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体育赛事微博客传播特点探析 　　摘要：2010年6月正值南非世界杯季节，作为影响力仅次于奥运会的一项全球赛事，中国网民们在南非世界杯期间选择了新的侃球阵地――新浪微博。数百万球迷同时聊球互动，使新浪微博成为中国球迷聊世界杯的第一互动平台。微博平民化的姿态，亲切真实的氛围，庞大的社交圈以及超强的互动性，成为其在重大事件时迅速积聚人气的得天独厚的优势。本文对新浪微博用户在世界杯期间发布的微博进行内容分析，探析微博这种新媒体在传播重大体育赛事时独特的传播特点，研究体育赛事新的传播途径，从而进一步增强体育赛事的传播效果。 　　关键词：微博；体育赛事；传播特点 　　中图分类号：G206.3 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0046-02 　　 　　由上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》显示，截至到10月，中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人。以前博客风靡的时候，我们谈论的话题是中国第一博主老徐的博客点击率又突破了多少多少，而在微博盛行的今天，我们谈论的是微博女王姚晨的粉丝大军又新添多少成员。在公众话题的跳跃和变化中，我们不难发现一个事实：微博已经深入人心。 　　2010年6月正值南非世界杯季节，作为影响力仅次于奥运会的一项全球赛事，中国网民们在南非世界杯期间选择了新的侃球阵地――微博。数百万球迷同时聊球互动，使微博成为中国球迷聊世界杯的第一互动平台。微博平民化的姿态，亲切真实的氛围，庞大的社交圈以及超强的互动性，成为其在重大事件时迅速积聚人气的得天独厚的优势。 　　新浪在推出微博服务后，以门户优势和名人效应吸引了庞大的用户。关于新浪微博，目前还没有统一的权威第三方机构的数据统计其全球排名和访问量，但根据腾讯科技2010年1月份的《全球十大微博客产品测评》的报告中，新浪微博注册用户数约在十万数量级，是国内微博客的领军势力。因此本文以新浪微博作为分析对象，基本能够代表国内微博客网站的特点。 　　新浪微博在世界杯期间做了一个“围观世界杯”的专题，本文主要以该专题为分析对象，通过分析微博用户在世界杯期间的??现和互动行为，总结微博在传播体育赛事时独特的传播特点。据新浪《2010年世界杯球迷报告》（以下简称为《报告》），截止到7月12日，围观世界杯专题中披上国旗的用户（为了更好支持自己喜欢的球队，新浪专为微博用户设置了批上国旗功能，每个用户名字旁边会显示自己喜欢国家的国旗，本文中“球迷”的概念也是指此类用户）已经超过250万，世界杯相关微博数已经超过4200万，单场比赛2小时期间微博数突破300万，峰值突破3000条/秒。这些数据都大幅刷新了体育赛事中国网络互动平台的历史记录，这也标志着微博成为球迷互动的最大平台。在围观世界杯专题中，共有八个版块：围观世界杯、我的世界杯、日报、球迷榜、风云榜、七嘴八舌话南非、同城看球、新浪世界杯。“围观世界杯”的版块中不断地滚动用户发布的关于世界杯的必威体育精装版微博；在“我的世界杯”板块中，用户可以选择自己支持的球队，为自己批上国旗。“日报”版块中是对世界杯每天的战报，并结合滚动体育评论员发布的必威体育精装版微博。“球迷榜”版块是针对披上国旗的用户的粉丝数的排名；“风云榜”版块作出六个方面的TOP10排名。 “七嘴八舌话南非”版块中集合了六个群体的用户：在南非现场看球的用户、体坛名人、跨界人士、草根球迷、媒体。“同城看球”版块中是新浪微博用户自主发起的同城看球活动的地点和时间。“新浪世界杯”版块是新浪体育下属的新浪世界杯的链接，主要是有关世界杯的各种新闻。通过分析“围观世界杯”，发现体育赛事的微博客传播特点主要有以下几点： 　　1.传播主体非常广泛，并且具有极高的参与性和活跃度。 　　“七嘴八舌话南非”中，可以看到各行各业人士的评球观点。世界杯期间，微博上不仅有在南非现场的球迷发来的第一手新鲜资讯，在国内更是掀起跨行跨界评球风暴，无论是知名人士还是草根球迷都活跃于微博，观点碰撞激烈，参与群体非常广泛。微博可以说是“门槛”最低的新兴媒体了，不仅注册过程简单，而且“语录体”式的表达也非常自由便捷。“微”让人们在博客那里端起的架子放下来，可以在内容创作的时间与空间上获得更大的自由度。这在一定程度上解决了传统博客现在正面临的可持续发展这一瓶颈。[1]微博以平民化的姿态吸引了广大受众的参与，因此世界杯期间，球迷用户作为传播主体呈现出非常广泛的特点。 　　传播主体不仅具有广泛性的特点，而且还具有极高的参与性和活跃度。据《报告》，通过对比粉丝数、关注数、原创微博数、转发微博数和评论数五大指标，微博球迷的社交活跃度同比要远高于普通用户，前者的均值达到了后者的四倍之多。粉丝数是衡量用户人气的指标，关注数是衡量用户对其他用户关注度指标，原创微博数是衡量用户参与事