宝明斋眼镜节活动策划方案.doc

2008“宝明斋眼镜节”系列活动策划方案 前言： 当人们的生活水平逐渐提高的时候，以前的一些必须品也随着发生着不断的变化，过去，在人们的意识中，眼镜只是一个单纯用于矫正视力的专业工具，而现在人们对眼镜的装饰性能有了更多的需求。现在的人们，对于眼镜的需求已不再单纯看作视力的辅助工具，而更多是与服饰搭配的装饰物，一种美的象征。大多数眼镜族，希望拥有一副能兼具美观而实用的眼镜。而作为服务这一群体的眼镜行业，也随着眼镜功能的变化而悄然发生着变化，她已经不单仅是为矫正视力者提供服务，还承担了为爱美者提供优质服务的使命…… “宝明斋眼镜”作为济南眼镜行业的龙头，无论从技术还是从服务上来说都首屈一指，为了巩固“宝明斋眼镜”的品牌，本着“树品牌、推精品，引导泉城眼镜新潮流”的思路，向市民传递宝明斋眼镜“品质最优，技术最优，服务最优”等信息，适逢2008奥运年，在2008年4月-10月举办“宝明斋眼镜节”，在此期间推出一系列环环相扣的丰富活动。 活动，无论推介也好，促销也罢，都必需要与企业的核心价值紧紧相联，传递统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关，而且能够传播品牌核心概念，这样的活动可以巩固进而提升品牌知名度，进而建立起消费者的品牌忠诚度。 一、活动宗旨： 真诚的心感染顾客，优质服务献给顾客。 二、活动目的： 巩固品牌知名度，提升品牌美誉度，培养品牌忠诚度 三、活动单位： 主办：济南宝明斋眼镜有限公司 协办：根据实际情况而定 四、活动内容 1、“宝明斋”吉祥物征集活动 活动时间：2008年4月1日—5月10日 面向全市（省）在校生及各界人士征集“宝明斋”的吉祥物及名字，通过此项活动在宣传品牌的同时也将是此次眼镜节的预热； 同时，吉祥物制作并发放后，必将会受到消费者的喜爱，巩固企业在其心目中的地位。 活动设两个奖级，三个奖项，具体设置如下： 特等奖：一名（吉祥物为最终使用），初定奖金为5000元； 入围奖：两名，初定奖金为2000元； 所有参加者，只要按照要求提交方案均可获赠值10元（初定）的纪念奖品。 奖项费用合计：约12000元 活动宣传媒介及费用：报刊、电台、网络等，控制在50000元。主要宣传形式以硬广告为主。 店面布置：海报、展架，共11处分店，费用控制在3000元。 中标后吉祥物首批制作大小合计1000个，预计价格20000元，制作其它纪念品若干，预计价格20000元； 费用小计：约105000元 2、“宝明斋”光明基金启动 活动时间：自2008年5月1日起开始 郑重承诺，自2008年5月1日起，济南宝明斋眼镜店凡销售出一幅眼镜向“宝明斋”光明基金捐献1元钱（暂定），用以作为省内困难白内障患者的治疗费用，同时，在宝明斋各店内设置捐款箱，争取与有关部门合作将基金推广做大，为更多的人送去光明。 活动宣传：报刊、电台、电视、网络，宣传形式以新闻为主，宣传费用争取控制在10000元左右。 现场配合：捐款箱、海报、展架，共11处分店，费用控制在8000元左右。 费用小计：约18000元 3、“宝明斋”感恩大抽奖活动 活动时间：2008年5月10日—6月21日 活动期间，满足以下条件的新老消费者均有机会参与抽奖， ·到宝明斋眼镜各门店消费满200元（暂定）； ·凭以往小票，到宝明斋眼镜各门店也可参与抽奖活动； ·凭会员卡，到宝明斋眼镜各门店也可参与抽奖活动； 奖项设置： 一等奖一名 暂定笔记本电脑一部5000元*1=5000元 二等奖二名 暂定时尚手机一部2000元*2=4000元 三等奖五名 暂定时尚太阳镜300元*5=1500元 四等奖二十名 暂定时尚运动包100元*20=2000元 五等奖五十名 暂定宝明斋吉祥物30*50=1500元 奖品费用合计：14000元 活动宣传媒介及费用：报刊、电台、网络以及校报等，控制在50000元左右，主要宣传形式以硬广告为主，同时以中奖新闻配合。 现场配合：海报、展架，共11处分店，费用控制在3000元左右。 公证费：约5000元 开奖路演费用：控制在15000元左右。 费用小计：87000元 4、笑脸济南迎奥运摄影大赛 活动时间：2008年6月20日—7月20日 为迎接奥运会的到来，举办此次摄影大赛，旨在让泉城人民拿起手中的摄影器材，记录泉城人民的张张笑脸，以此来作到全城参与的目的。活动截止后，将入围作品汇集制作成大型笑脸展板展示于各分店门前。 本次活动不设一二三等奖，仅设入围奖，对获得入围奖的参赛者进行奖励，奖励标准控制在50元/人。暂按100名入围者计算，费用控制在5000元。 活动宣传媒介及费用：报刊、电台、网络以及校报等，控制在50000元，主要宣传形式以硬广告为主，同时以新闻加以配合。 现场配合：海报、展架、展板，共11处分店，费用控制在10000元。 费