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市场环境下新闻公信力建构 　　在现代社会中，大众传播媒体的生存与发展离不开市场，更离不开其自身公信力：一方面，市场构成了传媒自身发展的环境和资源支撑；另一方面，公信力作为一种无形资产，是媒体在长期的发展中日积月累而形成的，体现了一个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度以及在公众中的影响力等特征。可以说，没有公信力的媒体终将失去生命力，被受众鄙弃，也就谈不上发展。因此，处理好公信力与市场环境之间的关系就成为当代媒介发展所必须解决的关键问题。而近年来，江苏广播电视总台推出的大型新闻节目《江苏新时空》则在满足观众需求、拓展市场空间的同时，媒体的公信力也在不断提高，从而走出了一条市场创新之路。 　　 　　一、以满足市场需求为依归 　　 　　从市场发展的角度来看，在当今商业社会中，媒体的发展离不开其对市场需求的研究与应对，即依据市场的需求生产新闻节目，这已经成为我国电视体制改革的总趋势。但是，在媒体不断趋向市场化的过程中，也出现了一些消极现象，如新闻节目低俗化、对焦点热点问题不感兴趣，缺乏深度报道，过分迎合受众，由此导致了新闻内容要么是简单说教，要么是庸俗低级，受众不愿意接受，由此也直接影响到新闻媒体的市场发展。 　　据最近公布的《2007－2008中国电视新闻节目市场报告》显示，去年观众平均每天花费22.8分钟收看新闻节目，占总收视时间长度的12.95%。报告还披露，2006年全国新闻节目制作总量超过64万小时，50%以上都是综合新闻。可以说，新闻节目在人们的生活中具有极为重要的地位。但是报告也发现，在未来几年，“民生新闻”将成为主角，有望逼近和取代中央电视台新闻传统播报的地位。但部分区域市场上本地频道“民生新闻”的过度竞争，也导致了低俗化、庸俗化倾向。如何在完成新闻工作价值的同时还能够增强媒体公信力，这是国内各级媒体所共同面对的挑战。① 　　作为省级卫视里面少有的一个大型的直播新闻节目，《江苏新时空》则在满足受众需求、拓展市场空间方面做出了积极的探索。自从2002年7月22日开播以来，针对观众男性比例高、年龄段介于20～50岁（60%）???收入段在1000～2000元以及文员、管理人士、工人、私营业主等职业较多②的现实状况，从一开始就以大信息量、快节奏、广覆盖、深挖掘为特点，节目以重宣传、重效用、客观、全面、权威、深刻为追求的目标。在前期策划和后期制作并重的基础上，继续保持新闻背景和组合报道优势（如“今日关注”、“江苏要闻”，评说国内国际与百姓相关新闻），精心打造“正在现场”（目击现场，最大限度接近新闻源，保证新闻的客观真实），强化“大写真”（评论性的深度报道）的深刻、独家性，注重突发事件的跟踪报道，改变新闻的视角和手法，努力形成新时空的品牌特色，在传统的纯新闻播报以外还加入了资讯服务类栏目（如“政策资讯”）、深度报道和有奖收视等等形式，显得生动活泼。此外，在语言上，《新时空》要求“快速清晰、准确大方、亲切诙谐、智慧激情”，从而能够“更大容量的信息、更具感性的报道、更显效用的新闻、更深层次的剖析、更加直接的互动”。③ 　　在这些栏目中，值得注意的是《江苏新时空》的“大型新闻行动”，这也是其在新闻节目报道中的一个亮点。如《空中看江苏》、《大地涌春潮》以及大型直播活动《揭开泗水国之谜》。这些都扩大了《江苏新时空》这个节目的外延和内涵，丰富了新闻节目的内容，增加了它的关注度和影响力。《空中看江苏》借用春兰的公务直升机对江苏全省进行一次史无前例的全面航拍，立体展现江苏大地的壮丽风貌，并且作为对党的十六大的献礼。《大地涌春潮》以精巧、细致为特色，以平视的平民视角，从“点”上记录江苏普通民众建设小康社会幸福生活的卓绝努力，展示人们对美好未来的渴望，在可看性上以纪实性、故事性取胜。大型直播节目《揭开泗水国之谜》，是一次电视直播的全新探索，受到了市民极大的关注，还引起了一股不小的考古热。这些大型节目的一个共同特点是对一定时期的新闻热点进行聚焦，深入挖掘新闻背后的内在缘由，力图为人们呈现出一个完整的新闻面貌。同时，在这些报道过程中，策划者巧妙地将国家的发展、地方的进步以及民生的幸福有机地联系起来，从而在潜移默化中阐发了新闻的价值理念。 　　从这些栏目的开设与运作，《新时空》立足于“民生”新闻，在宣传党和国家政策、树立江苏新形象以及关切普通人的现实生活的过程中，不断拓展着自身的影响力。当然，这种影响力的获得，不仅仅停留在其市场影响力上，根本上还在于其公信力的提升。 　　 　　二、以提升媒体公信力为根本 　　 　　公信力是媒体在社会公众中的信望能力，即它的威信与声望，它在受众中的信誉度和权威性，它的社会公众形象，是受众对某一媒介的总体评价。④媒体公信力的强弱直接影响到受众对其传递的新闻以及信息的信任程度。而在现代社会，随着市场