巴黎春天百货男装调查分析报告.doc

长春巴黎春天百货男装市场调查分析报告 摘要：人口的增加必然带来服装销量的增长，而收入水平的提高将带来服装样式的多元化和消费品位的提升。无论居民的收入水平和消费观念有何差别，对美服的追求依然孜孜不倦。男装产品的消费市场正处于一个变化的过渡期，消费周期日益缩短，各地新品牌不断出现，行业竞争相当激烈。同时，随着国外品牌的大量涌入，国产自有品牌的崛起和繁荣，国内男装市场的竞争将从低层次的价格竞争上升到品牌综合实力的竞争。而目前的男装市场大众化比例偏重，男装设计师在70%的男装品牌中都不占主导地位，因此市场上的品牌男装没有形成独特、持久的风格定位，品牌未来发展需求风格化、个性化。本文通过对巴黎春天百货三层男装市场状况的调查，试图分析当今男装品牌的市场创新性发展。 关键词：男装；消费群体；影响因素；调查分析。 中国男装行业发展分析 1.1 中国男装产业发展概况 男装是中国服装业中发展最为成熟的一个子行业。中国的男装产业是随着中国改革开放共同发展起来的，随着欧美在男装加工业的重心转移，中国服装生产企业得到了最初的市场订单，也获得了原始的资本积累。在以民营企业主导的品牌化营销期内，也是中国经济步入高速而稳定的发展期。原有以加工为利润主导的服装加工企业，开始重视品牌化经营所带来的市场利益。在大型加工企业品牌化改制后，新兴男装品牌进入消费者的视野。在进入新世纪后，中国男装领域的品牌化发展已具有一定的规模和影响力。 我国男装产业加快转变升级，目前已经形成浙江、福建、广东三强鼎立的新格局，男装市场开始呼吁高品质男装品牌，消费多元化导致产品细分，以高起点品牌来迎接未来市场。 1.2 男装品牌发展分析 1.2.1 制约我国男装品牌发展的因素 目前男装行业的发展存在两大问题，一个是销售通路集中，另一个是产品款式雷同。男装没有鲜明的个性直接导致品牌缺失，因此找准定位，将品牌进行到底，是目前男装企业应有的精神。 中国男装品牌缺乏时尚魅力 男装企业产品虽然同质化现象严重，但也不能因此盲目追求个性化，要根据市场的需求来调整产品的生产。由于近年来男装业的不断盘整振荡，市场细分化的逐渐到位，零售品牌与制造企业之间的分工与合作，使产品的同质化趋势越来越明显。但是，品牌背后所代表的文化内涵，所主张的情感概念，直至所引领的生活方式，却是越来越千差万别的。这种态势使中国男装业由原来的产品品质竞争与简单的价格竞争，开始走向品牌之间的风格竞争与品牌文化价值竞争，乃至品牌间情感客层的挖掘与培养的竞争。现在做个性化产品的企业都很小，而做同质化产品的企业都很大。温州休闲装企业美特斯邦威、森马，福建男装企业七匹狼、柒牌产品都是同质化，其年产值达几个亿。企业首先需要生存，才能有发展，才能求壮大。 1.2.3 中国男装市场自主品牌崛起 现在所熟知的中国本土男装品牌，几乎都是在板块的土壤中成长起来的。品牌与板块互相推动，借势，形成共振，最终形成了品牌群落。 到2006年，中国大约形成了近20个重要的服装集散地，其中男装实力较强的板块及对应的核心城市有：浙江板块的宁波、温州、海宁；广东板块的虎门、沙溪、顺德、广州；福建板块的晋江、石狮；江苏板块的常熟。同时，青岛、武汉、北京、上海、大连、辛集、成都等地市也有少量的大牌或成长性品牌，但尚未形成显著的板块效应。 图1 中国中档男装分布及特点 男装行业面临的挑战及发展思路 目前中国男装企业发展面对三大难题：消费观念增强，需求差异增大；研发基础薄弱，创新能力欠缺；管理资源单一，渠道合作欠佳。未来男装行业将向三个方向发展：实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“新正装”的发展势头或将更加强劲；品质方面，男装高品质主要体现在面料和制作工艺上，并通过品牌表现出来；个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，而流水线、标准化生产的竞争力将逐步趋弱。 2 巴黎春天百货国内领先企业男装产品市场竞争力研究 长春巴黎春天百货位于长春市朝阳区红旗街欧亚商圈。三层男装区内的男装品牌包括七匹狼、九牧王、红豆、雅戈尔等知名品牌，以及阿尔兰特、MECITY、弗伦萨等新晋品牌。共59个男装品牌，其中国外品牌12个，国内品牌47个，包括休闲装：杰克琼斯，HUNT，PLORY等，商务休闲装：九牧王，ENZO，SALIMBENI等，时尚男装：JACKJONES，ALT，MECITY等，正装西服：雅戈尔，虎都，柒牌男装等，皮具，及其他综合品牌：红豆，美尔雅，七匹狼等。 图2 巴黎春天三层男装品牌分布图 男装品牌以国内品牌为主，国外品牌有意大利、法国、韩国等，穿插在国内品牌中，且分布位置相对靠近电梯口，店内装修陈列较具创新性，宣传手段多样化，注重品位宣传。国内品牌店铺装修陈列中，正装西服类较朴素正式，时尚休闲装类则较个性化，如MECITY等。 长春一二级商场的数量呈现金字塔