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三网融合背景下广电媒体之形变 　　我国的三网融合已经开始启动，这场以科学技术发展为主要推动力的资讯传播模式的大融合，将极大地推动社会的发展，并满足日益个性化的人文精神和物质文化的需求。而这一社会发展中新的需求模式将对广电媒体的形态产生深远的影响。 　　 　　三网融合的技术基础 　　三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于类同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。因此，三网融合已经成为信息文化产业实现“创新、融合、服务”核心理念的重要途径，代表信息文化产业包括广播影视的未来发展方向。 　　三网融合得益于近几年来科学技术的进步，特别是数字技术、光通信技术、软件技术和TCP/IP协议。数字技术的迅速发展和全面采用，使话音、数据和图像信号都可以通过数字技术进行编码、压缩、传输和交换。所有业务在数字网中都将成为统一的0/1比特流，从而使得三网中的信息在处理、传输、交换、选路的过程中实现融合；光通信技术的发展为综合传送各种业务信息提供了必要的带宽、传输的速度和质量，使通信成本最终成为与传输距离几乎无关的事，因而从传输平台上也已经具备了融合的技术条件；软件技术的发展使得三大网络及其终端都能通过软件变更最终支持各种用户所需的特性、功能和业务；TCP/IP协议的普遍采用，使得各种以IP为基础的业务都能在不同的网上实现互通，从技术上为三网融合奠定了最坚实的联网基础。这四大技术领域的进步从技术上为三网融合铺平了道路，尽管各种网络仍有自己的特点，但技术特征正逐渐趋向一致，诸如数字化、光纤化、分组化等，特别是逐渐向IP协议的会聚已成为下一步发展的共同趋向。 　　 　　三网融合的社会贡献 　　网络文化是以网络为媒介，以文化为内核，在网络开放的虚拟空间中自由实现多元文化信息、多样艺术形式的创造、获取、传播、交流与融合，并影响和改变现实社会的行为方式和思维方式。网络文化作为大众文化的一种存在，正如《数字化生存》一书的作??尼葛洛庞帝所说：“通过网络，人们重新发现并确认这种具有世界性、类属性的普遍价值，这也许是人类共同发展的希望所在。另一方面，通过网络交往同样也使人们感受到人与人之间在价值需求上的差异性的存在。差异性既然不可消除，那么人们便要在交往中对自己作出某种限定，对他人有一定宽容，并由此而达成一种理念和规范上的‘共识’。事实上，网络上也正在以不同的标准创造着各种共同意识。” 　　三网融合将使得人们的交往更加迅捷、方便、逼真、广泛，它将会使得我们的认知边界迅速扩张，在个体与群体的交往中趋于认同，从而消除文化差异和文化边缘化带来的冲突，进而为先进文化的发展提供创新平台。 　　网络经济通常是指通过网络手段来完成商业贸易活动。网络经济的魅力不仅在于利润的丰厚，它同时还是一种经济形态、物质文明，正改变着传统的买卖交易方式，还使人类的主体状况和社会交往得到了极大改善，为人的全面发展创造了新的机遇和可能。近几年来，在美国因特网产业界颇负盛名的《产业标准》（The Industry Standard）把网络经济划分为十个类别，即网络零售、电子媒体、门户网站、金融服务、金融投资、电信服务、网络设备、计算机硬件与软件、因特网软件和服务以及网络建设。这里主要从网络零售和网络金融两个方面，简单介绍一下我国在网络经济发展方面的进展。 　　网络零售。三网融合将整合现有电话购物、电视购物和网上购物的模式，将是带动电子商务进而推动社会生产力的高效模式。2010年我国召开了主题为“推动网上零售应用 促进现代流通升级”的第五届中国网上零售年会，参会人数约800人，主要是中央和地方政府领导、专家，网上零售网站CEO，期待应用网上零售的企业代表，银行、电子支付、物流的高层代表，电子商务服务商高层和知名风险投资商等。由此可见，人们对于网络零售领域的期望值是多么高涨。而据有关媒体报告，美国网上购物占零售业市场份额已达13%，我国仅占3%，可见其发展空间的巨大。 　　金融服务。网络金融涵盖网络金融安全、电子支付、移动支付、电子清算与结算、网络银行服务、网络保险服务、网络证券服务、网络金融超市等方面，我们每个人手中的银行卡、消费卡、网上的电子购物、电子机票等等都是网络金融服务的范畴。据统计，2009年我国网络购物的用户规模为1.08亿户，较上年增长了45.9％，网络支付的使用率达到24.5％。2010年第一季度中国电子商务市场整体交易额规模达到了10152.7亿元，单季交易额突破万亿规模。今年以来，国家央行分两批核准40家企业可以进行网上第三方支付业务，还有134家在等待审批。电子商务成为网络经济各行业当中最受关注的行业，以投融资规模来看，互联网行业14.3亿元的