国家形象主要特征解析.docVIP

国家形象主要特征解析 　　【摘 要】本文探讨了国家形象鲜明的政治性、独特的民族性、外显的综合性、评价的差异性和媒介影响的复杂性等主要特征，对于准确把握国家形象的宣传策略，有针对性地开展国家形象宣传和展示，在实践上有一定的意义和价值。 　　【关键词】国家形象 特征 政治性 民族性 媒介影响 　　【中图分类号】D03 【文献标识码】A 【文章编号】1006－9682（2012）03－0032－02 　　 　　国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。［1］从目前国内外研究现状看，对国家形象的特征因素研究的不多，不够全面，而弄清国家形象的特征，对于准确把握国家形象的宣传策略，有针对性地开展国家形象宣传和展示，在实践上具有重要意义。本文对这一问题试作探讨研究。 　　一、鲜明的政治性 　　 首先，从概念上看，“国家形象”本身就是一种带有鲜明政治性的形象。国家形象是一个描述现代民族国家之间的“关系型”概念，它是在国际政治体系中与其他民族国家长期、持续互动中获得。［2］“从国际社会的视角来看，国家形象传播和塑造的主体除了包含国内的政府、企业和国民外，还应包括其他国家和国际组织以及由这些国际行为主体之间相互交往而形成的国际条约、国际规范、国际惯例、制度、意识形态等。”［3］而国家形象主体的政治属性决定了国家形象必然带有强烈鲜明的政治性特点。因而，国家形象这一研究论题无论从国际政治到新闻传播学、再到文化艺术领域，都无法摆脱其政治性的身份认同。 　　其次，从国家利益的角度看，国家形象作为维护和推进国家利益的工具，也必然突出其政治性。随着全球化的发展，如何维护和加强国家的政治认同与合法性是摆在世界各国或国家集团面前一个迫切的问题。良好的国家形象有利于增强国家的政治认同与合法性，维护本国政治制度与意识形态。特别是良好的国家形象能增强国内外民众对国家的认同，强化国家统治的合法性。良好的国家形象还能激起国民极大的民???自豪感和自信心，增强民族凝聚力和意志力，增强国民对国家、政治制度认同和支持。另外，良好的国家形象体现了国际社会对该国的赞赏和认可程度，可以增强国家的感召力和号召力，增强国际公众对国家的认可，提高本国的国际地位和影响，拓展国家利益，从而有利于本国在国际事务中占据主动，促进国家目标和国家利益的实现。 　　二、独特的民族性 　　国家形象是民族精神的象征，是一个国家在与其他国家的相互交往过程中，获得的对方国家及公众的解读、认知与评价。一个有实力的国家同时应该是一个具有鲜明民族文化特征的国家。而文化特征最重要的内涵之一就是体现民族性，展示民族的精神风貌和价值观念。 　　国家形象的一项重要功能就是阐释政治主张的过程中，彰显独特的民族文化魅力。因为文化被世界认可和接受的程度，已经成为衡量国家兴衰的重要标志性因素。因而，独特的民族性是国家形象的重要特征之一。如在当今全球化竞争日益激烈的背景下，许多国家都在宣传、推广本国的民族的国家形象，如美国的“星条旗永不落”、英国的“创意英国”、“日本的国益至上”以及“武士道精神”、韩国的“身土不二”等等。而在构建中国国家形象时，要格外注意民族性的特点，要非常有分量地表现中国特有的民族观和世界观。在西方国家多数国民心中，对于中国的诸多比喻，如龙、狮、大象等，“大象”的比喻，比较恰当地反映了现在西方社会对于中国的一种具有代表性的心理，他们既觉得中国具有相对“温和”的特性，但又对中国强大的力量和“庞大的体积”（人口规模、国土面积、经济总量等）流露出深深的担心。 　　国家形象“首先是一种主体，是国家或民族精神气质中的闪光点。它是在历史文化传统的基础上，融入现代化的要素，经萃取、提炼而成。作为民族精神、意志的集中体现，它不但有助于形成公民对国家、民族的向心力与凝聚力，更有助于向外界展示一个鲜明的、一贯的国家形象”。［4］因而，虽然“全球化”迅速发展，但民族国家依然是国家政治的基本行为体，民族性应该是国家形象的核心内容。一个良好的、能够赢得赞誉和尊重的国家形象不应该是对别国的简单模仿，而是对自身民族特色的尊重。 　　三、外显的综合性 　　国家形象作为国家的客观状态在公众舆论中的投影，是社会公众对一个国家的印象、看法和评价的综合反映，包括一国国内公众和国外公众对该国政治、经济、社会、文化和地理等方面状况的总体认识和一般评价，也是公共信息传播和国家外交实践综合作用的结果。如孙有中就认为，国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政治（包括政府信誉、外交能力与军事准备等）、经济（包括金融实力、财政实力、产品特色与质量、国民收入等）、 社会（包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气