Loro Plana道不尽他乡与故乡.doc

Loro Plana道不尽他乡与故乡 　　身为顶级面料品牌Loro Piana的总部所在地，意大利西北部小城夸罗纳(Ouarona)距离米兰约80公里，人口区区4200人。然而它所处身的，正是“面料之省”韦尔切利省(Valsesia)心脏位置。Loro Piana全世界开疆拓土，追寻天然、优异以及^道的面料，最後却总会回到夸罗纳总部，把那些粗细各异的动植物纤维标本――留存归档。 　　不同于Zegna，Gucci等为国人所熟知的品牌，同样来自意大利的高端服装品牌Loro Piana则显得低调。要不是在去年的米兰面料展Milano Unica上，认识了作为展览当届主席的Pier Luigi Loro Piana，并由此知道他的家族品牌，这个品牌此前也并不在我的知识库里。 　　而此後，才发现北京的华贸中心、上海商城，乃至瑞士苏黎世的班霍夫大街等一系列全世界最著名的商业中心，皆有Loro Piana的专卖店。它们并非一夜之间抢占了市场，事实上，只是因为过于低调的家族企业作风，使得他们始终默默却坚毅地提供着最上等毛料及名贵纤维制成的布料及制品。 　　Loro Plate的总部在意大利西北部的小城夸罗纳(Quarona)，距离米兰约80公里，人口区区4200人，还及不上中国大城市里的一个居民区。作为当地最大的企业，在全球拥有2000多名员工，LoroPiana是这个默默无闻的小城最为骄傲的名字。 　　回顾品牌的起源，来自意大利皮埃蒙特大区比耶拉省Trivero小城的LoroPiana家族是19世纪初的毛绒织品商人。19世纪末的工业化发展，加上数名同样来自比耶拉省的合作伙伴加盟Loro Piana，遂将业务迁至有着“面料之省”盛名的韦尔切利省(VaIsesia)。抱着对先进技术与创新产品的坚定信念，品牌创始人Pietro LoroPiana于1924年4月24日在韦尔切利省的心脏部位夸罗纳一手创立现有的LoroPiana公司：Ing．LoroPiana＆C。也就是品牌现在的总部所在。 　　早年，创始人Pietro单人匹马开创这项高瞻远瞩的业务。随後，因为他的离世，侄儿Franco于1941年接掌公司，成功把握战後时装业迅速发展的时机，在制造男女装布料方面先拔头筹。当时，公司全力开拓新市场，为欧洲、美国及日本供应无杂质的山羊绒面料。 　　进入1970年代後，Franco的两个儿子Sergio及Pier Luigi继承父业，担任公司的行政总裁，至今他们每隔三年便会??流担此重任，一直到现在还保持这样优秀的传统。 　　家族经营至今已是第六代，为追求品味及对质量有要求的顾客提供上等的羊绒与羊毛，因而成为全球最大的山羊绒制造商及最大的羊毛采购商。在过去二百年来，Loro Piana一直追求卓越的质量和工艺，为迎合顾客的生活品味和生活方式，推出男装，女装，童装，家用饰品，配饰及礼品系列。 　　Loro Piana深知原料是产品的杨核心，几十年以来家族成员们一直积极在全世界拓展版图，通过整合整个生产链来完成一件精品，从中国及蒙古(山羊绒原产地)、澳大利亚及新西兰(美利奴羊毛原产地)与秘鲁(骆马毛绒原产地)等主要市场设立办事处以便直接采购上等的原料，而LoroRare的家族成员们，也深入到这些原材料的产地，对这个意大利面料家族而言一有优质原材料的地方，就是他们的第二故乡。 　　植根亚洲山区 　　羊绒是Loro Piana的灵魂，作为全世界最大的山羊绒制造商，Loro Piana选用的Hyrcus山羊原产于亚洲的山区，它们生长在中国北部、蒙古、伊朗和阿富汗。为了在栖息地的寒冬和酷暑中生存，Hyrous山羊在较粗糙的外层毛发里面，生长出一种名为“duvet’的内层绒毛，由柔软的细纤维组成，即所谓的羊绒。一只山羊每年仅能产出约150-200克羊绒，这就是为什么羊绒如此珍贵的原因。 　　几十年前，Loro Piana就在乌兰巴托成立了蒙古分公司，直接和牧羊人、或者当地专业收集纤维的中间人取得联系。1999年，Loro Piana又从乌兰巴托购买了一座脱毛工厂，控制山羊绒分梳程序，将较粗糙的纤维与用于生产的细纤维分开。在原材料运往意大利的夸罗纳总部和工厂之前，位于北京和乌兰巴托的实验室会对所有批次的原材料进行质量监控。 　　比起14到15微米左右的成年山羊绒纤维，不超过13微米的小山羊绒是一种极其稀有和珍贵的纤维，一只小羊只能产出不超过80克这种柔软至极的内层绒毛。当除去较粗糙的外层纤维之後，只剩下30到40克可用的纤维。19只小羊的绒毛才够做一件套头衫，而做一件外套需要用上58只小羊的绒毛。 　　“我们至少花了十年的努力，最终说服了蒙古和中国的牧羊人将少量的珍贵小山羊绒和成年山羊的羊绒区分开来。”PierLuigi介绍说，收集纤维的梳