北京市传媒发展现状与特征.docVIP

北京市传媒发展现状与特征 　　 一、基本市情???? 　　 北京市(以下简称北京)是中华人民共和国的首都和直辖市，是中国政治、文化和国际交流中心，也是中国第二大经济中心。截至2010年末，北京市全市常住人口为1961．2万人，同2000年第五次全国人口普查相比，十年共增加604．3万人，增长44．5%。平均每年增加60．4万人，年平均增长率为3．8%。 　　 全市常住人口中，外省市来京人员为704．5万人，占常住人口的35．9%。全市常住人口中，具有大学(指大专及以上)程度的有617．8万人；具有高中(含中专)程度的有416．2万人；具有初中程度的有615．7万人；具有小学程度的有195．3万人。全市常住人口中，居住在城镇的人口为1685．9万人，占常住人口的86%。 　　 2010年，北京市全市地区生产总值(GDP)13777．9亿元，比上年增长10．2%，增幅与上年持平。2010年全年城镇居民人均可支配收入29073元，工资性收入和转移性收入分别增长9．4%和7%。 　　 2010年末北京有线电视用户达到439．9万户，有线电视入户率为90%。2010年，北京市千人日报拥有量是92．40份/千人，百户彩电拥有量是139．60台/百户，百户电脑拥有量是103．63台/百户。城镇居民文教娱乐消费支出2901．93元。 　　 二、关键数据 　　 1．基础数据???? 　　 2010年北京广告总收入494．06亿元，其中电视广告42．54亿元，广播广告7．24亿元，杂志广告3．52亿元，报纸广告45．11亿元。北京传媒内容总收入20．11亿元，其中报纸发行收入、期刊发行收入、有线电视收视费分别是7．35亿元、3．36亿元、9．40亿元。2010年北京市传媒产业经营收入为514．17亿元。 　　 2．指数概述???? 　　 (1)总指数全国排序 　　 根据中国传媒发展指数CMDI(2012)计算结果，北京传媒发展总指数得分为81．09，在全国排名第一，与去年排名相同。聚类分析发现，与去年一样，该市传媒发展状况属第一类地区。 　　 (2)五个单项指数全国排序 　　 根据中国传媒发展指数CMDI(2012)计算结果，北京传媒发展单项指数得分及全国排名见下表1。 　　 从表1中我们可以看出，北京传媒发展水平高，聚类为第一类，但是由于北京市地理面积小(全市总面积为10654平方公里)，人口总数小(全市常住人口为1961．2万人)，所以导致北京市的媒介生产指数排名比较靠后(第27位)。但是，该市传媒盈利能力较强，其盈利指数排名全国第2位，从受众消费指数看，北京市全国排名第1位，这是因为媒介消费是和宏观经济、社会发展水平联系在一起的，作为中国的文化和政治中心，以及经济第二大中心，北京市受众在媒介上的消费能力较强。从构成受众消费指数的3个指标(时间消费总额、核心受众规模和主要媒介渗透)来看，北京市受众的表现都居全国前列(具体参见产业概述部分)。从广告竞争指数看，北京市同样居全国前列，在调查的省份里居第1位。由于北京市的单位广告承载、千人广告成本都比较高，所以广告增长较快(参见产业概述部分)。最后，作为一个经济、文化、政治等都比较发达的直辖市，支撑北京市传媒发展的环境指数很高，全国排名第2位。 　　 (3)15个基础指标全国排序 　　 根据中国传媒发展指数CMDI(2012)计算结果，北京市传媒发展15个基础指标得分全国排名见下图1。 　　 从图1CMDI总指数的15个基础指标得分全国排名，我们可以进一步看到，北京市处于前10名的优势指标高达12个，并且都是位于全国前三位。在这些指标中，只有报纸总印数、电视年播放时长和内容售卖收入是劣势指标，分别居全国第17、28、13位，但是这些劣势指标并没有影响到其他优势指标。北京市优势指标的数量明显多余劣势指标，这决定了北京市在全国第1位的传媒总指数地位。 　　 三、产业概述???? 　　 １．报纸 　　 2010年北京市报纸总印数是8．01亿份，出版报纸35种，报纸平均期印数361．49万份。报纸的单位广告承载额1050．11元/千印张，千人广告成本是84．29万元/千人，这两个数字在全国均排第1位。虽然广告成本在全国最高，但是从统计结果来看，北京报纸广告的可开发度也是全国最高，为0．32%。 　　 ２．期刊 　　 期刊的单位广告承载额1305．952845元/千印张，千人广告成本是11元/千人，这两个数字在全国均排第1位，在广告可开发度方面，北京市是0．03%，仅次于上海市，排全国第2位。 　　 ３．电视 　　 2010年北京市电视播出总时长10．78万小时，电视的单位广告承载额657．70元/分钟，千人广告成本是182．74万元/千人