奔驰ML350试驾发布会.ppt

Event II：君仕尚品驾驭会 Date：六月第二周，周六上午至下午 Venue：天禄试驾场 Personal：百得利之星车主及潜在客户，高层与领导，媒体 Target：尊享试驾 活动组成 Part 1 签到 出发 Part 2 教练讲解 尊享试驾 Part 3 午餐 休息 Part 4 表演环节 尊享试驾 君仕尚品驾驭 活动背景： 百得利之星奔驰新款ML350到店销售，需要一系列行之有效的公关，打造良好的媒介环境及客户效应，并通过这一平台促进销售业绩。在企业思想的指导下形成良好的发展趋势，不断注入企业发展活力，实现企业的可持续健康发展。 本次借助ML350深度试驾扩大产品知名度，提升客户群，提高销售量。 活动时间：2012年6月16-17日 活动场地：杭州天禄赛车场 参与嘉宾：杭州百得利之星奔驰4s店邀约客户，合作媒体邀约客户（如易车网，中国汽车网） 活动内容：试乘试驾 试驾车型：奔驰ML350 2012款 活动概况 活动目的： 1.新的技术推广： M级越野车中的BlueEFFICIENCY、V6 BlueDIRECT、底盘与悬挂、多路况适应系统、增强型 夜视辅助系统、智能照明系统、载物舱管理、驾驶室管理及数据系统、高品质实木饰件及环境氛围 灯。 2.活动品牌的打造： 延续性的举办君仕群星汇活动，通过固定的活动名称和活动logo，让其成为杭州百得利之星奔驰的 明星项目，深入到客户心目中去。 3.销量的提升： 通过活动吸引更多的消费者关注品牌，提升各地销量。 活动主题： 君仕群星汇 君仕尚品驾驭 活动背景画面： 看 闻 触 听 极致五感体验 品 品 看 闻 听 触 全新升级五感联动，体验ML350超凡魅力 奔驰M级车历史 鉴赏精美车型 休闲吧，5星级 小点及各色软饮 静态展示产品 动感涉险之旅 内饰精湛皮革香味 动力引擎 车载音响 尊贵愉悦 品味生活 硬朗车身 精致内饰 试乘试驾 试乘试驾 ML350 君仕群星汇， 欣赏尊驾营视频， 聆听专业讲解 贵族香薰给尊贵 客人留下品牌 难忘的记忆 活动亮点 时间节点 项目 详细说明 6.10-6.15 前期线上宣传 线上活动预热，媒体宣传 6.15 前期准备 场地安排、物料制作、嘉宾邀请 2012年6月16日 09：00 – 09：30 签到 签到，签订试驾协议，坐大巴统一去天禄场地 10：30 – 10：40 开场视频 2012款ML350车型视频播放 10：40 – 11：00 车型讲解 汽车专家讲解车型信息，功能 11：00 – 11：30 试驾讲解 试驾项目讲解，分组 11：30– 12：00 午餐 车主及家属用餐 12：00-13：30 车型参观、茶歇 自由参观静态展示车型，观看视频，茶歇 13：30 –14：00 弦乐表演 观看表演 小游戏 14：00– 16：00 车型试驾 顾客试驾 16：00– 16：20 车技表演 专业车手进行车技表演 16：30 – 16：40 合影留念 拍着合影留念 16：40-17：30 乘坐大巴返回4S店 返回4S店 17：30- 活动结束 回到4S店后自驾车回家