品牌专列媒介资源回报形式.ppt

品牌专列媒体资源 列车播音 卧铺台布 展架彩贴 卧铺票卡 软卧展巾 座席展板 座席头片 卧铺海报 座席海报 动车小桌板彩贴、动车海报 媒体描述： 媒体展示面积大，视觉冲击力强， 创意空间无限； 发布位置醒目，可视效果好，有效到达率高； 整列车发布，覆盖人群广； 媒体位置：卧铺车厢走廊一侧两窗之间壁板处 尺 寸：37cm(W)×57cm(H) 发布数量：每节车厢发布2块 卧 铺 海 报 媒体描述： 媒体展示面积大，视觉冲击力强， 创意空间无限； 发布位置醒目，坐席车厢上下车必经之处，行驶途中移动人群会频繁接触，可视效果好，有效到达率高； 整列车发布，覆盖人群广； 媒体位置：座席车厢车厢两端通道门两侧 尺 寸：37cm(W)×57cm(H) 发布数量：每节车厢发布2块 座 席 海 报 媒体位置：位于坐席车厢之间衣帽挂钩处 尺 寸：36cm(W)×20cm(H) 具体尺寸根据车型而定 发布数量：每节车厢发布4块 全车24块左右 媒体描述： 位于座席车厢两窗间衣帽钩处，位置醒目; 24小时不关灯，广告效果极佳； 精准影响座席车厢之大众消费人群； 多画面组合，创意空间无限。 座 席 展 板 媒体位置：位于座席车厢每个座位上方 尺 寸：19cm(W)×9cm(H) 发布数量：每节车厢发布118块，全列708块左右 媒体描述： 广告位置与乘客视线平行，独占座席车厢最佳视觉角度； 乘客唯一贴身接触广告形式，拥有近距离、长时间的品牌展示空间； 规模化呈现品牌矩阵，营造震撼视觉的冲击效果； 座 席 头 片 媒体描述： 占据卧铺车厢第一视觉接触点位置，有效捕捉乘客眼球； 全封闭、半封闭卧铺包厢媒体发布，高效瞄准列车中高收入人群； 媒介发布环境典雅，彰显品牌的非凡实力； 低干扰度、有效规避广告噪音。 媒体位置：位于卧铺车厢内茶几上 尺 寸：19cm(W)×9cm(H) 具体尺寸根据车型而定 发布数量：每节车厢发布9-11幅，全列发布75块左右 卧 铺 台 布 媒体位置：卧铺车厢茶几上，设有一个展架，广告发布在展架最外侧 尺 寸：22cm(W)×17.5cm(H) 具体尺寸根据车型而定 发布数量：每节车厢发布9-11幅，全列发布75块左右 媒体描述： 硬卧、软卧车厢茶几桌面摆设， 牢牢锁定卧铺车厢中高收入人群； 每幅画面全程与4-6名旅客面对面接触，强效持久影响力展现卓越媒体价值； 近距离亲密接触，诱发澎湃消费动力; 展 架 彩 贴 媒体描述： 独特的广告形式，全程长时间近距离影响高端目标消费者； 数量之大在软卧车厢所有媒体中是最多的; 媒体位置：位于软卧铺位靠枕位置 尺 寸：60cm(W)×50cm(H) 具体尺寸根据车型而定 发布数量：每节软卧包厢内发布4块广告，每节车厢发布36块， 全列发布504-612块 软 卧 展 巾 媒体描述： 卧铺车厢乘客人手一张， 牢牢锁定中高端消费人群； 功能性媒体， 与目标受众零距离接触，传播效力卓越； 一卡在手，反复阅读，形成深度记忆。 媒体位置：卧铺换票卡表面，双面发布广告 尺 寸：A面8.5cm(w) x 5.4cm(h) B面5.4cm(w) x 5.4cm(h) 发布数量：硬卧车厢发布66张/节、软卧车厢发布36张/节、 全列发布 432张左右 卧 铺 票 卡 媒体描述： 列车上唯一的有声媒介，为品牌打开与乘客实时对话的窗口； 全列播音，强制收听、无法选台; 媒体到达率接近90％ , 无法回避的媒体。 发布频次：每日3次，每次一分钟 发布时间：早、中、晚各一次 录制方式：专业播音员口播录制 列 车 播 音 效果图 媒体描述： 动车上唯一固定性媒体资源，广告信息与 乘客全程相伴； 置于旅客座位视觉正前方，实现一对一、 超近距离接触、不可回避； 广告画面与乘车公共安全信息伴随，广告内容可信度较强； 强制性、无间断广告速递，让乘客在不经意间接受品牌信息； 规模化呈现品牌矩阵，营造震撼视觉的冲击效果。 媒体位置：位于动车座位后面的小桌板位置 尺 寸： 9x9 cm 、10x10 cm 、11x11 cm 具体尺寸根据车型而定 发布数量：全列500块左右 动车小桌板彩贴