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2012新春晚会“群”时代狂欢背后博弈 　　晚会――2012年中国电视的第一个关键词。 　　据不完全统计，从2011年12月31日晚至2012年2月6日（元宵节）一个月时间内，央视及各省级卫视共举办跨年演唱会16台、春晚30台、元宵晚会9台，龙年开年的37天俨然成了“电视晚会季”。 　　 　　 跨年狂欢――卫视、赞助商与观众的共谋 　　仅就跨年晚会而言，自2005年年末，湖南卫视借着“超女”的人气首开跨年演唱会先河以来，2006年东方卫视的加入，2010～2011跨年夜11家卫视的跨年“大战”，直到2011～2012年的跨年则被称为“史上竞争最惨烈”的一年。 　　16台跨年晚会中，实力最雄厚的湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、东方卫视、浙江卫视在卫视收视率中占据前五名的位置，除安徽卫视延续其国剧盛典的形式邀请众多影视明星外，其余四台均以自己原有的品牌栏目为主导，以各路明星作为卖点，构成了晚会不约而同的首选“策略”。湖南卫视继续其“快男快女”路线，江苏卫视《非诚勿扰》贯穿晚会，东方卫视请《中国达人秀》中的达人登台、浙江卫视则以《中国梦想秀》的特别节目亮相。 　　在其他卫视跨年晚会中，深圳打出“跨年音乐季”的旗号，自2011年11月起自北向南在长春、大连、北京、深圳四个城市举办了4场演唱会。天津以“怀旧”为主题的晚会，聚集赵雅芝等近40位最具时代符号感的昔日明星。旅游卫视则充分发挥晚会作为媒介事件在节庆时特殊的整合功能，以归国华侨、南下知青、闯海人等一代代建设者为发展海南贡献力量的温暖故事，以海南魅力温暖世界的能量为主线，包装成若干个“温暖时刻”贯穿始终。贵州卫视则邀请李东生、宁高宁、金志国、郁亮、俞敏洪、刘永好等企业领袖站上巅峰对话台，与龙永图就中国经济和企业未来发展进行对话。 　　利用新、奇、特的技术迎合大众的技术崇拜是经济实力雄厚的大台跨年晚会中的另一策略。湖南卫视由魔术师表演一秒钟穿越广州小蛮腰，东方卫视打造了充满科幻色彩的3D“穿越秀”，重现了吴奇隆与十几年前的苏有朋、陈志朋同唱一首歌，另外还制作了一个3米高的机器人进行表演，在最受瞩目的倒计时环节，3D影像被投影到上海外滩万国博览建筑群，进行长达七分钟的表演。北京也在倒数迎新年之际在天坛上演了一场3D灯光秀。 　　但缤纷炫目的背后掩饰不住创意的匮乏。在晚会主题方面，有几家晚会显得有些空洞。天津、四川同打怀旧牌，北京、东方卫视都是环球共迎的主题，东方卫视通过买下世界主要大城市迎新品牌的版权来度过“美好之夜”。 　　新年档期晚会数量之多、耗资之大，再次引起一些公众的批评：烧钱。据媒体报道，几乎每场晚会成本都超过1000万元，部分晚会成本高达数千万元，40台晚会至少耗资5亿元。对于信奉“少花钱多办事”原则的国人来说，花那么多钱办这么多台晚会就是烧钱，而不管烧的是谁的钱，恐怕都难以逃脱为富不仁至少是奢侈浪费之嫌。 　　可是也许，钱的确没有白烧。 　　根据央视索福瑞收视调查数据显示，投入大的晚会都取得了较高的收视率，关注度居高不下。江苏卫视采用的是索福瑞41城收视数据，宣称自己以2.8%夺魁。通过网络观看江苏卫视视频直播的总浏览量达到1200万，元旦三天江苏卫视跨年的视频点播量达到1.3亿。湖南卫视根据索福瑞CSM27的数据，也宣称此次的跨年演唱会获得收视率3.95%，收视份额11.48%，夺得全国同时段所有电视节目收视第一。而当晚微博相关统计数据显示，有哪些信誉好的足球投注网站“湖南跨年”的将近146万条，有哪些信誉好的足球投注网站“芒果跨年”的616335条，成为当晚最热门电视话题。据PPS同时在线观看人数统计，湖南卫视跨年演唱会从播出开始到播出结束，同时在线最高人数为76万左右。 　　不能说16台晚会全无特色，但就收视率最高的几台卫视晚会来看，拼得更多的还是明星。既有章子怡这样的中国电影巨星，也有艾薇儿这样的欧美歌星；既有赵雅芝、徐小凤、苏芮、王杰、林子祥这样久违了的老面孔，也有杨幂、萨顶顶等当红明星，更有龚琳娜等网络红人。200万请王菲唱一首歌、上千万请艾薇儿来助阵，这些消息是否属实都已不重要，重要的是无论是电视台、赞助商还是普通大众都愿意甚至需要这些“大腕”的登台。 　　在这样的角斗场上，不但角斗的战术要有所调整，就连角斗的目的恐怕也要有所改变。很多参战的卫视表示，收视率已经不是最终目的，盈利多少也不是判断胜负的标准。事实上，尽管多数晚会都有赞助商，并且现场售票，但与巨额的投入相比，盈利空间狭小是毋庸置疑的。 　　问题在于：作为自负盈亏的市场主体，电视台为什么要赔本赚吆喝？ 　　 　　 活动营销――注意力经济时代的竞争方略 　　电视台在制造媒介事件上有着先天的优势，使得活动营销成为近年来屡试不爽的重要手段。活动营销的目的是提高知名度、美誉度和影响力，传递品牌的核心价值。它既可以锻