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iPad将成为报业另一个掘墓人 　　真的很担心iPad会成为报业竞相喂饱的第二个“新闻门户网站”，报业好像是在培养自己的又一个掘墓人。 　　 　　很多人认为iPad能成为未来报纸的救星。默多克也称，iPad将拯救报纸出版业。历史总是惊人的相似，上个世纪90年代中期，在网络刚刚繁荣时，也有很多人提出“网络会成为报业未来的救星”，并探讨网络怎么来救报纸。但我认为，iPad对于报业的意义和价值可能并没有一些人想象的那样巨大。它承担不起拯救报业的重任，甚至有成为报业另一个掘墓人的可能。 　　 　　质疑“原汁原味”的iPad报纸 　　现在报业运作新媒体出现的很多问题的关键是运营模式的问题，核心是思维模式的问题。所创办的各种新媒体都是新瓶装旧酒，仅仅是形态上变了，运营模式、经营理念、发展思路等，却依然是传统媒体的。iPad的报纸应用就是如此，很多iPad报纸应用简直就是在iPad上的报纸PDF版。 　　iPad版的报纸有报头、有分栏、有头条、有广告、有图片，可以说，它还原了报纸应有的样子，它的宽幅显示屏给了报纸充分展示版面的可能性。据《华尔街日报》执行总编罗伯特?汤姆森介绍，与该报的iPod版和iPhone版相比，iPad版才真正还原了报纸的本来面目。再看《今日美国》，iPad版和纸版的版式、内容完全一致，不同的是增加一些适宜于网络互动的弹出按钮，如评论、发帖、转发等。 　　有人认为iPad报纸应用的价值就在于：“还原纸的形态、还原读的精髓、还原信息的价值；延伸纸的功能、延伸读的空间。”也就是说，要把报纸原汁原味地搬到iPad上去，这样才能实现在新的媒介形态上再造一张报纸的愿望。我们需要思考的是，在iPad上原汁原味地还原纸媒的这种形态，是否有意义和价值？能否对读者产生吸引力？ 　　一些报人想当然地认为读者对原汁原味的报纸版面的阅读需求依然非常强烈。如果从报纸发展的历史来看，就可以得出，这种需求是生产推动的，并不是读者内在的需求作用的结果。 　　中国新闻发展史上的邸报，还有西欧早期的船期报纸，都是小开张的，就像杂志一样，甚至是装订成册的。出现像现在报纸这样的编排体例和规格，应始于西方便士报时期，报纸廉价，需要用廉价的纸张来制作印刷报纸内容，现在的这种新闻纸就是廉价的纸张，随着版面的增多，又不方便装订，而为了印制方便，就采用了这种大开本，内容分栏的形式。成了现在报纸的这般模样。 　　是成本以及制作的方便才形成了现在报纸的这种编排体例，是报纸的生产控制了读者的需求，并不是读者的需求推动了报纸版面的变革。只不过是报纸的历史比较长，大部分人已经养成了这种习惯。但是，这种习惯是可以很容易地被改变的，只要报纸变革。可以肯定的是，没有多少读者会对报纸原汁原味的版面那么留恋。iPad报纸应用没有必要那么强调“原汁原味”。 　　 　　娱乐远比新闻有吸引力 　　2010年1月27日，苹果公司发布了iPad平板电脑后，首先是英美纸媒趋之若鹜，默多克新闻集团旗下的《华尔街日报》、《泰晤士报》等报纸都开发了iPad付费应用程序，《纽约时报》、《今日美国》也紧随其后。在国内，最早尝鲜的是南方报业传媒集团，2010年5月7日，《南方都市报》iPad阅读软件上线，成为首家进入iPad的中文媒体。此后，《南方周末》、《广州日报》、《东方早报》等也迅速推出专供iPad的客户端。到了现在，很多报纸推出了iPad客户端。 　　但形势不容乐观。这些报纸iPad应用销量的一般规律就是，在刚开始推出时，下载量很大，但到第二期下载量就迅速下滑。有专家分析，这是因为刚开始是同行图新鲜，踊跃下载，新鲜感过后下载量就不能持续了。 　　我还发现一个奇怪的现象，一些报社老总在介绍他们的iPad终端产品时，习惯于用在中文新闻类产品中的下载量排名来介绍他们取得的成就，而从来没有一家报社老总说在整个iPad客户端下载中排名是多少。比如，新闻集团全球高级副总裁高群耀先生在介绍他们的《The Daily》时说：“《The Daily》目前还处于早期阶段，但是它的用户正在持续增长，是苹果iTunes应用系统中被下载最多的iPad新闻应用之一。”①还仅仅是“之一”，不是“最多”。 　　有意无意的回避向我们揭示了两个问题，一是一些报纸的iPad终端在整个iPad终端下载排名中很靠后；二是iPad终端上的竞争要比报纸间的竞争大得多。现在很多报纸在iPad上建立了自己的客户端，同质竞争又从纸质很快转移到iPad上，那么多媒体都在积极响应，热切进入。那么多的客户端，竞争的激烈程度远超同城报纸间的竞争。 　　更可怕的是，报纸iPad客户端不单单是报纸间的竞争，还必须直面iPad的全范围竞争。iPad并不简单等同于媒体终端，而是一个非常多元化的娱乐平台。报纸的iPad终端必须面对几大