太华索道旅游项目营销方案 - 副本2.ppt

太华索道旅游项目营销方案 2012年11月5日 卢朝龙 太华索道旅游项目营销方案 方案内容简介：本PPT首先介绍太华索道公路有限公司、太华索道旅游项目的宣传渠道、宣传重点、宣传渠道、与同类竞争企业对比、然后在总体战略的指导下进行太华索道旅游项目的宣传策划。 内容包括： （1）太华索道公路有限公司 （2）太华索道旅游项目的宣传渠道、宣传重点、宣传渠道 （3）与同类竞争企业对比 太华索道公路有限公司 公司简介 太华索道公路有限公司是陕西旅游集团公司（已陕旅集团做为依托增加企业知名度）投资建设的路线全长4211（乘坐路线较长，满足顾客对乘坐索道时间的要求）米，途径瓮峪、仙峪、到达华山西峰，一条新开辟的索道路线旅游项目，国内首家设有中间站（国内“唯一”设有中间站，增加顾客对旅游项目的好奇心，满足顾客中途停留多方位观景的需求）的客运索道。使用波马公司（体现产品可靠性、安全性）必威体育精装版索道设备及运营系统，全程自动控制，安全系数（对于索道旅游普遍关心的安全问题）达到国际一流水平。 太华索道简介 太华索道是迄今为止世界上第一条采取崖壁开凿硐室站房、起伏式走向、设中间站的单线循环脱挂式索道，由陕西旅游集团公司投资3亿余元建设。索道设备引进法国波马公司，整体安全与运营系统采用最尖端的客运索道技术，全程数字自动化控制系统达世界一流水平。索道下站设在瓮峪内东沟口，中间站设在仙峪白缺寺，上站设在华山西峰巨灵足南侧下绝壁硐室内。索道线路斜长4211米，相对高差894米，支架28个，客运吊厢84个，吊厢间距为115米，每厢可乘8人，运行速度最高6米/秒，单向运量1500人/小时。 太华索道 太华索道 太华索道 太华索道旅游项目的宣传渠道、宣传重点、宣传渠道 网络（针对年轻人及在校学生）、广播（主要针对出租车）、电视广告（家庭主妇）、报刊 旅行社 各个景区 省会城市游客流量较大景点；钟楼、大雁塔、曲 各个景区 省会城市游客流量较大景点；钟楼、大雁塔、曲 太华索道覆盖的周边区域 太华索道覆盖的周边区域及可行性分析判断 由于交通等条件的便利，近些年高速、高铁四通八达、大大缩短了我省与周边各省的距离，即便不是在十一黄金周人们也可以选择游玩华山，乘坐索道，对于近些年人民生活水平日益增高，私家车数量越来越多，很多人出行选择自驾游，对于周边各省的旅行社可以接触洽谈。 太华索道公路有限公司同竞争企业对比的优势 1）线路长，乘索时间长，顾客可以享受高空拍照、观景时间大大增加 2）运载能力，每小时1500人次，大大减少站台滞留旅客，减少顾客抱怨。 3）多样化选择，多条游玩路线，游客可以选择进、出山路线瓮峪、仙峪以及华山峪三条进出山路线 4）设有中间站，旅行社可以增加旅游卖点，新颖、特别、独有，可满足顾客中途停留观赏更多景色。 5）设备先进，安全措施国际一流 策划背景 21世纪将是中国旅游业快速发展时期，到2020 年中国将成为世界最大的旅游目的地。华山作为国家双遗产地 ，属于国家级的垄断性旅游资源，对游客的吸引力巨大。遗产旅游作为一种世界现象，将成为人类进入经济发达时期，追求高质量回归自然、回归历史的必然选择。自1979年以来，华山旅游规模总体呈上升趋势，2006年旅游总量达91万人次。如何处理好迅速增长的旅游需求与旅游环境承载量的矛盾，以及旅游资源开发与保护的矛盾，是华山旅游可持续发展的关键。 ? 目标与战略 总体目标：进一步提高管理水平和服务质量，创新个性服务，营造一流的旅游环境，旅游体验，依托华山建成中外游客最神往的国际精品旅游项目。具体分为：近期【2011--2015】、远期【2016--2025】2个阶段实施。 总体战略：产品综合化战略、服务国际化战略、品牌个性化战略、大旅游产业带动战略、城市游憩化战略、区域一体化战略。 发展战略：建设成止世界上第一条采取崖壁开凿硐室站房、起伏式走向、设中间站的单线循环脱挂式索道，设备引进法国波马公司，整体安全与运营系统采用最尖端的客运索道技术，全程数字自动化控制系统达世界一流水平。 分项规划 旅游形象：跨天堑平步青云横空出世闲赏玉井莲花，穿通途举头望红日登峰造极壮揽太华风光 旅游产品策划：乘坐太华索道，仰望斧劈刀削直插云霄的西峰，领略势拔五岳的华山雄姿，将会感受到莲花峰耀华夏根，千古一石定河山的豪情 市场营销策划：根据客源市场的需求和变化，不断提高和完善产品的品质和结构，做到人无我有，人有