广告策划---济宁市旅游.doc

济宁市旅游营销 广告策划书 课程名称：广告策划 策 划 者： 班 级： 指导教师： 济宁旅游营销策划书 前言 第一章 行业市场环境分析 （一） 全国旅游市场现状分析 （二） 国际国内旅游业发展的趋势 （三） 全国旅游市场特点 （四） 山东省旅游市场现状分析 （五） 山东省旅游市场特点 （六） 旅游市场需求分析 第二章 济宁旅游资源及市场状况分析 一、综述 （一） 区位： （二） 地域特色： 　 二、济宁旅游资源分析 （一） 旅游资源基础： （二） 旅游资源分析与评价 （三） 旅游资源开发评价 （四） 结论 三、济宁旅游发展现状 （一） 发展现状 （二） 现存问题 （三） 济宁市旅游模式及开发模式 （四） 济宁市旅游业目前经营现状分析 （五） 济宁市旅游业目前发展速度及运作策略分析 （六） 济宁市知名度及美誉度 第三章 市场前景分析 （一） 目标市场大小及潜力评估 （二） 目标市场现状 （三） 目标市场主要消费渠道 （四） 市场预测 第四章 竞争对手分析 （一） 主要竞争对手 （三） 竞争对手分析及应对 第五章 消费者分析 （一） 消费者特征描述 （二） 消费者消费需求和心理分析 第六章 济宁市旅游业发展方向与定位 （一） 济宁市旅游业发展方向 （二) 济宁市旅游的总体定位 （三） 近期、中期、远期发展目标 第七章 济宁市旅游业发展重点 （一）加快五大旅游区建设 （二）完善旅游产业体系 （三）加快旅游目的地建设 （四）推进旅游科技与信息化 （六）提升旅游人才素质 第八章 营销总体计划 一、营销战略 二、营销目标和定位 （一）营销目标 （三）营销口号 （四）营销定位 三、营销策略 四、政府在济宁市旅游业营销中的地位和任务 （一）加大政策扶持 （二）增加资金投入 （三）强化组织领导 （四）创新体制机制 (五)提升服务质量 六、近期营销计划 （一）目的地营销 （二）区域整合营销 （三）节庆活动 （四）宣传计划 第九章 广告设计 （一）广告目标策划 （二） 广告语分析 （三） 广告传播载体 （四） 广告传播目的 第十章 广告计划 （一） 广告传播 　　 第十一章 广告费用预算和效果监测 (一) 费用预算 （二）效果监测 附录一 调查问卷 附录二 济宁旅游一卡通暨旅游一卡通景点范围及注意事项 济宁旅游营销策划书 前言 济宁位于山东省的西南部，是中国优秀旅游城市、山东省鲁南城市带中心城市，是著名的孔孟之乡、运河之都，历史悠久，文化资源富集，尤其是儒学文化具有超越时空与国界的影响，形成了一大批世界级文化旅游资源，为文化旅游融合发展奠定了坚实基础。 依托厚重的文化底蕴，把文化元素更多地植入旅游产业，以文化内涵提升旅游项目，以文化理念提升旅游产业竞争力，积极构建文化与旅游相互融合、共生共荣、共同发展的新格局。 把曲阜建成东方圣城，邹城建成修学之都，市中区建设运河之都，梁山建设水浒文化名城，微山建设湖滨生态旅游名城，汶上、兖州建设佛教文化名城，打造孔孟文化圣地之旅、始祖文化寻根之旅、运河之都体验之旅、水浒文学故地之旅、微山湖水乡休闲运动之旅、儒家文化修学之旅，使游客感受