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中国服装出口名牌之梦 　　 　　“Made in China”（中国制造），只表明了“在中国制造”，而并不代表“Made by China”(由中国制造)，虽然仅是一字之差，却隐含了中国服装业从“低成本简单加工”到“高附加值品牌创造”的巨大差距。 　　 　　中国服装出口的现状分析 　　 　　据统计数据显示，在过去20年，中国出口服装生产量增长了14.9倍，平均每分钟创外汇收入近6万美元；从1995年起，中国的纺织品出口已经连续9年居世界第一位，2003年，中国服装出口金额达到了788亿美元，占世界服装出口额的1/5。 　　2005年1月1日，纺织品及服装配额将被最终取消，全球纺织品服装将进入“后配额时代”。这意味着中国有望主宰世界纺织品及服装贸易。然而，由于缺乏有影响力的自有品牌，中国还远未成为服装贸易强国。 　　我国服装出口大部分是常规产品，出口方式主要是贴牌生产（OEM）。即使用别人的面料、设备，按照别人的意图生产，最后再交付产品，从中赚取加工费。由于我国劳动力的低成本优势，OEM曾一度成为服装企业在初创和扩张期扩大出口的有效措施，而且实践也证明，OEM让中国服装业在短短十几年的时间迅速崛起，并在国际市场上占有一席之地。 　　但是，贴牌生产的弊端不容忽视：第一，虽然我国出口看似以两位数的水平增长，但是单值却呈现下降的趋势。第二，墨西哥、印尼等国家正逐步扩大OEM的国际市场份额，给中国服装加工企业带来极大的压力。最后，OEM从长远来看将为我国服装业今后的发展制造重重障碍。我国服装出口赚取的仅是加工费，而服装大国赚取的却是附加值和超额利润。长此以往，OEM只会养肥我们永远也无法超越的强大对手。 　　 　　建立知名品牌的瓶颈与机遇分析 　　 　　虽然“做品牌”已经成为政府和企业的共识，但是，从高产量到高质量的转变绝非是朝夕之间能完成的，甚至可以说是一个艰苦而漫长的过程。中国服装要想及早实现名牌出口战略，只有认清现有问题，了解当前机遇，才能够采取有效的策略措施，扬长补短，完成品牌出口的巨大飞跃。 　　 　　服装品牌建设的瓶颈分析 　　 　　我国服装业曾经长期无视世界市场的变革??与国际先进水平的差距越拉越远。这种历史原因以及目前服装企业表现出来的专业欠缺和急功近利，直接导致了许多品牌还未成名便已夭折的局面。 　　目前，我国品牌建设中的问题主要有以下三个方面。从生产角度来看，我国服装业习惯于大批量、少品种的生产，这使得单体服装质量不高。从文化内涵角度来看，我国服装品牌文化内涵比较空洞。普遍存在着重产品、轻品牌，只重眼前利益的问题，尚未培育出成熟独特的品牌气质，缺乏国际号召力。从市场条件来看，加入WTO之后，国外服装业对我国巨大的服装市场普遍看好，海外名牌纷纷抢滩，压制了我国名牌服装的发展。许多服装销售商在收益权衡后，也更倾向于销售外国品牌。 　　 　　服装品牌建设的机遇分析 　　 　　虽然历史和现实等原因造成了我国出口品牌的乏力，品牌建设目前在中国却具有良好的发展机遇。我国的服装规模不仅是世界第一，而且制造水平已具备世界主流市场的首选条件，完全有条件大力发展自主品牌，进入提高产品附加值的新阶段。我国品牌建设中的机遇主要体现在两个方面： 　　从国内市场发展趋势来看，我国现在正处于内需提升的重要转折点，中国服装业已经完全进入买方市场，未来20年将会是服装名牌战略的特殊战略期；国内的科技发展进入高创新期，人力资本的创造性优势增强，从原材料、设计、工艺、生产、营销、管理到产业链都会发出巨大的生产力优势，缩短与世界先进水平的差距；此外，制造业全球转移有利于我国扩大国际合作，加速中国服装业的国际化进程。 　　从国际市场发展趋势来看，2005年将进入后配额时代，国际竞争更加激烈，中国原有的比较优势会受到新型贸易保护的挑战，加上我国制造业的成本的不断提高，迫使我国必须摆脱粗放型服装出口的桎梏。同时，国际环境中和平与发展的主题没有改变，世界经济增长和贸易格局的发展趋势，总体上为中国服装业实施名牌战略带来有利的追赶时机。 　　 　　实现名牌服装梦想的策略分析 　　 　　2004年4月25日，服装协会会员代表大会在北京召开，中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲在会上指出：“将坚持走新兴工业化道路、坚持科学发展观作为发展中国服装名牌战略的核心思想，结合服装行业的实际，把提高服装行业国际竞争力的三个焦点，即‘质量、创新、快速反应’作为名牌战略的工作重点。” 　　 　　全面提升国产服装的质量水平 　　 　　“质量就是生命”这句老生常谈，在传统的观念中一直局限于服装的原材料、剪裁、缝制等物质性标准，然而，今天的知名品牌发展战略，却赋予了它新的内涵：要把质量作为商品使用价值的评价尺度来认识，