“孤岛”时期《文汇报》上发刊广告史料价值.docVIP

“孤岛”时期《文汇报》上发刊广告史料价值 　　大量存在于报纸上的发刊广告，具有较高的史料价值，值得我们重视。发刊广告是报刊在广告媒体刊登的关于其创刊、复刊、出版发行信息的广告，其内容主要包括报刊出版时间、特点、宗旨、刊期、发行渠道、售价、出版者信息等方面，或详或略，各有侧重。其种类有二：一是新创报刊的发刊广告，它们往往以预告形式刊载在同时同地的别的报刊媒体上；二是旧报刊的发刊广告，它们是发行已久的报刊在有新的举措时，自己刊登或同时在别的报刊上刊登的广告。这些广告对报刊史研究者来说，提供了非常有效的信息。发刊广告要为广大的读者负责，通常可信度较高。再者，发刊广告的发布，或是预告或是与相应报刊同时刊登，便于查找。 　　笔者在研究“孤岛”时期的《文汇报》时，读到了不少报刊的发刊广告，发现这些发刊广告具有很高的新闻史料价值，利用???些广告我们可以重新认识那些散失无存、缺乏有效记载的报刊。为此，笔者就《大英夜报》等7种报刊的创刊，运用发刊广告的史料做个探讨。 　　 　　“孤岛”时期《文汇报》上的发刊广告 　　 　　1938年1月25日诞生于“孤岛”的《文汇报》，坚持民族正义和抗日立场，积极传播于我有利的抗战信息，受到“孤岛”人民的积极欢迎和热情拥护。有读者就有事业，《文汇报》迅速发展。不到半年，其篇幅即从创刊时的对开一大张逐步扩展至对开四大张；其发行则增加到6万份，超过了接受日伪检查的《新闻报》，成为当时发行量最大的报纸。同时，其广告也飞速增加。半年内，其广告篇幅从创刊初的不足一版，持续增加到九版甚至近十版；其广告篇幅占报纸版面的比例，也从创刊初的20％左右很快增加至60％。在赢得良好社会效益的同时，获得了可观的经济效益。不仅如此，《文汇报》也获得了同业的尊重和积极支持，这从其刊登的大量报刊的发刊广告即可得到证明。 　　据笔者初步统计，从1938年2月15日刊登《上海人》周报出版消息开始，至1939年5月18日被迫终刊时，共有75家报纸杂志在《文汇报》刊登广告二百三十余条（不包括《文汇报》、《文汇周刊》、《文汇晚刊》、《文汇年刊》的六十余条广告）。平均每家3条，平均两天即有一条。刊登较多的如《自修》17条，《青年周刊》17条，《孤岛》13条，《上海妇女》10条。笔者分析这些广告发现，在《文汇报》刊登广告的大多是坚持抗日立场或有抗日倾向的报刊，其中有中共领导和支持的抗日报刊《每日译报》、《译报周刊》、《华美》周刊、《上海妇女》和《上海人报》等数种，其他抗日报刊更有《孤岛》、《自修》、《新语》、《大美画报》、《杂志》、《自学》旬刊、《读物》、《中国画报》、《良友》、《大地》旬刊、《涛声》、《大英夜报》、《导报》、《国际日报》、《中美日报》、《大美晚报》、《循环报》和《申报》（挂洋商招牌的）等二十余种。另外，这一时期，上海“孤岛”出现的一批专载地方新闻并以地方命名的小报，如《锡报》、《苏州公报》等，也在《文汇报》上刊登过广告。 　　这些报刊在《文汇报》上刊登的广告都是其创刊、复刊或出版消息，信息量丰富。由于当时环境制约，加之年代久远，相当部分报刊至今已无保存，我们对它们的认识和研究也就只能借助于报人的回忆、幸存刊物留存的相关信息。故《文汇报》刊登的这些发刊广告，在一定程度上给我们保存了比较翔实可靠的史料，可帮我们还一些报刊本来的历史面目。 　　 　　三则广告证实《大英夜报》创刊日 　　 　　《大英夜报》是上海“孤岛”时期以抗日宣传为主旨的重要“洋旗报”之一，由英商中华大学图书公司发行。进步作家王统照、秦瘦鸥都曾任该报副刊《七月》的编辑，并在上面发表不少进步作品。该报作者阵营强大，经常为之撰稿的有郁达夫等人，对读者影响很大。关于该报的创刊日期，《中国新闻事业编年史》（中）??和《上海新闻史（1850－1949）》??都认为是“1938年7月1日”，另有研究文章??也执此说。但是，笔者在“孤岛”时期《文汇报》上发现的三则《大英夜报》的创刊广告，明确表明《大英夜报》是“1938年7月4日”创刊，而非7月1日。 　　第一则广告，刊登在1938年6月30日的《文汇报》头版左上角，整则广告加边框成独立整体。广告中创刊日期“大英夜报七月一日创刊”的信息非常醒目。如果单看这则广告，自然会认为7月1日是《大英夜报》的创刊日，但到这一天报纸并未刊出，这在第二则广告里有具体说明。 　　第二则广告，刊登于1938年7月1日的《文汇报》头版右下角的位置，亦以边框框出成独立整体。其左为报纸展期出版的启事信息，“本公司为‘报道精确新闻，主持公正言论’，出版《大英夜报》一种，原定本日开始发行，惟自广告露布后，蒙各界爱护，纷纷订阅，报贩认销，尤特踊跃，一日间即超出预定每日可以印刷之数量以外，本公司为期维持‘消息灵通’‘印刷精美’之两大原则起见，