圣诞礼品调研方案.doc

义乌市搜荷圣诞礼品湖针对南市场 需求调研方案 系部： 班级： ? 姓名： 义乌市搜荷圣诞礼品湖针对南市场需求调研方案 一、调研背景 义乌市搜荷工艺品有限公司是国内最大的圣诞钢结构装饰品，铁艺装饰品，户外灯饰型生产制造商。搜荷公司拥有强大的设计生产能力，下辖一个钢结构加工厂，一个铁艺加工厂，一个灯串加工厂，自主研发设计在义乌市圣诞专业市场拥有300平方的大型店面和样品展示厅。而2008年的金融危机，企业出口受阻，为支持企业开拓国内市场，响应政府拉动内需的政策，义乌市搜荷工艺品有限公司实施积极的转型，把工作重心逐步转移到国内市场。由于过去一直以海外实市场为主，对国内市场的开拓较少。对圣诞礼品市场缺乏认识，计划开展有关的市场调研，为决策提供依据。 二、调研目的 1、了解湖南市场消费者对义乌市搜荷工艺品的评价 2、了解湖南市场消费者对义乌市搜荷工艺品的态度和意见 3、了解影响企业美誉度的因素 三、调研对象 1、在湖南长期居住的消费者 2、在湖南学习或者工作的消费者 、 四、调研内容 根据上述研究目的，我们本次调研主要内容如下各项： 1、了解消费者的基本特征。 2、了解影响消费者选择购物场所的重要因素。 3、了解消费者对义乌市搜荷工艺品的评价及搜荷的主要竞争者优势、当地消费者对竞争者的美誉度。 4、了解当地消费者对搜荷工艺品有限公司服务态度的评价。 5、了解本企业需要改进或提高的地方。 五、调研项目 1、调查圣诞礼品在湖南市场的需求 2、了解不同年龄层消费者对圣诞礼品的接受度与认知度 3、开拓湖南市场的机会与威胁 六、调研方法 1、抽样调查法：由于湖南地区市县级地区太多，所以我们抽样选取了5个时机地区作为调查对象，分为为长沙、岳阳、衡阳、娄底和永州。其中属长沙和岳阳经济最为发达。 2、问卷调查法：对各地区进行实地调查，通过调查人员的问卷发放和沟通获取一手资料，同时在互联网上也发放问卷，获取更多地区的资料。 3、文案调查法：通过上网和翻阅相关书籍，了解搜荷工艺品公司的产品在湖南地区的具体情况，并了解主要竞争者的信息。同时分析开拓湖南市场的机会和威胁。 样本量：本次问卷我们共发放1500份，每个地区为300份。 七、调研经费 费用项目 价格 数量 费用（元） 问卷及打印费 0.5/张 1500份 750 调查人员 60/天 15人 2700 培训费 30/人 15人 450 路费餐饮住宿费 100/天 15人 4500 总计 8400 八、调研组织及人员 策划人员：2人 调查人员：15人 总结人员：2人 九、时间安排 1、设计调研方案------------------1天 2、问卷设计及修改确认------------1天 3、人员安排实施------------------1天 4、实地调查----------------------1天 5、处理数据及分析----------------3天 6、书写调查报告------------------2天 7、结论统计----------------------1天 总共需要10天。 附件：义乌市搜荷圣诞礼品在湖南市场需求调查问卷 尊敬的女士/先生： 您好！我们是蓝天公司的调研员。受搜荷工艺品公司的委托，正在进行一项关于义乌市搜荷圣诞礼品在湖南市场需求问卷调查，非常希望得到您的支持！此次调研采用无记名方式，所获得的有关信息只作为本次研究分析之用.我们承诺保守秘密并不将所获信息用作其它用途。谢谢您的支持。 （请在括号内填选项,单选） 1、请问您的性别（? ） ? A、男?????? B、女 2、请问您的年龄（? ） ? A、20岁以下 B、20岁到30岁 C、30岁以上 3、您是否知道义乌市搜荷工艺品有限公司（? ） A、知道????? B、不清楚????? C、不知道 4、您几天出去逛一次街（? ） ? A、每天?????? B、2天??????????C、难得出去 5、您一般喜欢逛什么地方（? ） ? A、大型商场???B、超市???????? C、其他 6、您是否购买过圣诞礼品装饰品（ ?） ? A、是??????? B、否 7、您每月礼物消费水平（? ） ? A、50元以下?? B、50-100 元????? C、100元以上 8、您选择圣诞礼品装饰品的方式（? ） ? A、商场礼品店 B、上网寻找??? C、其他 9、您购买圣诞饰品一般用来做什么的（? ） ? A、装饰??????? B、送人??????? C、其他 10、您选择圣诞礼品装饰品主要考虑那些因素（? ） ? A、质量????? B、式样??????? C、价格 11、您平时购买礼物受何种广告方式