于心 简于形”的品牌承诺，将技术和设计融入到了以人为本的解决方案中。如今，公司开始规划新的蓝图，显示出了医疗保健、优质生活、照明领域的技术实力。2004 年，飞利浦发布了新的品牌承诺“精于心?简于形” 品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。” --OM广告公司 品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。--《品牌学》余明阳 “一个品牌是消费者意识感觉的简单收集。”--《品牌学》 在奥美广告公司，他们把品牌定义为：消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。 飞利浦日前拉开大中华区品牌传播战役的序幕，以全新系列电视广告向消费者呈现飞利浦如何将自然元素融入健康、创新的科技产品，致力于改善并简化人们的日常生活。 电视广告分别呈现了AirFloss(喷气式洁牙器，采用创新微爆气流技术清洁牙缝的口腔卫生产品)、AirFryer(空气炸锅，用热空气代替油来煎炸食物的厨房电器)以及ActiveCare(采用传感器技术的电吹风，能够防止头发过热和过度干燥)如何将空气、温度、空间和光线等大自然最基本的元素创新为先进的科技产品。 旨在体现飞利浦将空气、温度、空间和光等自然元素融入健康、创新的科技产品中，致力改善并简化人们的日常生活。 新系列电视广告为中国消费者呈现了飞利浦如何将空气等自然元素与实用的创新科技完美结合，创新出如AirFloss（采用世界必威体育精装版微爆气流技术清洁牙缝的口腔卫生产品），AirFryer（厨房电器，能够用少油甚至无油的方式烹饪出可口的油炸食品）等等。另一支电视广告则展现了飞利浦电饭煲和ActiveCare吹风机（目前市场上唯一一款使用传感器技术，能够防止头发过热或过度干燥的吹风机）通过对温度的精准控制，将生活琐事化繁为简。 “生活在世界经济增长最快的地方，中国的消费者不得不在重重压力下辛苦工作，同时还要确保自己的日常生活得到改善。基于如此的考虑，飞利浦希望通过实用的创新科技，改善人们的生活，并且为他们与他们所爱的人提供更美好的生活体验”，飞利浦大中华区首席营销官/副总裁赖文安（Boon Lai）先生表示：“ 我们希望通过这几支电视广告，让消费者对飞利浦有一个全新的认识，让飞利浦成为他们心中美好生活的缔造者。我们尤其渴望赢得中国二三线城市的消费者，这对于我们未来五年的增长将是一个关键因素。” 上海奥美广告执行创意总监黄培兴（Francis Wee）表示，“我们希望能够做到的是告诉中国的消费者：飞利浦的确是一个卓越的创新品牌。作为生活在城市里的消费者，人们对自然环境的感知日益麻木，理所当然得任意取之用之。因而，当他们看到飞利浦致力于将大自然最基本的元素创新成为尖端先进的科技产品时，将会为之激动不已。这是他们从未想到过的‘精于心、简于形’的生活形态。” 从本周起至今年年底，广告将在全国各大主要电视网络播出，包括中央电视台，江苏卫视和湖南卫视等。 随着人们生活方式的不断改变以及对于家居生活要求的不断提高，家居照明已渐渐摆脱了以往的传统角色，以其颠覆性的个性化解决方案为营造家庭氛围和突显整体家居设计上赋予了设计师们新的灵感和创意。 　　如今的消费者，越来越注重生活的品质和多样化。家的涵义，除了传统意义上的为人们遮风挡雨的栖身之所，心灵港湾；更日益成为人们娱乐、放松和进行社交活动的良好场所。个性化而贴合情境的家居照