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关注财经报道中“行为金融学” 　　虽然尚在年中，但是“亿万富姐”吴英和“带头大哥”王秀杰两个神话的破灭，无疑将成为2007年两则重要的财经新闻。从默默无闻到被市场关注的“宠儿”，再沦为阶下囚。我们不得不对财经报道重新审视，且更要关注其中的“行为金融学”。 　　 　　“亿万富姐”：媒体一举制造了“传奇富豪” 　　 　　2007年3月16日，随着浙江“最年轻的女富豪”―――吴英涉嫌非法吸收公众存款被逮捕，“吴英暴富神话”终于破灭。回顾整个事件的过程，媒体无疑起到了推波助澜的作用。 　　吴英最初亮相是去年8月2日，那天金华日报刊出东阳邻县―――磐安县50名新录取大学生向社会求助的消息。本色集团随即表示，除已被资助的，其他学生第一笔学费由“本色”包了。8月12日，本色集团董事长吴英的丈夫、集团总经理周红波赴磐安走访贫困学生，带去50万元现金，捐赠每名学生学费5000元，当时请了几家媒体报道，但影响不大。直到2006年10月，都市快报刊登了《东阳26岁女商人一夜暴富身价60亿？》一文，通过有关媒体以及网络的转载之后，才逐渐被市场所关注。随后，各大媒体对吴英进行了更加深入的报道，如11月初《东方早报》刊登了《丈夫披露:26岁神秘女富豪何来38亿身家》等。直到今年年初，有传言称“资产几十亿”的吴英，已经连“员工工资都发不出”，而她本人还约请了媒体记者，正面回应各种传闻。2月11日，中国新闻网《26岁“亿万富姐”总部遭警方封锁吴英踪迹不明》的消息，才使“最年轻女富豪”神话破灭。回首整个事件的过程，媒体的作用举足轻重。一个惊人的巧合是，就在吴英高调向磐安贫困学子捐款的第三天开始的两个余月时间内，吴英完成了15项公司及分公司设立登记、备案事项。各大媒体多种形式版本的传言，为“亿万富姐”平添了几分神秘色彩，人们更是以关注的目光看待这位上了女富豪榜的“传奇女性”。纵然专业人士已开始怀疑吴英巨额资金的来源，但有了媒体的诸多报道，一些放贷者也对这位“亿万富姐”感到放心了。 　　值得注意的是，据有关媒体报道，中国人民银行东阳支行“反洗钱”部门，从去年10月就开始了针对吴??和本色集团的金融调查，虽然吴英洗钱行为不成立，但是她涉嫌更为严重的金融犯罪―――非法集资，经过对本色集团账户的检查，发现短时期内有大笔现金进入其中，有些费用名义上是货款，但实际上他们之间并没有任何买卖行为。在掌握了充分的证据后，浙江省公安厅从去年11月下旬就制定了抓捕吴英的计划。这段时间正是媒体对其全面报道的时候，可以说，如果没有媒体的报道，吴英公司的“资金链”早已断裂，也不可能有以后的进展了。 　　 　　“带头大哥”：报纸和网络携手“创作”的神话 　　 　　对于大多数普通的投资者来说，了解“带头大哥”，还是从今年5月15日新快报的《“带头大哥”博客成为中国第一博》开始。文中不仅介绍了“带头大哥777”的网易博客的火爆程度，而且记者还对话“带头大哥”，并在文中赞许其“相股准确率超过九成”。仅仅过了两个月，吉林警方就以涉嫌非法经营罪向检察院提请批准逮捕“带头大哥777”王秀杰，其涉案金额高达1300多万元。 　　只要细看王的博客，就会发现其预测市场的准确率并没有他自己所说的90%那么高。比如，在今年1月30日、2月27日和5月30日这几个市场比较大规模的调整前夕，“带头大哥777”在博客中都没有进行任何的风险提示，反而一再呼吁投资者买进；而有趣的是，“带头大哥777在”博客上几次空仓，随后都出现了不错的快速拉升。 　　一位证券分析师表示，你只要坚持看多，或者看空，那准确率就能达到50%，因为市场不是跌就是涨。而在最近一年多的大牛市中，如果你坚持看多的话，则准确率绝对会达到70%~80%，因为牛市中阳线一定比阴线多。这也许就是“带头大哥”聪明的地方，他一直看多，就会让你觉得准确率特别的高。而通过媒体的传播后，这种神奇的可信度就进一步上升，尤其是传统媒体的可信度又强于网络传播，结合网络传播的广泛度，便造就了“带头大哥777”的投资神话。 　　 　　行为金融学：“神话”背后的理论基础 　　 　　天上不会掉馅饼，这个道理想必每个投资者都知道，但“亿万富姐”、“带头大哥”之所以能“妖言惑众”，媒体的“煽风点火”无疑是重要原因之一，但这种推动作用究竟是如何起效的呢？行为金融学可以解释其中的原理。 　　什么是行为金融学，我们不妨以一个例子说明：在目前的市场中，自诩为股评家的人越来越多，其实要像股评家那样“料事如神”，你也可以做到，并形成一帮崇拜你的“粉丝”：你只需要第一周向800个人发出800封信，其中400封说某只股票涨，400封说跌；第二周，他向其中说对的400人再发一封信，其中200封说某只股票涨，200封说某只股票跌；第三周他再向说对的200人发信，其中10