市场调查与分析(张左婕、王静、刘岩岩).doc

《市场调查与分析A》课程结业 在校大学生对品牌服装态度的调查 目录 在校大学生对服装品牌态度的调查方案 在校大学生对服装品牌态度的调查问卷 三、在校大学生对服装品牌态度的调查报告 调查人员：刘岩岩 王静 张左婕 联系方式 完成时间：2010年11月 在校大学生对品牌服装态度的调查方案设计 调查背景 随着经济的增长，现代品牌服装越来越新潮，社会情势变化的同时，在校大学生的消费观也随之改变，他们越来越崇拜名牌。为了对这一现象进行深层次的研究，我们做了这次调查。 二、调查目的 通过在校大学生对品牌服装态度的调查，了解目前大学生的品牌服装消费观，为促使大学生树立正确的消费观提出建设性意见，同时为学生品牌服装企业也提出些建议。 三、调查内容 1、在校大学生对品牌服装的态度。 2、在校大学生喜欢品牌服装的原因。 3、在校大学生的品牌服装消费观等。 四、调查的对象及单位 调查对象：所有安工大东校区学生。 调查单位：每一个安工大学生。 五、调查所采用的方法 本次调查采取随机抽样的方式，首先对安工大男女宿舍楼随机抽取，并对宿舍男女学生进行自填式问卷调查，各自份数依人数而定，问卷总数100份。问卷汇总、整理、分析完毕，再就其中主要问题以专访的形式进行典型调查。所得调查数据在人工整理的过程中，以电子计算机作为辅助，采用Word、Excel软件进行录入和处理，并适当制作图表。 六、进度安排 第八周，调查方案设计及制定。研究制定调查目标和内容，确定调查对象和调查方法，初步得出调查设计方案和步骤。设计调查问卷。 第九周，问卷重新修订、完善。 第十周，进行校园问卷调查。 第十一周，调查问卷分析，统计结果，得出初步结论。撰写调研报告，提交调查报告。 七、人员工作分配 姓名 学号 分工 王静 089114278 方案及问卷审核、调查等 刘岩岩 089114269 方案及问卷设计、调查、材料整理和报告编写等 张左婕 089114292 方案及问卷设计、调查、报告编写和审核等 （负责人：王静） 问卷编号：＿＿ 在校大学生对品牌调查 同学： 你好！我们是安徽工业大学的学生，我们目前正在进行一项关于在校大学生对服装品牌态度的调查需占用几分钟的时间，Q3.请问比较偏好的品牌服类型是： A. 运动服饰. 休闲服饰. 职业服装. 牛仔服饰. 其他服饰 Q5.你对品牌服装的哪些方面比较满意：(可多选) A. 品牌 B. 质量 C. 价格形象 D．款式 E.其他____________ Q6.如果两件衣服的区别仅仅是品牌于非品牌，品牌衣服更贵，你会如何选择： A．多花点钱买品牌 B.只要能穿就行，不买品牌 Q7.你认为哪个价格阶段的品牌服装适合大学生购买？ A.100-200元 B.200-300元 C.300-500元 D.500元以上 Q8.你每季度花费在品牌服装的费用占所有支出的： A. 10%以下. 10-30% C. 30-50% D. 50%以上 Q10.你的品牌服装消费观是： A.不管多贵，只要喜欢就会买 B.可以适度消费 C.基本不买 背景资料： 性别：男□ 女□ 户口：城市□ 农村□ 在校大学生对品牌服装态度的调查报告 【摘要】是品牌服装吸引大学生的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买服装时，大学生们首先考虑的因素就是质量。由于消费能力有限，大学生在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，因此会尽量有哪些信誉好的足球投注网站那些质量好、款式好的品牌服装。当代大学生更会注重自己的形象， 图1 品牌服装的优势 追求品位和