攀大食堂桌面广告策划书修改.doc

攀 大 食 堂 桌 面 广 告 策 划 书 主题 桌面广告本着“支持高校学生活动，营造健康食堂文化”的宗旨，通过精心设计使桌面广告与高校文化、食堂环境融为一体,从而淡化了广告的商业气息，而以实用和亲切的面貌拉1. 受众的高同质性 高校广告的目标受众主要是学生和教师。其中大学生（包括硕士生、博士生）无论从人数还是从其信息来源的侧重点来看，毫无疑问是这群人中绝对的主体。他们有相近的年龄，有相同的教育背景，在很大程度上有相似的经历。他们乐于接受信息和追求新奇事物，是社会中最具潜力的消费群体。同时，他们的消费意识也处在同龄人的前端。这种高同质性能使企业的广告更具针对性，能更有效地锁定目标受众。2．受众的高素质 高校中无论是教师还是学生，他们都受过很系统的高等教育，有较高的文化修养。所以，他们能理解广告存在的合理性和其对于社会的价值。因此，他们对广告的抵触情绪较少，能够善意地对待广告传递信息的形式和手法。同时，他们对广告内容的理解能力是一般社会公众所无法比拟的。对于高品味的广告，高校绝对是一个好的“用武之地”。但如果广告太肤浅，创意太过平庸，则无法期望在这群人的心目中留下好的印象。3．受众的群体性 大学生在很大程度上都有一种群体意识，有较强归属感，在消费上尤为如此。一方面同学间有意识的互相模仿，在消费上互相影响；另一方面则是信息的高度共享――同学间的互相传播的连锁效应能极大地强化企业的广告效果，但负面传播的影响也将变得广泛而难以控制。 4．战略性 高校里的学生是未来的工程师、经济师、经理人和公务员。良好的教育背景注定他们在未来社会政治和经济生活中将扮演重要的角色。无论作为未来企业的决策者，政府意识的执行者，还是作为普通的消费者，他们对于经济活动的影响力将是不可低估的。所以对于企业来说，能否在这群人心中建立起良好的形象将关系到未来的利益和发展。 1、比传统媒体更有强制性人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，不坐电梯，但一定要吃饭，一定要看桌面广告，桌面广告具有干扰率低，广告强迫阅读率高，因此使其广告反馈效果形成最大化，不打折扣的宣传效果。2广告接受率高用餐时间是受众们思维最放松的时间段，相对于其他工作时间更容易接受工作以外的各种信息。他会很主动的像读书一样读我们的桌面广告。3高重复阅读率经过调查表明,每个在校大学生80%的用餐都在学校食堂,一位学生能在一个月内有效重复阅读广告至少48次,从而达到强化记忆的效果４人性化设计桌面广告本着“支持高校学生活动，营造健康食堂文化”的宗旨，通过精心设计使桌面广告与高校文化、食堂环境融为一体,从而淡化了广告的商业气息，而以实用和亲切的面貌拉近与校园受众的距离，有利于树立产品良好的形象。 ５广告的整体效应普通电视媒体并不能集中人的注意力。据统计，只有40%的人真正注意到广告内容，其他60%的人都在干别的事情。相比之下，单个的桌面或框架广告虽然并不能引起多大效果，但众多的统一设计的桌面和框架广告遥相呼应，自然提高了广告的传播绩效。  6广告针对性强广告客户可根据自己的目标消费群体选择区域投放，针对特定的消费群传达正确的广告信息。在引导、丰富目标人群的品质生活同时，使广告传达更为准确和有效。  7广告认知度高用餐人群在广告前停留时间长，由此与其他媒体相比延长了对广告的认知度，并且具有充分的理解和认可度。 ８桌面广告的性价比高桌面广告与其他媒体相比价格有很大的优势，但宣传效果却毫不逊色，使广告投入达到事半功倍的效果。 店堂广告与四大媒体优劣对比一览表： 媒体 传播速度 记忆度 针对性 感染力 费用 电视 快 低 低 强 高 广播 快 低 低 强 低 报纸 慢 高 较高 低 较低 杂志 慢 高 高 一般 高 店堂广告 较快 高 高 强 低 据调查，各媒体的广告收视机会普遍低于 20% 。如何让广告攫取住人们的注意力是一个至关重要的课题。 所以媒体不在大小，花钱不在多少，让广告有效才是硬道理。高校联盟—媒体部 致力于高校性价比高的媒体开发学校 校区地址 人数 食堂数量 报价 桌子数量 南京大学 市区 10000 3 6600/月 2200 东南大学 江宁 20000 3 3600/月 1200 三江学院 江宁 10000 4 3000/月 1000 南京财经大学 仙林 20000 3 4200/月 1400 南京工业大学 市区 5000 3 3000/月 1000 南京师范大学 仙林 21007 4 6750/月 2250 南京邮电大学 仙林 20000 3 4200/月 1400 南京中医药大学 仙林 12000 2 2400/月 800 南京信息工程大学 浦口 20000 4 3600/月