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平面广告设计中色彩重要性 　　【摘要】色彩的表现无限，魅力无限。在现代平面广告设计中，色彩传达从某种意义来说是第一位的，平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发消费者购买的欲望，引导顾客消费，进而达到宣传商品的目的。 　　【关键词】平面广告设计；色彩；读者；情感；规律 　　 　　概述 　　 　　所谓色彩，是指人的视网膜接收到光后作出反应，并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天都会使用的生活语言。人们看到的任何事物都是由色彩、形状、材质构成的，其中色彩是第一要素，色彩对事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果，人们所产生的第一感觉源于色彩。人的心情不同对色彩的感受也不同。通常，当一个人心情愉悦时看到的色彩要比实际颜色亮丽，而当一个人心情沮丧时看到的颜色要比实际颜色黯淡。在人们的物质生活和精神生活发展进程中，色彩的神奇魅力一直发挥着重要作用和影响，人们徜徉在缤纷绚丽的色彩世界里，发现、观察、欣赏并创造着。 　　随着时代的变迁，人们对色彩的认识在不断地发生着变化，同时对色彩的运用也在逐渐深化。对事物的认识和运用过程从感性升华到理性是一个飞跃式的变化，而人们对色彩的认识、运用过程就是这样的。简单地说，感性就是所谓的色彩感觉，但不是每个人都有很好的色彩感，也不是每个人天生就会用色彩感觉。对色彩的感知是感性认识，理性认识是知识层面的。换句话说，感性认识就是你知道怎么搭配颜色好看，理性认识就是你知道应该怎样用颜色，为什么要这样用，能不能用别的颜色，用不同的颜色有什么样的不同之处。感性的颜色是机械的，理性的颜色是灵活的、艺术的、富有创造性的。视觉艺术家运用色彩，时而做出大胆的表现，令人精神振奋，时而做出严谨与肃穆的安排，使观赏者产生宁静、安详的感觉。这些色彩的表现，都是艺术家掌握视觉美，创作优秀作品的基础。因此，不论是艺术家还是观赏者都必须熟悉色彩所具有的特性。 　　色彩在平面广告设计中的重要性 　　随着商品经济的不断发展，广告业的发展日新月异，广告已经成为人们衣食住行中的一个重要影响因素，人们对广告设计的要求因此越来越高。一个优秀的广告，不仅能够起到良好的营销作用，而且还能够引起人们的注意，让人眼前一亮，使人获得艺术的享受。优秀的广告不仅体现在创意上，还体现在形式美和色彩美上。 　　图形、色彩、文字是平面广告设计的三大基本要素。我们平时所见到的平面广告设计，虽然是由这三个要素组成的，但是读者在观看广告的瞬间，最先感受到的还是色彩效果，因为色彩的视觉冲击力最强，要想抓住读者的视线，首要解决的问题就是色彩的选择要引人注目。营销学中有一个很著名的定律，那就是“七秒钟定律”，又称作“首因效应”。也就是说，一个人对物品产生印象的时间，色彩扮演了一个重要的角色。在这瞬间的7秒钟内，色彩的作用占到67%[1]，颜色是左右人们消费感受和认识的关键因素，因而可以说，色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一系列环节，色彩的表现无限、魅力无限，在平面广告设计中巧妙运用色彩设计，准确传达商品信息是非常重要的。 　　在现代平面广告设计中，掌握好色彩的语言是设计的关键，甚至可以说色彩运用的好坏决定了一件平面广告作品的成败。色彩在平面广告上有着重要的、特殊的诉求力，它具有迅速且直接诉诸感觉的作用。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩得到的，着重强调色彩，色彩便成为广告的首要表现内容。当广告以自然形态出现时，读者观看的反应会变弱，如果在设计中加上带有夸张、抽象效果的色彩时，对读者的吸引力就会立刻增强并对其宣传的商品产生好奇和关注。抽象色彩具有广阔的联想空间，它可以使原本简约单纯的形象，一下子变得丰富神奇。任何一件事物，只有引起注意后，人们才会有认知和了解它的欲望。在平面广告中着重强调和突出表现色彩本身，增强视觉冲击力，目的是为了引起读者的注意，继而激发读者想要发掘商品内涵的兴致。 　　色彩的情感功能 　　当人们看到某一个彩色的物体时，色彩对人起到一定的视觉刺激作用，使人们产生各种各样的感情。读者在看到不同的色彩时会产生不同的心理感受。每种色彩在纯度、明度或是透明度上稍有变化就会产生不同的效果。马克思说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力颇大，它是现代广告设计中重要的情感表达手段之一。 　　色彩不仅赋予了平面广告独特的个性，而且也为它建立了完美的视觉形象。色彩原本只是一个单纯的物理现象，并没有注定的感情内容，人们在生活中积累了很多色彩印象和视觉经验，当看到某一物体时就会发生心理变化，及时产生联想，对色彩产生情感。联想是个人的经验、记忆、思想和意见对色彩产生的投影。为此人们对每种颜色都赋予了特殊的感情意义，色