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中国影像对外传播状况与困境 　　2011年是我国“十二五”的开局之年，也是我国文化建设加速发展的最好时期。作为国家的影像媒体，电视和网络传媒是党和国家重要的思想舆论工具，更应该积极配合“十二五”期间的国家文化产业结构调整和资源整合，全力推进影视文化与科技融合，努力开拓国际市场，提高我国影视文化在国际上的话语权。 　　胡锦涛总书记近日指出，要精心打造中华民族文化品牌，提高我国文化产业国际竞争力，推动中华文化走向世界。现在国际社会，“西强我弱”的传播格局没有改变。西方媒体_仍然牢牢掌握着西方主流社会的话语权，正凭借资本与新传播技术手段加强对发展中国家新兴文化市场的渗透。作为中国的影视媒体，我们必须以更加积极主动的姿态，在更大范围内贯彻落实中央的精神，努力抢夺国际舆论体系中的话语权，不断增强中国影像在国际社会的传播能力和影响力。 　　 　　一 　　 　　我们都知道，纪录片(DV以及民间影像)能够营造其他类型电视产品无法比拟的“真实感”体验，这在某种程度上，纪录片在对外交流上的语态与语境相对客观，这种易于接受的“软性宣传”优势，明显超过新闻、娱乐、电视剧等其他领域的电视节目。但是近些年，中国电视界关于纪录片创作方式，创作理念以及民间影像发展的讨论层出不穷，却始终缺乏用国家发展战略的眼光来看待纪录片的对外传播问题。在中国电视娱乐化、快餐化的背后，纪实类节目在对外交流和外宣领域中，树立中华民族形象方面的重要性尚未引起足够的重视。 　　据2010年国家汉办的统计，全球有310所孔子学院，懂中文的外国人已达500万。但是孔子学院发展的再快，也赶不上电视和网络对中国文化传播的影响大。据了解，“十二五”期间，中央电视台的国际传播能力，将形成以英语频道和中文国际频道为主，西、法、阿、俄、葡等七个语种、十个国际频道的电视外宣新格局，基本能够覆盖全球主要语种人群。到了2015年，海外落地用户数将由2010年的1598万增加到1868万户，并确保每年在国外的落地入户数有15％左右的增长率，整频道落地用户总数将达到2.1亿。 　　除此之外，中央电视台还将加强???点区域站点布局，形成以美洲、欧洲、中东、俄罗斯等七大中心记者站为核心，74个区域记者站点为依托的全球电视新闻采编网络。促进传统媒体与新兴媒体融合，将国家网络电视台打造成为国际领先的综合性音视频门户网站。 　　据了解，新华社目前也正在大力加强海外舆论阵地建设，2010年，新华社驻外分社已达117个，到2015年驻外分社将达到150个左右，到2020年增加到180个左右，并且使每个分社都具备文字、图片、音视频等多媒体采集能力。构建更加完善的新闻信息产品营销系统，进一步提高营销服务的现代化、专业化水平，使中国的产品更广泛地占领海内外新闻信息市场。 　　到了“十二五”末期，中央电视台要能够达到日均发布1000-2008条信息，每年向全球输出30000条视频新闻。其新闻首播率达到60％，自采率达到50％，形成本土化制播体系，实现数字化、网络化、高清化播出，以独特的中国视角和亚洲风格，成为发展中国家的新闻平台。从而使中国视频的影响力接近美国的CNN和英国的BBC，基本能够与西方强势电视媒体相抗衡。 　　 　　二 　　 　　纪录片是较为纯粹的画面语言艺术，即使是没有任何解说甚至对白的作品，依然可以凭借“真实感”的力量彰显文化理念，传播隐性价值观，唤起情绪、情感上的共鸣。纪录片对外传播的最高境界应当是“以国际受众市场为导向的国家公益业”。尽管纪录片具有传承文明，凝聚历史人文价值的社会功效，但由于中国在纪录片外宣领域的投入与重视严重不足，难以形成竞争规模，始终得不到国际传媒领域的重视与肯定。 　　“十二五”期间，中国在海外传播、销售和文化推广之间的联动上，将以更加国际化的视野，加大走出去力度，综合运用国际先进电视制作理念与技术成果，实现纪录片制作的高水准、高效益，使得纪录片能够在海外传播、销售和推广，并通过其它综艺节目制作水平的提高进步带动相关海外传播、销售和推广，实现二者的良性互动，有益促进。 　　2010年，中央电视台的中文国际频道实行了频道制改革。在“十二五”期间，中文国际频道将进一步突出体现“传承中华文明、服务全球华人”的宗旨，全面实现“国际化、民族化、主流化”的频道追求，整体塑造最具人文意境的频道品格，逐步将中文国际新闻频道打造成为与美联、路透、CNN并驾齐驱的中文视频通讯社，实现全球第一华语电视频道的目标。 　　据有关方面统计，目前海外华人有6000万，其中海外新生代华人总数1／5，约1200万人，抓住了新生代，就抓住了未来，中文国际频道将增强节目的时代感和动态感，与海外新生代华人的亲密感，以吸引海外新生代华人这一受众群体。 　　在对外传播上，新华社还确定了尽快加快