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中国文化产业人文内涵问题与策略研究 　　一、文化产业与人文内涵 　　 　　胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出,2010年我国全面实现小康社会的目标时,应该是一个具有更高文明素质和精神追求的国家。他在纪念党的十一届三中全会的大会上指出,物质贫乏不是社会主义,精神空虚也不是社会主义。精神追求和文明素质是一个国家社会发展的目标和标志,这种提法具有深刻的社会意义。一个国家或社会,不仅要有物质的追求,更要有精神的追求。精神追求和文明素质就是人文内涵的重要内容。一个国家精神追求和文明素质的塑造有很多种手段和方式,而直接提供文化产品、促进精神消费的文化产业是不可或缺的内容之一。因此,我们认为文化产业对提升一个国家或社会的人文内涵肩负着重要的社会责任。文化产业不仅要追求经济上的价值,还要关注如何通过文化产品去引导国家或社会去追求更高文明和精神的社会氛围,引导全体国民去追求一种更有意义和更有价值的社会生活。 　　今年7月22日,温家宝总理主持国务院会议原则性通过了《文化产业振兴规划》,这是继备受关注的电子信息业、物流业和装备制造业等规划之后的第十一大国家产业振兴规划,这是对文化产业界所有人士的巨大鼓舞。振兴规划是在应对世界经济危机、中国如何实现促消费、调结构、保增长政策下在文化建设领域的一个历史性闪亮登场。振兴规划是对我国文化产业十年(1998-2008,以1998年文化部成立文化产业司为起点的标志)发展实践的经验反思后下一个十年的纲领性战略规划,为我国下一个十年发展文化产业指明了战略方向、发展重点、发展模式和实施路径,为我国“十二五”文化发展建设纲要和文化产业发展规划提供了战略依据。大力发展文化产业,其根本手段是提供能满足国内国际市场文化消费需求的文化产品。文化产品之所以能满足消费的需要、推动产业的发展,是文化产品具有的创意价值所决定的。文化产品的创意价值包括艺术价值和商业价值。文化产品的艺术价值作为文化产品价值的重要形式,包括了膜拜价值、展示价值和体验价值,这些价值形式无不传达着人文内涵的文化元素。因此,我们在提倡大力发展文化产业的同时,一定要更加关注文化产品的人文内涵。 　　2007年1月,国家新闻出版总署署长柳斌杰在北京大学举办的中国文化产业新年国际论坛上提出,不要以文化产业的名义制造“文化垃圾”,引起媒体的巨大关注。2008年网络游戏产业迅猛发展,成为文化产业的新兴力量,而其带来的青少年成瘾负面现象引起了全社会的关注,甚至有数万名母亲联合签名“要与网络游戏对抗”到底。2009年7月,清华大学肖鹰教授公开撰文指出赵本山的“二人转”只是“二人秀”,根本就是在制造“低文化、低演艺、低格调”的文化垃圾,他认为“中央电视台为赵本山把娱乐消费符号‘小沈阳’推向全国,标志着主流意识形态向娱乐文化产业的妥协”。他特别强调,“通过这个妥协,央视的媒介权力和娱乐文化产业实现了无缝对接。这种对接以式微主流意识形态为代价,换取了央视在娱乐文化产业中的新媒介权力”。[1]很显然,肖鹰教授把“小沈阳现象”归罪于发展文化产业的结果,是在文化产业的土壤上开出的“恶之花”。 　　于是乎,我们看到,一方面,政府创造各种条件大力推动文化产业的发展;另一方面,社会家庭和学术精英不断抨击某些低俗的文化产品给青少年和全社会造成的精神危害。文化产业的发展,难道真的要以“文化的悲伤诗”来低声应和“产业的狂欢曲”吗?我想,没有人会同意的。因此,我们既要大张旗鼓地发展文化产业,又要旗帜鲜明地反对低俗不雅的文化产品,更要警惕那些以“大力发展文化产业”之名行“大肆推广恶俗文化”之实的无良商家。因此,在大力发展文化产业的语境下,如何提升文化产品的人文内涵,如何对文化产品实施内容管理,就成为下一步发展文化产业关注的战略重点。 　　 　　二、我国文化产品人文内涵的主要问题 　　 　　在经济全球化背景下,在文化产业和商业资本的推动下,当前的文化产品的人文内涵受到了本国的历史传统文化和世界的国际资本主义的双重影响。正如英国民族主义学者安东尼?史密斯(Anthony D. Smith)所说,“当前的文化生成,已不再那么纯粹与地域情境有着绝对的关系,而是由民族地域性(具有垂直历时的特性)与全球跨国性(具有水平共时的特性)的元素交溶而成”,由跨国资本集团依照商品逻辑所建构的“全球跨国性文化冲击垂直历时性的民族文化,将历史片断化,混成为一种贩卖的商品”。[5]自1840年以来,中国的传统文化一直面临着两个转向:现代性转向和国际性转向。11年前开始的“文化产业”也同样是这种转向的探索。相比之下,由文化产业推动的中国传统文化的现代转向和国际转向更加理性,更加真实,更加有效,也更加持久。 　　目前,文化产业语境下文化产品人文内涵的问题主要表现在三个方面的隔膜。 　　第一,传统文化与现代文