“节假日经济”中广电传媒多重角色出演.docVIP

“节假日经济”中广电传媒多重角色出演 　　近年来，伴随着我国经济持续快速发展、国民人均可支配收入水平的提高和国家法定休息时间的延长（我国每年的公休假日已达114天），“节假日经济”日益火爆，已形成消费者与商家节假日期间密集互动，带动供给、市场、经济发展的一种系统经济模式。其产业体系涵盖了旅游、商业零售、餐饮、娱乐、体育、交通运输和广播影视等绝大部分三产行业，消费者、商家、政府和媒体四大主体共同构筑了热闹、繁荣的“节假日经济”景观。值得注意的是，如今广电传媒在“节假日经济”中的戏份越来越重，表现也越来越靓丽抢眼。 　　 　　主角： 　　多重属性功能的合一与分离 　　伴随着“黄金周”的出现及商品、旅游和娱乐领域形成的集中消费热潮，“假日经济”“节日经济”的说法才在国内学界、传媒界出现，并迅速成为高频度使用的名词。近年来随着我国文化领域体制改革的深入及产业属性的确立，广电传媒在“节假日经济”中的角色渐趋丰满，甚至变得有些复杂，呈现出多重性的特点：一是承担特定的主题宣传、政策宣传及舆论引导、氛围营造任务的喉舌；二是追踪报道节假日各方面动态，为大众提供各类新闻及实用性资讯服务的公共媒体；三是旨在丰富节假日期间人民群众的精神文化生活的节目、电视剧等内容产品提供者；四是具有自身利益诉求及盈利冲动的产业经营主体。 　　广电传媒在“节假日经济”中的多重角色根本上是由我国的社会政治制度及社会主义媒体的性质决定的。广播电视的属性功能在发展社会主义市场经济的历史进程中发生了深度迁移，首先，作为党和政府的喉舌，意识形态属性仍是第一位的；其次，具有承担公益性社会服务职能的公共属性；第三，具有作为第三产业及文化产业重要组成部分的经济及产业属性。因此，广电传媒在“节假日经济”中同时扮演的喉舌、公共媒体、内容产品提供者、产业经营主体诸角色，完全与我国广播电视的属性功能相匹配、相对应。从理论上说，广电传媒的多重属性整体上体现了党和政府、媒体、人民群众根本利益的一致性及社会效益、经济效益的统一，在每一个广电媒体内部，各个角色的职能则是通过部门分工及不同主体的分类运作来实现的，按说各不同主体依循各自的工作标准、价值取向和运作轨道各行其道，不难在“节假日经济”中找到最佳的利益平衡点而收共赢之效。但从实际运作情况看，往往由于各级广电媒体内部的事业产业整体上处于混营状态、多重角色主体存在本位利益等深层原因，广电媒体同时扮演的多重角色之间难免会发生利益冲突，各广电媒体之间的竞争行为也难免流于恶性。 　　在“节假日经济”的四大主体中，相对于亿万面孔模糊的消费者和众多的商家，广电传媒作为兼容多种职能、多元价值取向的复合型大主体，行业面孔最为清晰靓丽、业务最为集中、行为步调高度一致。而从产业和经营的角度看，广电传媒更多地是以产业主体和市场主体的身份跻身于“节假日经济”，成为无可替代的“主角”之一。 　　 　　行为： 　　主体利益最大化为主的运作 　　广电媒体在“节假日经济”中基于多重属性功能的角色行为主要有五个方面：一是履行喉舌和公共职能的宣传报道。各节假日前后，各级广电媒体都会依照宣传部门的要求及节日特点，推出一些主题宣传、专题系列节目，宣传当地经济社会发展的成就、政府拉动消费的政策及自然人文环境，及时报道当地和各地各领域的动态资讯，无疑在启动和助推“节假日经济”中发挥着重要作用。二是围绕既定主题、纪念活动精心策划、制作和播出一批思想性、艺术性俱佳的电视连续剧。最具代表性的即央视、省级台的“开年大戏”和“献礼剧”，不仅确保了节假日期间电视的收视率，还有效推动了电视剧制作产业规模的扩大和繁荣。有的电视剧凭借高收视直接拉动了一些地方的旅游经济发展，如2006年的《乔家大院》引发了全国晋商热和山西大院文化旅游热。三是围绕节日的特定意涵和主题精心策划、包装推出以传统的专业歌舞曲艺表演为主的专题性综艺晚会和大型活动。最具代表性的就是每年的“春晚”、中秋晚会、“十一”国庆晚会等，特别是被称为中国人“文化年夜饭”的央视“春晚”历时28年长盛不衰，广告收益也极其可观。近年来各大卫视以特色化、品牌化战略各出奇招频频挑战央视“春晚”，如2011年湖南卫视的“快乐一家人”春晚延伸快乐中国的理念，依然在小年夜“抢跑”播出；北京卫视主打环球春晚和网络春晚；广东卫视联手香港亚视打造“南派”春晚，不论明星阵容还是节目质量都丝毫不输央视。四是国内电视购物频道、节目及广告栏目积极开展各种商品的促销活动。近年来一些电台电视台、商家将卖场或店面开到了电视荧屏上，2008年国内电视购物频道和购物公司总数达500余家，电视购物的市场规模近300亿元。①2010年中央人民广播电台亦高调进军电视购物市场，使电视成为“节假日经济”商业零售业的重要组成部分。五是各大电视媒体利用年节开展大规模的广告营销活