亚洲明星进军好莱坞对策方案.docVIP

亚洲明星进军好莱坞对策方案 　　1、绪论 　　 　　如今，中国香港、韩国、日本等整个亚洲的明星都纷纷进入好莱坞，这种现象正在形成一股潮流。他们积极参与好莱坞各种体裁作品的创作，包括大型广告作品、独立电影，以及电视剧等。在美国，亚洲明星进入好莱坞已经成为一种自然，从产业方面来看，亚洲的人口不断增加，在电影等作品中如果有亚洲人担任主角，反映就会变得不一样。此外，除了亚洲明星的进入，亚洲的文化内容原作也在这里重拍，或者干脆在这里直接上映等，这种自然已经打破了人种和国境的界限。 　　明星们进入好莱坞能够促进亚洲文化内容质量的提高和市场规模的扩大。例如在体育方面，亚洲的棒球、足球等体育明星进入世界著名联盟俱乐部，这不但扩大了本国的市场规模，同时对运动员的发展也有质的提高，并且扩大了影响范围等，因此，在娱乐市场上我们也希望会有这种效果。 　　但是，亚洲明星们进入好莱坞却并不是一件浪漫的事情。问题是语言的障碍、文化的差异、人种差别(人物形象)等，现在正是我们应该对好莱坞系统进行具体分析的时候。亚洲明星们进入好莱坞就相当于亚洲的文化进入好莱坞，这并不是言过其实，这就是亚洲具有的亚洲文化内容的竞争力。如今，已不是东方各个国家的文化进入好莱坞，而应该是亚洲文化进入好莱坞的时候。 　　举一个例子，世界著名的欧洲演员，例如本国电影世界闻名的法国、意大利等国家的演员，他们的名字、人气，以及知名度都是与自己的国家联系在一起。但是，在好莱坞，演员只是凭借演技和出演的形象而出名，而他们的国籍却不为人知，或者即使知道他们的国籍，人们也对此并不感兴趣。例如，凭借《罗马假日》、《第凡内早餐》等电影如今还让人无法忘记的女演员奥黛丽?赫本，有多少人知道她是比利时人呢?并且，知道这个答案的人又对这个事实赋予多少意义呢?不管在哪个国家出生、成长，她只是一位在美国被制造出来，在美国上映的电影中出演的“好莱坞演员”，仅此而已。与此相反，电影《艾尔维拉?麦迪根》中美丽的女主人公皮亚?迪泽马克虽然也是世界闻名的演员，因为她出演的闻名世界的???品《艾尔维拉?麦迪根》是瑞典电影，因此，人们可能不知道她的名字，但却知道她是一位瑞典的美丽演员。我们要找的解决方案就在这两个例子中。 　　 　　2、本论 　　 　　(1)、直面现实 　　亚洲明星进军好莱坞并不是近几年才有的事。例如，20世纪80年代初就一直梦想进入好莱坞的成龙，以及90年代借香港警匪片和动作片风潮进入好莱坞的吴宇森、周润发、徐克、李连杰等，亚洲，特别是中国电影人一直在努力进军好莱坞。如今，他们已经成功打入好莱坞，并拥有自己的一席之地。 　　那么，好莱坞的制片人不断注意亚洲明星的原因是什么呢?事实上，美国好莱坞的大型制作公司长期以来一直统治着全世界的电影市场，他们能够使自己的电影在世界各国毫无抵抗地被接受，其中好莱坞制造出来的明星发挥了巨大作用。因为，明星能够发挥类似“诱饵”的作用，他们能将文化的差异和情绪的反抗最小化，能够拉近观众和电影的距离。然而，随着世界快速的全球化发展，以及亚洲文化内容的质量越来越高，仅凭他们的明星要蚕食亚洲市场已经不是一件容易的事情了。实际上，近来在亚洲很多国家我们都可以看到，观众们对本国明星的狂热程度并不亚于好莱坞明星。因此，好莱坞需要另一张牌，于是，与过去不同，他们开始热情地接近亚洲明星。 　　简言之，好莱坞寻找其它地区明星演员的原因就是因为那个演员在他活动的地区的影响力和观众对他的反映，以及伴随而来的商业优势，即好莱坞把他们带走就可以继续加强对世界电影市场的统治力。同时，影星们也可以借助好莱坞，及世界电影市场扩大自己的范围领域，这是他们最大、最有力的渠道。 　　美国的电影制作公司和大型制作公司的主要战略就是一直把海外市场放在重要位置上，制作电影时，其战略性的一环就是考虑给亚洲明星分配角色。北美的电影市场和欧洲的电影市场已经进入了停滞期，在他们看来，利益不断扩大，持续显示出增长态势的亚洲电影市场就是好莱坞的“蓝海”。因此，好莱坞挖掘在亚洲电影市场上能够发挥影响力的亚洲明星进入好莱坞，是利用他们进行市场营销，将利益创造最大化的一个战略。 　　近几年大量制作的各种合作形式的电影也可以看作是在上述原因中促成的。这些电影最终都是在好莱坞的资本、以好莱坞的方式再销售的延长线上。成龙、周润发、李连杰、章子仪等中国大陆和香港的演员相继进入好莱坞，好莱坞对亚洲明星积极的召唤，以及吸引好莱坞的资本进行各种合作电影制作等也都是一样的。 　　但是，我们也没有必要把这种情况看得太坏，因为，只要亚洲明星自身做好准备，就可以将现在的状况作为很好的机会来利用。如前所述，虽然亚洲市场正在飞速发展，但我们不能满足于此，要想向世界市场扩展就需要进军好莱坞。不管是战略性的也好，非战略性的也好，近来，好