广告策划与创意中期作业任务书.doc

2009级视觉传达设计专业 广告策划与创意课程中期作业任务书 作业要求： 客户：天府学院商业区书吧 内容包括： 1.前期市场调研 2.完整的广告策略 3.平面广告表现两张（A4） 4.广告活动计划、预测和预算评估 三、提交时间：13周上课（2011-11-30） 四、附（广告策划书内容要求） 邢鹏飞 2011-11-15 完整的广告策划书包含哪些内容？ 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容. 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 　　1．企业市场营销环境中宏观的制约因素 　　(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势 　　? 总体的经济形势 ? 总体的消费态势 ? 产业的发展政策 　　(2)市场的政治、法律背景 　　? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 　　? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 　　(3)市场的文化背景 　　? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 　　? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 　　2．市场营销环境中的微观制约因素 　　? 企业的供应商与企业的关系 ? 产品的营销中间商与企业的关系 　　3．市场概况 　　(1)市场的规模 　　? 整个市场的销售额 ? 市场可能容纳的最大销售额 ? 消费者总量 　　? 消费者总的购买量 ? 以上几个要素在过去一个时期中的变化 　　? 未来市场规模的趋势 　　(2)市场的构成 　　? 构成这一市场的主要产品的品牌 ? 各品牌所占据的市场份额 　　? 市场上居于主要地位的品牌 ? 与本品牌构成竞争的品牌是什么 　　? 未来市场构成的变化趋势如何 　　(3)市场构成的特性 　　? 市场有无季节性? ? 有无暂时性? ? 有无其他突出的特点? 　　4.营销环境分析总结 　　(1)机会与威胁 　　(2)优势与劣势 　　(3)重点问题 二、消费者分析 　　1．消费者的总体消费态势 　　? 现有的消费时尚 ? 各种消费者消费本类产品的特性 　　2.现有消费者分析 　　(1)现有消费群体的构成 　　? 现有消费者的总量 ? 现有消费者的年龄 　　? 现有消费者的职业 ? 现有消费者的收入 　　? 现有消费者的受教育程度 ? 现有消费者的分布 　　(2)现有消费者的消费行为 ? 购买的动机 ? 购买的时间 ? 购买的频率 ? 购买的数量 ? 购买的地点 　　(3)现有消费者的态度 　　? 对产品的喜爱程度 ? 对本品牌的偏好程度 ? 对本品牌的认知程度 　 ? 对本品牌的指名购买程度 ? 使用后的满足程度 ? 未满足的需求 　　3.潜在消费者 　　（1)潜在消费者的特性 　　? 总量 ? 年龄 ? 职业 ? 收入 ? 受教育程度 　　(2)潜在消费者现在的购买行为 　　? 现在购买哪些品牌的产品? ? 对这些产品的态度如何? 　　? 有无新的购买计划? ? 有无可能改变计划购买的品牌? 　　(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性 　　? 潜在消费者对本品牌的态度如何 　　? 潜在消费者需求的满足程度如何? 　　4.消费者分析的总结 　　(1)现有消费者 　　? 机会与威胁 ? 优势与劣势 ? 重要问题 　　(2)潜在消费者 　　? 机会与威胁， ? 优势与劣势 ? 主要问题点， 　　(3)目标消费者 　　? 目标消费群体的特性 ? 目标消费群体的共同需求 ? 如何满足他们的需求? 三、产品分析 　　1．产品特征分析 　　(1)产品的性能 　　? 产品的性能有哪些? ? 产品最突出的性能是什么? ? 产品最适合消费者需求的性能是什么? ? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求 　　(2)产品的质量 　　? 产品是否属于高质量的产品? ? 消费者对产品质量的满意程度如何? 　　? 产品的质量能继续保持吗? ? 产品的质量有无继续提高的可能?