昊锐秋季巡展_0908_Brief.ppt

* Create by: Create by: Skoda BTL 部门 Department SKODA BTL 版本号 Version No. 1 必威体育官网网址级别 Secrecy level High 更新日期 Date昊锐秋季大型巡展Brief 活动背景与目的 活动背景： 昊锐于8月中旬正式上市，售价公布，斯柯达全车系车型达成。 昊锐ATL推广全面铺开，引爆上市热点。 斯柯达另外两款车型明锐与晶锐上半年度销量增长迅速，品牌形象及知名度有待进一步提升。 活动目的： 作为斯柯达旗舰车型，针对目标商务人群进行广泛沟通，扩展产品及品牌影响广度。 BTL全面配合ATL推广，延续昊锐上市关注热点。 将优雅设计、宽敞空间及人性化科技的昊锐特性传播给公众，提升产品好感度及斯柯达整体品牌形象。 活动目标人群 活动的目标人群是谁？ 昊锐的目标消费群中，除了中小企业家之外，还包括有企业中高层管理者、建筑/教育/工程行业的专才、事业单位资深员工。如何对这些人群进行针对性传播是我们此次BTL活动的首要目的。 企业中高层管理者 事业单位资深员工 建筑师/工程师 大学教授 目标人群工作生活形态 活动的目标人群在哪里？ 我们此次活动的目标人群，他们拥有稳定而较高的收入，大多就职于市中心CBD区域的高级写字楼。而这些高级写字裙楼中的大型高档生活购物广场也是高收入人群休闲生活的主要场所。 Human Tech 人性科技 Approachable 亲切 Premium 优质 活动中运用高科技设备，体现昊锐人性科技特点 在最接近目标人群工作、生活的场所进行亲切贴近的推广活动 活动中的硬体设备及软体项目体现高贵品质 活动调性 饱含智慧，具有洞察力 务实，不张扬 注重品质，懂得享受生活 活动Tone调 目标人群洞察 活动主题： “昊撼夺目，尊耀体验”Superb昊锐大型巡展 (TBD) 活动时间：10月中旬至11月下旬 活动地点： 北京、上海、广州、武汉、成都 (TBD) 活动场地：CBD区域中附带大型购物中心的高级写字楼 活动主信息 活动对象： 高级写字楼中工作的目标消费群 购物中心里的高收入消费者 活动要求： 活动在工作日展开，以求最大幅度接近在高档商务楼中工作的目标消费群的日常生活。 活动中的软体项目力求品质感与人性化，贴近目标消费群生活理念，使昊锐获得其认可并展现高贵产品形象。 活动时间表 Week3 Week4 Week1 Week2 Week3 October 上海展示 November 北京展示 成都展示 武汉展示 广州展示 * 每个城市安排一个展示点，每个展示点在周二至周四进行展示，周末将展具运送至下一展示城市 时间 内容 活动对象 11：30-14：00 午休期间展示 互动展示 午休时间外出的写字楼企业员工为主 兼顾商场内消费者 会所级尊贵赏车体验 生活贴心讲座 门到门试驾登记 14：30-15：30 下午第一场展示 车模展示 商场内消费者 产品介绍视频播放 16：00-17：00 下午第一场展示 车模展示 产品介绍视频播放 17：30-19：00 下班期间展示 互动展示 下班的写字楼企业员工为主 兼顾商场内消费者 会所级尊贵赏车体验 生活贴心讲座 门到门试驾登记 活动流程 按照写字楼工作日的作息时间安排，将中午午休及下班期间作为重点活动时段，其余时段安排针对商场消费者的展示活动。 活动亮点一 项目体验方式： 　　将昊锐的车辆卖点、Life-style等图片进行编辑，同时加入昊锐消费者Video或者产品Video，使用高科技手段体现富有感染力的声光效果，让消费者熟悉产品性能。 高科技互动体验 　　使用触摸屏及遥控方式操作演示产品特性，并使用多媒体技术带来音乐、图片、视频等全方位体验。富有趣味的高科技互动展示，让消费者从被动接受信息转为主动探索信息。 活动亮点二 项目体验方式： 　　设置舒适沙发椅，销售人员可与消费者近距离沟通，增加亲切感。让目标消费者能在赏车同时舒缓紧张神经，同时在展示区设置高级现磨咖啡或功夫茶，为其补充能量。针对目标消费者感兴趣的诸如生活理财、子女教育问题设置小型讲座，贴心关怀。 会所级尊贵赏车体验 　　消费者可一边放松工作带来的压力，一边欣赏昊锐展车。让其在赏车时感受到尊贵与高品质，体现昊锐产品定位及斯柯达Human Touch关爱理念。 活动亮点三 门到门试驾体验 项目体验方式： 　　在商场地下车库安排若干试驾用昊锐车。对于写字楼内工作的企业员工，只需登记个人资料，便有机会在下班时有专人陪乘将试驾昊锐车开回家，直接